APP视频化带来的只是臃肿'/ 　　

　　第1157号 　　

　　APP视频化带来的只有臃肿 　　

　　文字|李编辑|。 　　

　　封面执行|王晔策划|刘克利校对|刘方佐。 　　

　　有一件很好看的衣服，就是穿上看起来很胖，所以你肯定不喜欢。虽然用这个比喻来形象化封面不合适，但这就是它的意思。可视化就像直播壁纸，不仅增加了软件本身的体积，还占用了硬件资源。随着视频化的趋势，各大互联网公司纷纷效仿。近日，新版微信安装包已突破4亿m，微博也在财报会上宣称视频提速。在用户迫切需要极速版和适老化应用的大环境下，APP视频化带来的只有臃肿. 　　

　　视频在压制内容创作者的剩余价值 　　

　　短视频和直播已经渗透到各个行业，内容创作领域首当其冲。但视频化的创新和运营已经进入后期，提升粉丝粘性和用户留存是视频化产品后期需要解决的问题。视频应用主要应用于粉丝互动、电商消费和娱乐。将视频化引入以微信、微博为代表的社交媒体，只是为了锦上添花，更是为了分享Tik Tok、Aauto faster、哔哩哔哩等短视频产品的红利。内容创作者只有一个额外的分发渠道，视频内容的同质化已经非常明显。 　　

　　微博微信加视频号和知乎也在加大视频内容的占比，但商业化模式在短视频平台已经逐渐成熟，社交app不得不打用户的主意。朋友圈视频封面的鸡肋功能只能暂时影响用户体验，对产品商业化几乎没有帮助。 　　

　　视频为广告而生，而不是为内容而生 　　

　　微信在微信官方账号中催生了媒体行业的繁荣，因为图文具有传播深度信息的能力。视频是广告的载体。图文广告的加载率自然不如视频，视频是用来传递消息的。各大新闻客户端也在增加视频内容的比重，只是为了给用户更直观、立体的感受，并不能替代图文带来的“信息增量”。 　　

　　目前微信视频号日活跃量已超过3亿，有分析人士称，未来其广告商业化潜力至少每年将超过100亿。事实上，用户对视频广告的容忍度是有限的。视频客户端吐了不止一次，看起来很丑。此外，以知乎为例，创作者的视频并没有得到评论或好评，现在也不可能跟随视频化的趋势。 　　

　　硬件设备性能过剩，存储资源紧张 　　

　　手机的超性能在业内众所周知，但存储空间仍然非常有限。否则微信安装包的体积不会被用户关注。视频带来的缓存不足，过多的冗余数据会占用存储资源。相应的，也会影响云存储服务的效率。在5G不普及的今天，视频化的进展有点太激进了。 　　

　　结束语 　　

　　回到文章开头，我不穿又肥又美的衣服，也不希望动态封面占用我的记忆资源。