“VS Aauto更快”/ 　　

　　中国互联网络信息中心数据显示，截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，较2020年12月增长2175万，互联网普及率达71.6%。10亿用户接入互联网，形成了世界上规模最大、充满活力的数字社会。截至2021年6月，短视频用户数达到8.8亿，首次超过8.12亿网购用户和5.09亿游戏用户。短视频正在成为全民最热的休闲方式。从增速来看，从去年12月到今年6月的半年时间里，短视频用户增加了1440万。此外，8.8亿用户的庞大规模相当于中国网民整体的87.8%。 　　

　　2018年6月至2021年6月我国短视频用户规模及使用率。 　　

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　　来源：中国互联网网络信息中心、智研咨询。 　　

　　作为创作者，每个普通人都可以创作和上传自己的内容。短视频制作对人员和设备要求低，一个创作者用一部手机就能制作出短视频，操作简单。2018年至2020年，我国制作或上传短视频的用户比例逐年上升。 　　

　　2018-2020年中国制作/上传短视频的用户比例。 　　

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　　数据来源：开放数据整理。 　　

　　短视频社交媒体兴起的原因基本上是人们对自我表达需求的满足，结果也是如此。2020年上传短视频的前5位类型分别是：个人生活记录(61%)、自然/文化风景(33%)、个人观点(29%)、个人秀/表演(25%)和转发他人视频(17%)。 　　

　　2020年短视频用户制作/上传的短视频类型占比。 　　

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　　数据来源：开放数据整理。 　　

　　智研咨询发布的《2021-2027年中国短视频行业市场运营状况及投资方向研究报告》数据显示，短视频平台内容多元化，满足用户需求，生活、放松、信息获取是用户偏好的背景。2020年，生活技能/知识普及、生活/社交记录、个人秀是短视频用户最喜欢的TOP3类型，“放松和获取信息”依然是用户观看短视频的强劲驱动力。 　　

　　2020年短视频用户喜欢看的内容类型。 　　

　　“VS Aauto更快”/ 　　

　　数据来源：智研咨询。 　　

　　数据显示，短视频最常用于饭后和睡前，作为一种休闲娱乐方式。或者作为一种碎片化的时间填充方法，在通勤路上上厕所的时候会用到短视频。 　　

　　因此，大多数用户感到无聊，以消磨时间为目的使用短视频。 　　

　　2020年中国短视频用户刷Tik Tok或Aauto快手场景的比例。 　　

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　　数据来源：开放数据整理。 　　

　　二、龙头企业比较：Tik Tok vs亚图快一点。 　　

　　Tik Tok VS阿乌托快手基本情况对比。 　　

　　企业 　　

　　抖音国际版 　　

　　葵 　　

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　　正常运行时间 　　

　　2016年9月。 　　

　　2011年3月。 　　

　　标语 　　

　　Tik Tok，记录美好生活。 　　

　　拥抱每一个生命。 　　

　　简介 　　

　　Tik Tok是一款由今日头条孵化的音乐创意短视频社交软件。是一个老少皆宜的短视频社区平台。 　　

　　亚图快手是北京亚图快手科技有限公司的产品.本来用来制作和分享GIF图片的手机应该是。 　　

上市时间

暂未上市

2021年2月5日

资料来源：公司官网、智研咨询整理

数据显示，快手粉丝量TOP-100KOL所在领域占比最高的是幽默搞笑占比为23%，其次是剧情类和音乐类占比均为12%，美食和游戏类均占比7%。

2020年快手粉丝量TOP-100KOL所在领域分布

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数据来源：公开资料整理

据显示，抖音粉丝量TOP-100KOL所在领域占比最高的是娱乐明星占比为24%，其次是幽默搞笑类和新闻社会类占比分别为18%和11%。美食和音乐类占比分别7%和6%。

2020年抖音粉丝量TOP-100KOL所在领域分布

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数据来源：公开资料整理

快手Top1000多为百万级KOL，百万级长尾KOL占84.6%，覆盖粉丝数占77%，流量七成以上掌握在长尾KOL手中。抖音Top1000多为千万级KOL，千万级KOL占70.4%，覆盖粉丝数占74%，仅有二三成流量留给长尾用户。通过创作者生态的对比，可以看出快手更加平等普惠、抖音更加头部集中。

2020年抖音与快手Top-1000 KOL各量级占比及其粉丝覆盖量

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数据来源：公开资料整理

相较于抖音公域流量平台，快手在去中心化流量分发机制下形成了私域流量粉丝粘性更强。2020年快手TOP 1000 KOL平均单条内容赞评比为28,

低于抖音38的赞评比，快手的赞评比低说明快手的用户与创作者互动更频繁、社交关系更强，粘性更高。

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数据来源：公开资料整理

数据显示，从短视频内容占比来看，抖音彩妆、护肤。个护品类短视频内容占比均高于快手。从美妆带货达人画像来看，抖音上30%达人定位于彩妆个护属性，粉丝量级在1千-1万的美妆带货达人占比最多，达53%；而快手达人属性以影视娱乐和搞笑为主。整体而言，抖音上的美妆内容比快手多，抖音更重视吸引美妆品牌入

2021年上半年抖音VS快手之美妆子品类短视频内容占比

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数据来源：公开资料整理

三、结论

快手更重视人与人之间的连接，给予社交关系更高权重，强调持久运营，支持KOL个人沉淀用户，大力扶持草根KOL，客户粘性更高。而抖音给予内容质量更高的权重而社交关系权重相对较低，强调爆款快速爆发，然后快速换一个新的爆款，力求使用推送和流量在短时间把用户锁住，客户粘性方面较快手稍低。

中国短视频平台特征对比总结

企业

抖音

快手

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定位

内容突出“真实”，流量长尾普惠

内容强调“美好”，流量头部集中

客户粘性

稍低

更高

私域属性

流量逻辑

“中心化”+优质爆款内容

“去中心化”+社交

头部账号

明星、时尚

搞笑、时尚

用户结构

偏年轻

偏年轻

数据来源：智研咨询整理