重庆的轻轨穿过大楼，成都的无辜大熊猫，Xi的灯火通明的大唐不夜城.打开短视频软件，推荐旅游目的地，让人很容易有“说走就走”的冲动。
在视听化、碎片化、快节奏的互联网时代，短视频开辟了旅游营销的新模式。人们的旅游习惯在不知不觉中发生了变化，从寻找纸质策略、跟团旅游到“短视频旅游”，短视频中的热门推荐景点往往成为游客的“打卡”圣地。
一方面录制简单，成本低，音视频一体化，容易带来身临其境的体验。“短、新、快、奇”的短视频符合网络时代的传播特征。另一方面，根据中国互联网络信息中心发布的第47期《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年12月，我国短视频用户规模为8.73亿，较2020年3月增长1亿，占网民总数的88.3%。依托天然的传播优势和庞大的用户规模，短视频有望激发巨大的旅游市场潜力。
为促进当地旅游产业发展，宣传当地旅游文化资源，各地旅游主管部门和景区纷纷将短视频作为文化旅游宣传的重要载体。“赣南旅游”“丽江古城”“湖南张家界天门山景区”……多个官方账号入驻短视频平台，以通俗的形式讲述当地的自然风光和风土人情。
与此同时，马蜂窝等在线旅游平台也逐渐加大了对短视频内容的支持。打开某景区的旅游指南，在醒目位置推荐视频旅游拍摄；上传旅游小贴士。发布多张照片时，系统会自动提示您将照片转换成视频进行发布，并提供大量模板和背景音乐。短视频已经发展成为旅游市场上如火如荼的“种草机器”。
但是太短太好奇的旅游推荐短视频，难免会呈现出娱乐化的倾向。短视频的时长从几分钟到10秒不等，时长的限制导致旅游推荐的短视频呈现出一些最“抢眼”的内容。有的景区可能被贴上“最多”的标签，名不副实的“网红”景区被人为打造，民间活动被截取成片段，没有背景介绍.“短视频旅游”可能会让游客大吃一惊，也可能会让他们“踩坑”，也可能会让他们知道为什么。
旅游短视频作为一种传播手段，不仅要瞄准“醒目”背后的经济效益，其文化价值也不容忽视。每一个自然景区为什么形成，每一个文化景区的内涵和历史沿革是什么，都值得呈现。有专家认为，碎片化虽然是短视频的一个典型特征，但可以用来将很多知识点进行拆分、深挖、向外传播。
走出一条形式活泼、内容优质的融合之路，是旅游推荐短视频要走的路。像任何其他类型的创作一样，“内容为王”的原则在任何时候都不应该动摇。避免刻板印象和制造噱头，找到景区独特的亮点和特色，从而更好地吸引游客的注意力，产生更高的内容转化率。
短视的旅游消费是旅游市场的新机遇，也考验着短视频制作者的创作能力和景区的建设水平。要让旅游推荐的短视频短而精，需要各方付出更多的努力。(工人日报记者)
史兰娜)
编辑：曹越。
