益深：广州营销人注重益深品牌策划。
事件营销本质上是把企业想要传播的广告诉求，转化为有计划、有组织的事件，利用具有名人效应、新闻价值和社会影响力的人物或事件，引起媒体的自发报道，吸引社会群体和消费者的广泛关注，从而达到提高企业和产品知名度和美誉度的广告传播目的，帮助树立良好的品牌形象，促进产品或服务的销售。
谁能赢得关注，谁就有第一次机会。营销之所以在国内外大受欢迎，是因为这种营销和公关传播的手段，可谓集广告效果、新闻效果、形象传播、公关和客户关系于一体，为新产品介绍和品牌展示创造机会，从而快速建立品牌定位和品牌认可度，快速提升品牌知名度和美誉度。互联网的快速发展给事件营销带来了巨大的机遇。企业可以通过网络把握制造事件营销中的话题，更容易赢得关注。当社会和公众关注它时，关于事件的话题就会被广泛传播，从而达到广告效果。
把握事件营销的特点。
营销最重要的一个特点就是利用现有完善的新闻机器来达到广告传播的目的。新闻传播有其非常严格的规则。当一个事件发生时，事件本身的新闻价值决定了它能否以话题的形式在一定人群中传播。只要有足够的新闻价值，就会被新闻媒体发现，然后以新闻的形式向公众发布。新闻媒体本身有一个完整的运营流程，任何媒体都有专门搜索新闻的专业人员。只要事件有新闻价值，就有成为新闻的势能，可以通过适当的渠道发布。
既然所有的新闻制作过程都是自由的，没有利益倾向，严格来说，事件营销应该归为企业的公关行为，而不是广告行为。新闻本身不需要投资。虽然大多数企业在开展此类公关活动时都会列出媒体预算，但一个具有足够新闻意义的公关事件应该引起新闻媒体的广泛关注，产生采访欲望。
明确事件营销的目的和风险。
打造事件营销，企业首先要有明确的目的，这与广告的目的完全一致。营销的目的确定后，再对新闻进行策划，让新闻的接收者帮助实现营销目的。新闻媒体已经实现了非常精准的细分，所以只有特定的媒体才会对报道某一领域的新闻感兴趣，而这种媒体的受众是相对固定的。营销的风险一般来自于媒体的不可控性，也来自于新闻受众对新闻的理解程度。虽然一些公司在事件营销方面扩大了知名度，但如果市民知道事情的真相，他们可能会产生反感，从而损害公司的利益。
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