MT马桶和聊天宝相继下线，仿佛微信一眼看不到对手，可以毫无后顾之忧地坐上“全民申请”的宝座。但是，社交市场的更新迭代是必然的，微信能否永远稳坐王座还是个未知数，因为每一代人都有自己的社交爱好。
微信的迭代目标是争取最大公约数，Z时代的用户就是不喜欢从众。
2019年1月15日，同一天发布的Multi-Flash、聊天宝、MT马桶三款社交产品的热闹局面，随着MT马桶、聊天宝相继下线，转瞬即逝。微信还是全国应用，竞争对手在哪里你一目了然。
当然，微信不可能一直占据绝对的宝座。试图变得有趣的微信，以及不断涌现的新挑战者，都是为了迎合年轻人的内心。
但年轻人会继续寻找自己更感兴趣的产品，直到“微信”或者年轻人喜欢的新替代品出现。就像美国年轻人觉得脸书太老一样，instagram、Snapchat等很多产品出现了。
在中国，年轻人的社交娱乐需求是一个巨大且未被满足的市场。
QuestMobile数据显示，截至2018年10月，Z世代(90/95后互联网群体)用户数已超过3.69亿，Z世代的消费力和意愿高于其他群体。
在微信七年之痒之际，娱乐社交产品能成为Z时代的Instagram和Snapchat，无疑还有想象的空间。
从2018年Soul、声学相遇、echo Echo等几款产品的火爆，到2019年众多社交娱乐产品的发布，笔者通过分析2019年年轻人喜欢的一些娱乐社交产品，总结出以下流行趋势：
# #声音，社会崛起
就表现形式和表现效率而言，视频& gt语音>文字。
在探索视频社交赛道之际，字节跳动发布了名为“中国Snapchat”的多闪。然而，视频社会化的直接面对面交流是不可避免的压力。
事实上，2017年，Momo、Aauto Quicker等产品探索视频社交网络，但市场上并没有类似Tiki的成熟视频社交产品。
如果我们看APP Store的社交榜单，2019年没有依靠春节红包上榜的社交产品，排名第四的黑马是声音社交软件，Yaya。
从squeaky、语音偶遇等语音社交软件的快速普及来看，2019年应该是语音社交而非视频社交的机会。
目前市场上最受欢迎的语音社交产品是语音交友平台“植雅”，头条是创业的“语音邂逅”，FM的“荔枝”。
其中，吱吱嘎嘎是一种通过语音配对交友的方式。用户通过唱歌、读诗、说台词、绕口令等方式输入语音，系统会根据你的语音进行标注。
比如男性用户有正太音、少年、青书；女性用户有女生的声音、王室姐妹的声音、女王的声音等。然后他们通过使用植雅核心的语音识别技术为用户智能地匹配朋友。
不同于用吱吱叫来标记声音来匹配朋友，声学邂逅主要是k歌交友。
一群喜欢唱歌的朋友将通过强歌发布、热歌接收、全民领唱的方式聚集在一起。音频邂逅模拟多人参与的KTV场景，增加竞技游戏的娱乐性，融入“唱歌交友竞技游戏”。
目前市场上还有其他语音社交产品，如语言剧、声音秀等，但更值得关注的是网络电台品牌荔枝。
近日，荔枝陆续推出语音交友、语音识别卡、用心说话、荔枝学堂等互动版块。试图提升主播和观众之间，以及观众和观众之间的互动率。品牌Slogan也从“人人都是主播”转变为“有声音，在一起”，在声音社会化的方向上持续发力。
# #灵魂社交，成为黑马。
作为年轻人的社交产品，微信最大的缺陷就是很难用文字聊天触及灵魂。如果一个社交产品可以
然而，Soul并不是第一个成为Soul社交产品的社交软件。在Soul之前，“TA仔”、“照常”等产品并没有形成持久的体量。
原因要么是帮助年轻人遇到匹配度80%的人，要么是灵魂社交的核心。产品用灵魂匹配度来检验产品设计在解决破冰和后续持续交互中的作用。
灵魂可以分为三个部分：星球、广场和聊天。
*行星板
块帮助寂寞的人在茫茫宇宙中属于你的Souler。* 匿名广场上允许匿名表达，Soul在努力营造文青的氛围。
* 聊天板块帮助每个人深入了解对方。
当然Soul等灵魂社交都面临聊熟后，成为微信朋友的待解难题。
另一些灵魂社交软件则无需做性格测试，而是利用玩法创新。
「名人朋友圈」就是一款让年轻人在虚拟形象下灵魂对话的产品。
在和一位女生聊文学理想时，她推荐朋友下载名人朋友圈APP，带我进入了语C圈（语言cosplay）。她选择的是「三生三世十里桃花」里的成玉，我选择的是王者荣耀中的李白（因为我还没有看过三生三世）。
在这款APP里，对话中要明确角色说，还是本人说。如果角色说就要代入人物中，模仿人物和语境说话，所以你会看到马云、王思聪、太极张三丰，以及娱乐圈大咖林俊杰等名人在这里跨时空交汇。
这位女生发挥红袖添香签约作者实力，在名人朋友圈中无论发动态，还是与人交流中都是优美的文言文。很多时候，她们还相约去线下COS活动。
她说道：“如果你真混进这个圈子，很多小女生会被你的才气迷倒，约炮成功率比陌陌、探探还高。”
## 娱乐产品成新型社交工具
当下互联网领域一个重要转变，是： 在国民使用时长的争夺战中，娱乐产品的使用时长已经超过了社交产品的使用时长。
不过娱乐产品MAU增长幅度也面临瓶颈，如何避免越刷越无聊的情况？
增加社交功能就成为提升拉新和留存率的重要手段之一。
很多城镇年轻人喜欢的「快手」，较早在娱乐产品中开展社交化。
传言快手的转变，源于CEO宿华曾在宁夏等西北地区调研时发现：很多农民一般都是刷快手，然后用快手的私信交流。有急事打电话，平时不怎么用微信。
这样宿华看到快手在社交方面的潜力，后续产品加强了社交化的探索。
快手先是在2016年初，上线娱乐直播功能，增加短视频中的主播与观众直接互动机会；在2018年6月快手上线
「玩同框」产品功能，这个功能让两个人可以同屏出现，一起飙戏或者唱歌；2018年9月快手上线了「说说」功能，在短视频下的个人主页中，主播与粉丝可以文字互动。
「快手小游戏」（原名快手电丸）是快手在游戏领域推出社交娱乐APP。
快手在一系列社交化布局中，完善了直播+短视频+文字+游戏多场景中的人与人互动的玩法。
近来今日头条、抖音等头条系产品也开始探索社交化。
今日头条和抖音两款产品都是月活过亿的产品，坐拥巨大流量如何提升留存和复用是个难题。
在2017年开始今日头条开始推出千人百万粉丝计划，2018年更是推出了头条圈子这种付费社群产品。近期头条号「粉丝必达」功能开启内测，头条在努力提升作者与粉丝之间的强关联。
不过微信「看一看」利用社交关系链做内容日活没有达到预期，头条号反其道而行之，利用内容做社交关系链会成功吗？
头条系的抖音虽然没有点赞和转发等社交属性功能，但是却通过多闪将视频社交能力独立运营，多闪的重要使命是将抖音上的流量通过社交关系沉淀下来。
不仅娱乐产品在不断增加自己的社交属性，游戏产品也在努力提升自己的社交功能。
「年轻人来玩游戏，如何避免他们玩完就走，尤其是小程序游戏领域最为关注的问题。」
曾经火爆的答题小程序「头脑王者」制作人李飞告诉笔者，社交化玩法是「头脑王者2」相对于1代产品最重要的变化。
2018年小程序游戏头脑王者最高峰达到1亿用户，DAU在数千万。
推出2的时候，实际也是受到DotA、王者荣耀等Moba游戏的影响，李飞尝试将3V3模式的打法引入答题对战中。团战模式让答题过程更加充满竞技性，李飞提到头脑王者2目前DAU达到了数百万。
另外《头脑王者》团队在“疯狂游戏社区”中还上线了“圈子”功能，用于玩家社区氛围的打造。
头脑王者2虽然没有复制头脑王者的用户增长速度，但是留存率和用户时长反而更长了。
年轻人的社交娱乐需求正在被重视，无论是2019年开年的社交元年的幻觉，还是陌陌上市多年后，吱呀、soul等产品爆红的迹象，都让大家对2019年年轻态的娱乐社交产品充满期待。
笔者分析认为：用户、技术与模式三方面改变促成这种动态新局面。
## 综上
### 1\. Z时代用户需求创造机会
2018年开始逐渐提及的Z时代名词，2019年开始被舆论广泛引用，他们的需求也开始被创业者关注。
在这场与微信争夺年轻人注意力的战争中，无论是更加娱乐化的音遇、Soul等社交产品，还是更加社交化的快手、头脑王者等娱乐产品，能够胜出的关键因素还是要把握Z时代年轻人的喜好：「
硬聊的时代太不酷了，好玩才会有共鸣。 」
### 2\. 5G及AI技术带来新机遇
马化腾曾提到信息终端的演变，将带来颠覆微信的机会。
尽管当下5G和AI技术没有像AR/VR一样，可能革命手机等信息终端，但是对信息交互的主流方式和场景都带来了巨大的变化。
AI技术让声音、性格等领域的智能匹配都出现了机会，5G时代会不会出现直播社交与长视频平台？
### 3\. Vlog甚至Stories等模式创新
Vlog是视频博客video blog的简称，这种时长4-10分钟的短视频，与抖音、快手类的短视频的区别在于：前者更偏向生活分享，后者个更偏向于秀和抖机灵。
而Stories则是instagram、Snapchat的全屏故事模式。
当然Vlog和Stories都不是近几年的发明，但在2018年末我们却看到微信上线「时刻视频」这种Stories模式产品，在人物头像的小蓝气泡和朋友圈顶部都可以找到观看入口。
VUE 在今年3月初发布3.0 版本后品牌名称升级为VUE Vlog，并宣布日活在100万以上。微博和B站等平台的扶持，让Vlog在2019年爆发亦未可知。
## 后记
2019年1月9日，今日头条CEO陈林对中国社交创新灵魂拷问：社交领域到终局了吗？
微信的强大确实构建了坚固的围墙，无数产品难以突围。然而，市场充满竞争才会激发创新活力，我们期待2019年成为社交大变局，数亿的年轻用户群体无疑是最好的突围方向。
作者：杨业擘，微信公众号：Tech星球 (微信ID：tech618) ，专注小程序生态，聚焦互联网前沿科技。
来源：https://mp.weixin.qq.com/s/HkrGVBbe8uLmbQkOKuXpzw
本文由@Tech星球 授权发布于人人都是产品经理，未经作者许可，禁止转载
题图来自Unsplash, 基于CC0协议
