文字|烧脑广告(舒克文宅)。
如今，短视频的流行不仅反映了信息的爆炸性增长，也暴露了现代人浮躁的内心。
很多人没有时间和耐心看电影，电影解说的短视频火了。没有做饭的时间和精力，美食节目的短视频就会火；没有时间和资金去旅行，旅行记录的短视频将变得流行.这些短短视频很好地满足了人们的需求，成为一种超受欢迎的娱乐方式。
广告也是如此。光被直接跳过，洗脑广告看完被吐槽，长视频广告被忽略。
什么样的广告才能适应这个时代？邵乃军认为，时间短、内容有趣、侧重点突出的短视频广告，能够快速抓住受众的注意力，输出品牌价值。
在国庆电影的预映广告中，一则30年代的短视频广告，给西瓜视频的少脑君-《人多力量大》留下了深刻的印象。
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少数民族
往往不是你小。
但是舞台太小了。
人越多，
知识走得越远。
而普通人。
你可以获得更多的力量。
这个时代不缺人才。
去人多的地方。
你该上场了。
重做西瓜视频《人多力量大》后，少脑君对短视频广告有了更深的理解。短视频广告很容易变成洗脑广告，两者的区别在于内容是否精炼，是否有内涵。
可以说，这个30秒的西瓜视频TVC，是一个优秀的短视频广告。
NO.1另类视角引人思考，有力口号强化情绪
103010的广告首先以“小众”为切入点，提出了“小众不是你，而是舞台太小”的新颖观点，迅速吸引了观众的眼球。
“小人”一般是指只被少数人接受的事物和爱好。前些年的cosplay就是小人物的好例子。在二次元还没有破圈的时候，cosplay只是动漫迷表达对角色偏好的一种玩法。在cosplay还是少数的时候，coser经常被认为是穿着奇装异服的怪胎和异类，不被大众认可、理解和支持。二次元的狭小圈子也极大地限制了科泽作品的传播。很多道具制作精良、妆容效果细致、角色还原度极高的coser，在“用爱发电”的创作中遭遇了很大的挫折，最终无奈退出圈子。
所以很多人认为少数人只是少数人自娱自乐的游戏。
但是，西瓜视频认为，少数人只要找到大舞台，就能走得更远，成为大众。有了大舞台，小众的东西、兴趣、爱好才能被大众看到，才有机会被大众接受、喜欢、追随，而那些不知名的小众内容创作者才能走得更远。
所以渴望大量关注的内容创作者，会被“不是你小，而是舞台太小”这句文案深深触动，引发情感共鸣，对这则广告产生兴趣和思考，从而耐心认真地往下看。
然后，广告继续强化情绪。
它唤醒了那些自怨自艾，准备放弃创作的人，说“这个时代不缺人才”，也激励了那些渴望开始创作的人。还用一句“去人多的地方，该你上场了”来表达对内容创作者的认可，进一步激发了观众内心的创作欲望，让观众认可品牌。
以情感为基础，这则广告透露了品牌信息——“320万视频创作者，1.8亿用户，西瓜视频，多人”。这个时候，品牌曝光是那么自然，恰到好处。小众内容创作者需要被看到。如果舞台太小，他们应该去人多的地方。西瓜视频，人多。短短30秒，这段短视频用一个简洁的文案把观众引向了这样一条逻辑线。
然而，这个广告并不止于此。传达品牌价值信息后，用一句“人多力量大”的口号，进一步强化情绪。
“人多力量大”的初衷是鼓励大家团结起来，这在西瓜视频这个短视频广告中有着更丰富的含义。“人多”不仅指西瓜视频的用户多，也是西瓜视频对内容创作者的呼唤。因为“人多力量大”，只有更多的内容创作者分享内容，知识才能传播得更广更远。
“人多力量大”是一句耳熟能详、朗朗上口的口号。西瓜视频，一个短视频广告，用这样的口号激励着人们，不仅让观众对广告有了更深刻的理解，也加深了观众对广告的印象。
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这支短视频也由此将广告主题巧妙地由“小众”引到“人多力量大”，用这一矛盾对立点强化情感，使广告内容更具内涵，促使了观众对“大小”反差的思考，让观众在短时间内产生深刻记忆，从而吸引了普通用户和内容创作者。
NO.2 投放精准轻松传递信息，精良制作带来视听享受
短视频广告在广告时长上给品牌商节省了大量的制作成本，但精准的投放也是成功的短视频广告不可或缺的。只有投放在了合适的场景，达成高效投放和触达，广告才能发挥最大作用。
西瓜视频这支短视频广告选择投放在了影院和电梯等线下渠道，这些地方都是一些密闭空间，观众在这些场景中会不自觉地对投放物料进行关注。而在精准投放到目标群众时，西瓜视频选择将广告投放在抖音等短视频APP上，以吸引其他平台里大量的内容创作者和内容需求者。
在找准投放场景后，优质的广告内容呈现才能吸引观众、留住观众。西瓜视频这支广告就以制作精良的视频画面，极具节奏的背景音乐，让信息得到了有效传递。科技感十足的画面，营造极具创造力、想象力的氛围，律动感的配乐加深积极欢快的观感。
这支广告的高制作水准，给观众带来了一次视觉和听觉的双重享受。但这支广告中那些看似是特效的炫酷场景，实际上都是实景搭建。由此也可看出，西瓜视频为追求广告品质，对这支广告制作付出的极致细心。
因为， 高品质的制作可以更好地帮助品牌传递核心内容，并由此塑造有品质、有创造力的品牌形象。
NO.3 短视频广告非简单营销，无法复制的内容才是真
短视频之所以能在这个时代火起来，不仅是因为它短，更是因为它有趣。
由西瓜视频这支短视频广告我们也可以看到，短视频广告不是简单地缩短时间、降低成本，它不能仅仅“短”而没有内容，不能简单地“洗脑”灌输而放弃对内容的思考，不能为了“简短”而粗制滥造。
只有在有限时间内，用有趣有料的广告内容点亮观众好奇心、点燃观众观看欲，才能将“短”的优势发挥得淋漓尽致，才能让短视频营销策略更高效也更高级。
