2月4日，搜狐。美国发布了2020年第四季度和2020年第四季度的财务报告。
第四季度，搜狐总营收为2.53亿美元，同比增长34%；在非公认会计准则下，归属于搜狐持续经营的净利润为5300万美元，远超此前预期。2020年，公司总收入为7.5亿美元，同比增长11%。扣除畅游预扣所得税的影响后，归属于搜狐持续经营的净利润为5100万美元(非公认会计准则)，扭亏为盈。
其实，搜狐这次实现盈利的意义不同——它不仅仅是一次自我认证，更是搜狐健康发展的开始。
随着内容矩阵的不断创新升级，公司终于将在2020年重回盈利轨道。这意味着搜狐终于兑现了“盈利承诺”，从另一个角度来看，这也能反映出公司目前实施的战略的可行性。
那么，搜狐财报背后的亮点是什么呢？而为了兑现盈利的承诺，它采取了哪些具体行动？
2020年盈利5100万美元，走上健康发展道路。
众所周知，2020年的公共卫生事件，一只“黑天鹅”，或多或少会给各行各业带来一定的影响。
不过从搜狐2020年的表现来看，公司还是比较稳定的。
2020年公司营收7.5亿美元，同比增长11%，被认为保持了相对稳定的增速。净利润变成了利润。扣除上述期内畅游代扣所得税后，归属于搜狐的非公认会计准则持续经营净利润为5100万美元，去年同期净亏损为1.28亿美元。此外，毛利率也较去年同期大幅增长，美国公认会计准则和非美国公认会计准则下的毛利率均为71%，较2019年同期大幅增长(2019年均为64%)。
值得一提的是搜狐第四季度的业绩，净利润双双大幅增长，远超此前预期。
智通财经APP显示，第四季度，公司实现营收2.53亿美元，同比增长34%，环比增长60%。归属于搜狐非公认会计准则持续经营的净利润为5300万美元，去年同期净亏损600万美元，上季度净亏损700万美元。毛利率方面，公认会计准则和非公认会计准则的毛利率均为79%，2019年同期为64%，上一季度为66%。
基于以上，不难看出，搜狐将在2020年交出一份合格的财务报告，甚至是一份令人惊喜的财务报告——即兑现“打算盈利”的承诺，回归盈利轨道。
当然，如果从更深的角度来分析，不难发现搜狐回归盈利轨道的背后有一个谜团。
近两年，搜狐在持续控制门户和视频成本的同时，创新升级直播技术的应用，进而将直播技术开发、迭代、应用到创意营销中，在用户规模没有明显增长的情况下，保持了广告收入。2020年第四季度，其品牌广告收入为4200万美元，与去年同期持平，较上一季度增长2%。
同时，搜狐也在不断探索能赚钱、有爆发力的游戏业务。这意味着搜狐的游戏业务一旦能赚钱，马上就能盈利，所以搜狐这一次的盈利不是一蹴而就的，而是一个相对健康可持续的盈利模式。
至此，在第四季度广告收入稳定的同时，由于天龙八部端游怀旧服的稳健表现，公司网络游戏收入同比增长49%至1.96亿美元，反过来促成了第四季度最突出的盈利表现，为5300万美元。
综上所述，搜狐重回盈利轨道更多的是公司找到健康发展道路的体现。搜狐创始人张朝阳也表示：
“时隔多年，搜狐全面减亏，保持了增长的力度，真正回到了盈利轨道，因为这种模式在第一季度还会继续，门户(视频、媒体)会继续把亏损压下去，游戏也会继续盈利。一季度也是盈利的，2021年一季度应该也是盈利的。”
价值直播打开了产品矩阵，“良性增长”的潜力凸显。
在“2021搜狐世界大会”上，张朝阳表示“搜狐的广告收入能够稳定增长，与直播有很大关系，在报道中也有体现”。
从上述财务报告的表现来看，也是如此。
自“双引擎战略”提出以来，搜狐视频在不断输出高质量自制剧和自制综艺节目的长视频内容的同时，也在逐步增加用户创作的短视频内容。随着一大批有识之士和大V入驻开播，现已形成独特的“价值直播”平台。
以这个直播平台为切入点，搜狐已经打通了产品内容矩阵，达到了提升品牌传播的效果。
具体来说，搜狐以搜狐视频为直播中心，并打通搜狐新闻客户端、手机搜狐。com、PC门户、搜狐视频、狐朋狗友，这是“五朵金花”的产品矩阵，也是整个社交媒体的资源，这使得搜狐视频的价值直播和搜狐视频的事件直播，不仅仅是像行业一样的展示模式和投放模式，而是一场大型的头部事件。
比如2月11日至2月14日，为响应“就地过年”的倡议，搜狐视频将推出“与你一起直播过年”系列直播，畅聊防疫、美食、美容、健身、星座、阅读、新剧等话题，并向公众呈现40余场综艺直播。这种直播不同于直播，它有更强的内容属性。其核心是让消费者在关注内容的基础上，潜移默化地接受品牌信息，从而实现品牌传播。
播效果。那么，在借助价值直播打通产品矩阵之后，搜狐的下一个目标又是什么呢?
从此次财报透露的内容来看，搜狐下一步要做的是――通过价值直播撬动长尾用户，促进内容分发产品爆发。
张朝阳表示，诸如“直播伴你过大年”这类直播综艺目前都属于头部内容，但发展价值直播还要撬动长尾，让更多人发现在搜狐这儿可以打赏，可以有很多条广告，形成一个良性发展的模式。
关于直播综艺的发展潜力，张朝阳总结称：“2020年靠直播技术带动矩阵，创造了很多营收机会，保证了稳步上升。2021年还是希望在产品上有爆发。不只是单一的直播技术，而是整个产品的内容分发方面的爆发。”
