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腾讯的主要盈利模式,腾讯视频盈利模式分析论文

  

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  不久前,阿里巴巴第三季度报告净利润为1509亿。它羡慕了多少人?   

  

  近日,腾讯发布2020年财务报告,全年净利润已达1598.5亿元(全年总营收4820.64亿元,净利润约占总营收的三分之一),同比增长665.4亿元!   

  

  相比阿里巴巴对核心电商业务的过度依赖,腾讯的营收更加多元化(增值服务、金融科技和企业服务、在线广告);   

  

  2020年,腾讯网络游戏收入达到1561亿元,同比增长36%!   

  

  腾讯网络游戏收入为何增长迅速?   

  

  首先,《和平精英》《王者荣耀》《PUBG Mobile》的营收无论在国内还是海外市场都在快速增长,腾讯的网游也越来越赚钱。   

  

     

  

  第二,腾讯游戏在海外市场越来越受欢迎。仅2020年第四季度,海外市场的游戏收入就达到了98亿元,同比增长43%!腾讯游戏在海外市场的影响力不断提升!   

  

  第三,即使加强了对游戏业务的监管,腾讯也加强了儿童游戏绑定,依然无法阻挡儿童游戏需求;父母只能看着孩子一次次勇敢地从“青铜”冲向“王者”。   

  

     

  

  随着AIOT时代的到来,焦虑似乎成为一种社会常态,游戏创作成为刚需;就连二三十岁的职业选手也在联手打王者荣耀。如何才能阻止对玩游戏更感兴趣的孩子?   

  

  甚至,还有很多家庭成员一边教孩子不要玩游戏,一边背着孩子偷偷玩王者荣耀?   

  

  其实,孩子玩游戏没有一刀切的方法。只能像大禹治水一样引导引导,加上适度监管!当然,像腾讯、网易、米哈游这样的大型网络游戏公司,也需要在技术和游戏平台规则上做出合理的引导和约束!   

  

  腾讯赚钱能力强,不仅仅是因为它的游戏业务,还因为它的金融科技业务。   

  

  从财报可以看出,腾讯的金融科技(主要是微信支付)越来越强;在与支付宝的角力游戏中,腾讯后劲十足!   

  

  腾讯为什么能赚钱?   

  

  估计第一个成果就是QQ和微信的大流量池;   

  

     

  

  截至2020年第四季度,微信月活跃账号(含微信合并数据)已达12.25亿,而QQ智能终端月活跃账号为5.95亿。   

  

  毫不夸张地说,国内网友几乎都被腾讯收进了“流量池”!   

  

  除了流量赋能,还有一个重要原因,那就是腾讯比阿里更懂女性(淘宝天猫的崛起绝对离不开千千成千上万女性的大力“支持”),腾讯更懂青少年(尤其是儿童)的需求;   

  

  其实,说腾讯更懂孩子的需求,就是低估了腾讯。腾讯似乎知道国内所有网友的需求,以及用户“从8岁到80岁”的娱乐需求和消费需求,腾讯几乎可以“什么都吃”!   

  

  与腾讯相比,阿里巴巴更依赖核心电商业务,阿里的营业收入来自淘宝天猫(“摇钱树”)。   

  

  在很多网友眼里,腾讯羡慕阿里的淘宝天猫“摇钱树”和阿里巴巴云,阿里羡慕腾讯的微信流量和网游“摇钱树”!   

  

     

  

  于是,腾讯投资帮助拼多多、JD.COM、美团,阿里在大力发展“大娱乐”的同时,多次推出想与微信匹敌甚至取代微信的社交产品!   

  

  虽然腾讯自营电商业务没有大放异彩,但却抛出了下一个阿里巴巴!如今拼多多的活跃买家数量已经超过阿里电商,还有很大的增长空间!   

  

  与腾讯的“春风”相比,阿里有点“蓝瘦香菇”,多次挑战微信,未能如愿。“大文娱”板块就更“惨了,惨了”;夜深人静,刚开始又暖又冷的时候,不知道会不会让人难以入眠。   

  

  阿里没有做的,并不代表腾讯可以坐视不管,放轻松。   

  

  如今,除了拼多多,我们国内的现象级APP也有一个大Tik Tok!   

  

  字节到底想做什么?Tik Tok将孵化哪些新业务?微信未来有一天会被颠覆吗?   

  

  以前很多人痴迷微信;   

  

  如今,越来越多的人迷恋Tik Tok!   

  

  未来5-10年,阿里、腾讯、字节你更喜欢哪一个?   

  

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