作为最早进入Tik Tok的电子商务类别之一，个人护理和家庭清算市场始终保持着高速增长。据飞瓜统计，上半年个体养老院月均销量增长20%以上，超过了所有品类的销量增长。
对此，飞瓜数据出品《2021年个护家清短视频及直播营销报告》。让我们来看看今年Tik Tok的个人护理市场发生了哪些变化。有哪些新的增长点需要挖掘？
#个护家清市场热度持续攀升
上半年，个人护理及家庭清洁品类在Tik Tok仍保持快速增长势头，尤其是大促销期间，流量曝光带动行业整体热度上升，持续创下销售高峰。
某家庭护理品牌还充分利用短视频、直播等新的社交流量，快速完成冷启动。其中，清丰、活力28等传统品牌上半年均取得了优异的销售成绩。
#消费升级催生品类新市场
在许多子类别中，纸巾和湿巾在很长一段时间内以广泛的受众群体引领着销售。
同时，Tik Tok电商环境的成熟和消费者的多样化需求，也推动了个人护理行业向场景化、细分化发展。行业赛道不断拓宽，新兴品类市场蓬勃发展。
另一方面，随着口腔健康意识的不断提升和脱发人群年轻化的趋势，口腔喷雾剂和假发的市场需求明显，发展潜力巨大。
#功效和成分满足精致生活需求
随着年轻人成为消费主力军，品质生活、健康生活、自尊等消费观念盛行。购买时多关注商品的成分和功效，更好地满足精致生活的需求。
消费者的精细化需求也为品牌带来了更多的突围机会。特别是深度介入垂直子品牌，通过延伸目标群体、拓展功能属性等精细化运营吸引客户，成功出圈。
#低线城市或成营销发力点
目前，个体养老院消费者的年龄分布相对平均。但与去年8月相比，41岁以上人口比例增长超过21%，显示出巨大的消费潜力。
此外，低线城市也表现出明显的支付意愿，或成为品牌布局的营销力量。
由于空间有限，仅显示部分数据。完整的45页报告PDF版本可以通过访问飞瓜官方网站获得。
