6月1日，趣头条(NASDAQ:QTT)发布2021年第一季度财务报告。根据披露数据，趣头条一季度在收入达12.91亿元,开盘，符合市场预期；
在整体用户ARPU值持续攀升，同比增长32.3,业务效率得到了有效提高。
此外，米度作为公司的核心增长曲线，也在为有趣的头条带来更多的商业想象空间。财务报告显示，去年底获得新一轮融资后，日活跃用户数已超过1000万。趣头条创始人兼CEO谭思亮表示，将继续提升盈利能力，加强对米读的投入和支持。
可以看出，除了趣味头条对邓氏美蓉的财政支持，增长背后的关键点在于邓氏美蓉找到了一条更具商业value-微短剧的IP孵化。.的轨道
2020年2月以来，米都不断探索基于网络IP的微短剧孵化模式，打造具有独居特色的内容生态圈。通过微短剧，米不断引流原著小说，使中腰作品实现层次过渡，IP价值倍增。更重要的是，米通过微短剧的内容形式，打破了传统网文IP改编的马太效应，给了中腰作品和作者更多崭露头角的机会。其中，全网播放量超过3.3亿的《秦爷的小哑巴》，是米都创作的一部爆款迷你剧。
据米读内容营销总监雷爱林介绍，目前米读微短剧月产能可达8部，单个项目拍摄周期仅需4-5天；未来，米都将加大对原创内容的投入，孵化更多优质IP。同时，米都将尝试方便面、互动剧等多种形式，与更多视频平台达成合作，让更多用户看到米都制作的精品微短剧。
IP开发新思路：用微短剧激活海量中腰部作品
Web是泛娱乐IP的重要来源，自带流量的大IP是传统IP发展模式下影子漫游适配的首选。但近年来，网络平台的“黄金一代”作品陆续进入开发周期，使得大IP存量日益稀缺。
不同于无价的大IP，还有很多中腰作品没有被改编。这些作品质量不错，但由于影响力有限，在高投入、高风险的运营模式下，可能无法满足传统IP开发者对高回报的需求。因此，中腰网IP的开发市场之前一直没有突破。
据介绍，微短剧作为一种新的产品形态，以高密度剧情为主导，在几分钟内实现层层反转，与短视频时代的内容逻辑高度契合。目前短视频用户数已经超过8亿的时候，微短剧可谓是拿着流行的密码。此外，由于投资轻、制作周期短、风险系数低，微短剧可以迅速让行业看到成果，进而拆分成越来越合适的改编形式，为IP的系统化、规模化发展带来更多可能。
微短剧的出现给了在网络平台上激活腰部作品的机会。米都创作的《秦爷的小哑巴》，是一部典型的由中腰网文IP改编，以小投资煽动大热情的微短剧。
米都内容营销总监雷爱林表示，单从数据维度来看，《秦爷的小哑巴》并不是米都平台上表现最好的作品。但由于书中女主角设计独特，作者潜力可观，在站内整体数据表现显著，团队最终决定着手微短剧的改编。从策划到拍摄再到后期完成，《秦爷的小哑巴》分享了一个半月。
但这样一部没有被大IP改编的微短剧，投入并不多，制作也很快，在《阿托快手》一经开播就获得了3.3亿的播放量，单集短剧已经突破1亿，并在本月获得了《阿托快手》的“星芒工程”称号。
迷你剧的火爆及其反哺带动原著在阅米台的曝光度直线上升。据米读运营总监Hiro介绍，迷你剧推出后，米读站相应书籍的曝光率，尤其是搜索量大幅提升。以《秦爷的小哑巴》为例，微短剧上线后第二天，原创作品新增读者数增长515.3%，作品日收入增长194.4%。在创新方面，微短剧带来的新用户在短期内得到了很好的保留，在站内的活跃度和阅读时长都不错。为此，平台将在后续集中运营，以实现短剧用户向线上用户的长期转化。
据悉，针对《秦爷的小哑巴》第一季的火爆表现，米都和Aauto Quicker已经就第二季的拍摄达成了初步的合作意向，双方将在原剧组的基础上增加一些大场景和大制作，以期将作品更上一层楼。
抢跑IP开发新赛道：免费阅读迎来更大想象空间
事实上，在《秦爷的小哑巴》冲击全网之前，米都在微短剧方面的尝试就已经初见成效。
2020年2月开始探索线上IP的微短剧孵化模式，米都开发的IP短剧数量已达38部，包括《权宠刁妃》 《河神的新娘》 《国民男神是女神》等。全网短剧播放量突破34亿，环比增长70%，全网粉丝总数突破1600万，环比增长18.75%。
分析人士指出，看到微短剧的火爆后，行业内很多平台都在努力，但真正跑出来的平台并不多。无论是微短剧，饭读都是成功贯穿的平台之一。
的数量还是质量均爆款频出。深究其原因，其实还与米读的创新意识和良性的内容生态，以及高效的组织力、执行力息息相关。米读是免费阅读模式的首创平台。2018年5月，在免费阅读赛道还一片荒芜之际，米读免费小说率先上线。为持续丰富内容生态，米读一方面与阅文达成战略合作，引入《斗罗大陆》《琅琊榜》等数万本经典小说，另一方面也持续通过爆款书籍打造计划、创意运营活动等，鼓励作者创作。
迈入短视频时代，米读又成为网文行业在微短剧领域的首创者和深耕者。得益于天然的互联网产品属性，米读在用户分层、书籍标签、流量分发都可以做到精细化。这一优势使得米读可以在微短剧热播期间，根据用户反馈实时调整运营重心，实现网文与微短剧的双向引流。
探索一年多，米读基本摸索出了一套相对成熟的微短剧IP开发机制。据米读内容营销总监雷爱琳介绍，米读会在作品更新过程中就开始跟踪每部书的运营数据表现，如留存率、首读率等，并基于此建立S/A/B评级，最终选择优质的内容进行微短剧开发。
在制作过程中，米读采取的是制片人中心制，公司制片人会跟不同的摄制团队一起合作，但从作品选择、演员签约到短剧运营，全部由米读主导。
在分发上，米读一方面与重点战略合作平台快手深度绑定，
在快手精准的流量推荐和庞大的用户群体加持下放大IP价值，另一方面也充分联动微视、芒果TV等各大视频平台实现多维覆盖。在快手，米读已搭建8个类型多元的剧情账号，每个账号针对性发布面向不同垂直受众的微短剧。上线《秦爷的小哑巴》的快手账号“霸道甜心”，就是由米读创立的专供甜宠类型的剧情号，目前粉丝数已达413万。
“米读在快手上的账号全部都是剧情类的，大家渐渐培养出这几个账号上看的剧全都是米读小说改编的微短剧的认知，用户的自传播行为已经慢慢形成，而且用户黏性也是比较高的。”米读内容营销总监雷爱琳在采访时表示。
> 在上游，基于作品的运营数据表现遴选出优质作品，以短视频的逻辑进行二次创作；
> 在中游，通过矩阵化账号进行差异化输出，借力视频平台实现广泛触达；
> 在下游，探索分账、付费点映、品牌植入等差异化变现方式，米读跑通了从IP筛选、剧本改编，到剧集制作、粉丝运营等IP开发的全流程。
而对米读来说，微短剧不仅是传统广告收入之外的新变现方式，更是其错位进行IP开发的新赛道。
相比付费阅读，类似米读这样的免费阅读平台是网文行业的后来者，这也使得免费阅读平台在大IP积累方面、在IP开发经验方面都逊色于传统的付费阅读平台。但微短剧给了免费阅读平台一个弯道超车的机会。
显而易见，微短剧可以有效激活免费阅读平台上的海量中腰部IP，
而环环相扣、高潮迭起的微短剧又可以迅速提升原作关注度，激发更多用户对原创小说的阅读热情，帮助作品增粉固粉，提高作品和作者的影响力，实现IP的顶格效应，也是作用于增长的最优解。
随着微短剧这一IP孵化模式日益成熟，米读的想象空间也正在打开。
