电影亮点剪辑、拍摄过程中的幕后花絮、导演访谈和路演视频.每当一部热门电影上映，在短视频平台上都能找到很多与电影相关的素材。这些在电影院看不到的内容吸引了大量粉丝的关注，也直接推动了电影的人气。
在刚刚过去的元旦假期，全国票房达到12.99亿元，刷新了元旦票房纪录。在所有平台上，关于元旦电影的热门话题居高不下，其中短视频平台不可或缺。
宣发必上“快抖”
选择短视频平台进行宣传并不是什么新鲜事。早在三年前，就有电影人尝试过。近两年，短视频迅速爆发，短视频平台几乎成为电影宣发的“标配”，尤其是在Tik Tok和Aauto faster。
今年元旦期间，最受欢迎的电影是《送你一朵小红花》和《温暖的抱抱》，这两部电影都在2020年12月31日上映。截至1月7日下午，两部电影票房分别达到8.8亿元和5.9亿元。
上映前，两部电影都在短视频平台开设了官方账号。比如《送你一朵小红花》早在2020年8月就开始通过Tik Tok官方账号发布视频资料，截至1月7日，发布短视频作品73部，平均每部短视频点赞超过16万。
自2020年7月起，《温暖的抱抱》也通过Tik Tok官方账号发布短视频资料。截至1月7日，已发布短视频作品107部，平均每部作品点赞量超过12万。
除了以上两部电影，近期上映的进口电影《崖上的波妞》、近期上映的电影《拆弹专家2》、以及预计今年春节上映的电影《唐人街探案3》、《刺杀小说家》，都在短视频平台开通了官方账号，并发布了大量短视频素材，提升人气。
电影宣传员除了通过官方账号发布短视频外，通常还会与短视频平台、平台上的大V红人合作，投放大量素材，共同提升影响力。其素材主要包括电影预告片、拍摄花絮、特辑、MV等。尤其是在短视频平台上最受欢迎的花絮和剪辑。
这些材料的影响不可低估。数据显示，在Tik Tok平台上，以“送你一朵小红花”为题的视频有20.9万个，产生20.6亿个播放量；在Aauto faster平台上，以“送你一朵小红花”为题的作品有6.6万部，产生了2.9亿部剧，以“温暖的拥抱”为题的作品有近4000部，达到了3.3亿部剧。
合作形式多样
除了宣传方主动在短视频平台投放素材，在短视频平台上播放的方式还是有很多的。短视频平台还将提供多种包装服务，帮助影片得以公布。
作为主要的短视频平台，Aauto Quicker为多部电影做了宣传工作。目前，万达院线(WANDA CINEMAS)和环球影业(Universal Pictures)等知名影视公司已在Aauto faster开设官方认证账户。
“在Aauto Quicker平台上有很多MCN机构和电影爱好者。对于不同的电影类型和宣传点，Aauto Quicker可以辅助宣传员，鼓励这些创作者制作更多更具娱乐性的短视频内容进行二次编辑和二次创作，让不同类型的用户对电影产生兴趣。”亚图快手相关负责人告诉记者。
此外，Aauto faster还可以通过直播等方式，协助电影人共同提升全网人气，策划破圈活动。在这个过程中，平台上粉丝数量多、粘性高的最新用户被认为有很大的发展潜力。
“在Aauto Quicker平台上，有很多有趣、有创造力、粉丝粘性很高的人。这些人可以配合电影的内容和电影的主要艺人制作各种有创意的互动短视频；同时，Aauto faster也有一些可以和法宣合作的业务，比如现场售票、特殊观影群、大师独家专访、魔术表情开发等，可以提高电影曝光率，甚至成为全网的创意事件。”上述Aauto faster负责人表示。
宣传的目的是促进票房转型。在Tik Tok平台，用户可以直接点击短视频播放页面的链接，跳转到票务平台购买电影票。在Aauto faster平台上，电影大师和Aauto faster电商专家可以相互合作，直接在Aauto faster平台上实现现场售票和抢购电影券，给电影制作方带来直接的票房转化。
这种合作已经进行了多次。前不久，电影《沐浴之王》的主创乔杉、彭昱畅，以及《Aauto faster》的电商专家“俞大猷子”进行了直播，8万多张电影券被抢，直接给电影晚会带来了350多万元的票房收入。
平台挖掘潜力
票房收入是电影的核心，宣传的效果会很大程度上影响电影的最终票房。近年来，国内外电影都越来越重视宣传阶段的投入。
作为一个拥有众多用户的新发行渠道，短视频与主流电影消费者高度重叠，因此越来越受到发行商的关注。短视频平台逐渐意识到平台在电影宣发方面的潜力，在电影宣发方面也越来越活跃。
早在2019年9月，Aauto Quicker的业务范围就增加了电影制作和电影发行，而Tik Tok在其业务范围内并没有直接增加电影发行业务，还逐步增加了互联网文化活动、票务代理等项目。
在运营层面，不久前，猫眼与Tik Tok在电影宣传领域的合作升级。升级后，Tik Tok平台的创作者上传作品后即可加入猫眼的购票链接。观众可以通过链接直接购买电影票，短视频创作者也可以获得相应的返点，实现了从视频推荐到购票的闭环。
aauto faster也做了很多尝试来提高宣传和开发的效率。“Aauto faster是电影和视频资料的重要发行平台之一。《Aauto faster》中的发行机制可以使电影宣传资料更有效地到达目标观众手中，提高电影资料的发行效率，进而提高电影的曝光率和宣传效率。”亚图快手相关负责人告诉记者。
“Aauto快手平台用户与电影核心受众的城市分布高度重合，很大程度上覆盖了电影宣传中被看重的增量用户。与此同时，在Aauto Facter，电商和直播的日常用户。
数量相对来说更有优势，将这两种产品与宣发紧密结合，将在很大程度上提高电影宣发效率，并带来直接的票房转化。”上述负责人表示。本文源自证券时报
