前两天，一个2800万元的大码在Tik Tok被封杀。根据封禁页面显示，该账号因“违反直播行为规范”,被官方封禁三天，同时该账号的头像和昵称也被清空。
当我被关在暗室的时候，我的账号还在直播。随后粉丝反应过来，直播突然结束。
根据历史数据，这个账号是各类商品清单的常客，近30天估计销售额超过8000万。曾与阿玛尼、兰蔻、华西子、认养牛、周六福等品牌合作，商品品类涵盖美容化妆品、个人护理、食品等多个品类。
在他的账户介绍中，他强调了低价杀价电脑、iPad等产品的好处。直播间关闭时，该账户正在进行1元杀人活动。收官后，直播一小时共发布2.6万单低成本杀敌福利。
那么，作为一个经常做低价穗福利的大号，为什么这次直播被禁了呢？
这可能和抖音近期实施的新规有关！
一、1元秒杀，可能触碰“违规营销”安全线
封号后第二天，账号主播发布视频解释账号被封。以下文案来自视频。
“那天我真的没有做对。我不该说别人的主播1元放100单200单。那天我以身作则，一小时内下了1万单和2.6万单。当时我的账户在暗室里关了3天。”
“第二天，我咨询了官方。是机器人误封的，第二天早上我就回来了。”
对此，账号粉丝表示了支持和拥护，也有粉丝表示：
这个过程可能是对2800万粉色大号的虚惊一场。但是不管有多少粉丝，都应该了解这场封号背后的政策变化。.
如果不按照新规调整营销动作，很有可能直播间会因为违规被封禁。
7月27日至8月4日，Tik Tok正式发布多项关于“非法营销”的实施细则和治理公告，在电商圈引起热议！
Tik Tok在最新的“虚假承诺”治理公告中宣称：
“Tik Tok电商秉承“认真做电商”的初衷，致力于为商家、创作者、消费者营造良好的生态环境；针对这种行为，平台将出台专项措施做重点监控和打压”.
“对于违规行为，平台有权根据《虚假宣传实施细则》的相关规定采取包括但不限于以下措施。
封禁开播权限、关停商品分享功能、扣除用户信用分、扣除保证金等处置措施，,请大家自查自纠，避免任何形式的虚假承诺和扰乱平台秩序的行为。
对此，我们第一时间在群里分享了规则，群友们也在积极讨论如何避坑，及时跟上政策调整，防止被封杀。
新规到底说了什么？
哪些行为容易导致违规处罚？
如何避免直播？
二、9.9秒杀，可能因“诱
骗秒杀”违规9.9秒杀！主播的这些套路你可能很熟悉：
●说好某个时间点上架秒杀商品/改价，但到点未上架；
●宣传9.9元秒杀，实际秒杀价为19.9元；
●承诺30秒后1.9元秒杀礼包，但半小时后仍未上架商品，倒计时期间不断欺骗观众刷屏互动、停留直播间。
这些诱骗行为让直播间的用户忍无可忍，低价福利成功吸引用户停留，但主播的“憋单”动作让用户吐槽不已。
基于此，官方发布了 【违规营销：诱骗秒杀】实施细则 ，严查以下行为：
1.宣传低价购买，实际未上架或未兑现承诺
2.宣传无法兑现的“不限量免费送”
3.未与商家协商一致宣传赠送高价值赠品
4.秒杀信息发布不规范
【秒杀信息】的必要信息需包含 ：秒杀开始时间、秒杀商品信息及数量、秒杀活动限制条件、是否为预售。
三、发三遍“666”，可能因“诱骗互动”违规
●下单的宝宝，在直播间停留5分钟，并发三遍“已买666”，48小时内发货，没发的15天发货；
●一定要扣“666”报名参加，才能领取福利；
●拍了的宝宝，在公屏打3遍“拍了”，安排优先发货；
●扣5遍尺码，主播上一个库存。
以上这些互动话术，将不能出现在直播间。
抖音发布 【违规营销：诱导互动】实施细则 ，禁止出现此类直播现象。
凡事将参与互动作为获取折扣、福利、低价特权、购买商品等“优惠”的前提条件，相关 “互动行为”与“获取优惠”之间实无关联，或不具备履行兑现基础
，都属于违规行为。
要求消费者用户“点赞XX下”，浏览直播间“XX时长”，将退出历史舞台。
四、随机“4发2”，可能因“虚假承诺”违规
●买手表获赠一台高价值手机，但手机不发货；
●下单成功好评返现，但实际不兑现；
●混杂高低价值商品，采用不确定性方式售卖；
●夸大价值，虚构优惠折扣，但无法提供高价商品相应的价格证明。
在抖音关于“虚假承诺”的治理公告中，官方强调通过虚假承诺或者虚假宣传、夸大价值的方式
欺骗用户，诱导用户购买商品，但最终不履行承诺，或者实际货物价值远远低于宣传价。
此外，“浮力”互动也是遭用户诟病的一点，“福袋是假的，根本抢不到”。有用户反馈自己曾在直播间吐槽过，但随即就被主播拉黑。
目前，也有直播间出现 福袋被封 的处罚，相关信息飞瓜会将持续关注，及时分享，让更多电商从业者避开违规雷区。
主播为了拉长直播间停留时长，增加直播间权重或者提高销售额， 不顾用户体验进行诱导互动、诱骗秒杀和虚假承诺 ，长此以往，只会消耗用户对主播的信任感。
如今，优秀的主播层出不穷，粉丝的注意力也容易被转移。
如果抱着做一阵子买卖的目的入局，在一个平台上也无法真正沉淀出价值。
这不是抖音第一次针对违规营销行为作出约束和处罚 ，对于商家和主播来说，根据市场变化做出最快的调整，是非常必要的一项运营能力。
本着和用户交朋友的真诚心态做带货，往往也不太惧怕“违规和封号”，和平台的发展同频同方向， 才会做到有风时一直顺风，而不是咬牙逆风跑。
