作者：戴文生(中国人民大学教授)。
近日，为整治不正之风的粉丝文化现象，相关部门重拳出击。深入清理粉丝群体违法不良信息、处置违规账号、关闭问题群体等。引起了网友的广泛好评，同时不少网友也在呼吁“对带节奏引战的营销号要管好”。
“我不小心看了你的微博，想拿150。”“那段时间，我每天用奶茶减肥30多公斤。”.........它的套路简单粗暴，一个是态度激进的短评，短评后面是“一不小心……收到了……”等二级评论；另一种是有一定篇幅、迎合恶趣味、带节奏引战的评论，隐藏“那段时间我天天用”之类的口号。这种评论的目的很明确：聚焦热点，搞营销；清晰的套路：注意节奏。可怕的是，如此明显的带节奏导致战争的评论，往往成为热点评论的前沿。
常规的广告词几乎成了这类营销数字的特殊标志，这样的评论只是冰山一角。有无数的营销号有一定的隐蔽性，专门抓球的边缘。在各类热点话题中，尤其是涉及敏感话题的网络骂战中，营销号既不会迟到，也不会缺席。以微博为例，如果你打开一条热搜新闻，点击排名热评前列的微博，可以发现一个现象。大部分都是营销号，但普通网友几乎很难找到。那么，谁在代表广大网友说话呢？
“世界长期饱受营销之苦”，已经成为各种网络平台上的共同声音。市场编号。原本没有褒贬之分，却意味着微博中的博主和短视频up主通过写文章、做视频吸引眼球，推广告进行营销。初期营销号的文章和视频相对遵守内容为王的规则，以质量取胜。然而就在几年后，营销号变成了人人喊打的街头老鼠，这与微信官方账号、短视频等野蛮环境以及“唯流量”的引导有关。
大量随潮流涌现的营销数字逐渐形成了病毒传播的歪门邪道套路。比如大家熟知的“震撼身体”这个称号，低俗的色情内容，盗版、抄袭的作品曾经风靡一时。营销号逐渐分化：依然坚持做高质量内容的微信官方账号、视频号有了营销现实，但不再被命名为营销号，而无良流量、利益的微博、视频号、职业黑粉被网友统一列为营销号，深为痛恨。至于营销号，虽然已经被大家叫过了，但始终无法阻止它的泛滥。它们通过抓边、带节奏、迎合低级趣味、散布谣言等无孔不入。而网络生态受到了严峻的挑战。
互联网和新媒体时代，微信官方账号、微博、跟进、短视频、评分、弹幕都是文学批评的重要组成部分。每个人都会说话，每个人都是评论员。然而，这并不意味着每个人都能说话。在这种情况下，热门评论几乎被营销数字所取代。所谓“广大网友的声音”，其实就是利益驱动的营销数字的声音，网评的位置面临亏损，极其危险。
尤其是网民年龄更小，缺乏辨别有害信息的能力，容易在营销数字的误导下被牵着鼻子走。在“饭圈”里，互相谩骂撕扯，挑起对立，刷量控评，网络空间性别对立、道德绑架、人身攻击、恶意报道、谣言谣言谣言等戾气横行，很大程度上得益于营销号的推广。微博、哔哩哔哩弹幕等网络和短视频平台随处可见，网民对营销号进行反击，呼吁对营销号进行整改。比如网友用“不小心看了你的微博，试图被骗1亿元”来调侃“大意了……”营销数字系列；跟“谁住微博？什么ar
在《网络短视频平台管理规范》 《网络短视频内容审核标准细则》 《网络直播和短视频营销平台自律公约》等文件的指导和约束下，各种商业平台都有一些相应的措施，但为了商业利益，对营销号的控制相对宽松。显然，各个平台的盲目性与网友的无法忍受并不对称。
近期，相关部门开展的有针对性的清网行动成效显著，部分平台配合清网行动开展的清理工作也取得了较好的效果，但营销号整改力度有待加强。在开展“清朗”系列专项行动“清理”全网时，要有节奏地对引战营销号进行针对性整改。严格来说，营销数字并不完全处于“桓范”乱象的行列，但它们几乎复制了“桓范”乱象。营销号不仅是网民的希望，也是互联网空间健康发展的阶段性问题。对于相关商业平台来说，只有把社会利益放在第一位，自觉承担社会责任，及时回应用户的声音和关切，及时控制网络乱象，才是长远的发展举措。营销号的整改关系到青少年的健康成长和网络生态的良性发展，需要社会各界的关注。
003010(第13版，2021年9月1日)。
