工信部表示，App广告要明确设置关闭按钮。视频/中国网视频号
据媒体报道，在“双十一”期间，部分app的开场广告玩起了“新把戏”:推出了“抖音”功能。当用户行走、骑行或摇摆时，很容易触发该功能，从而迫使用户的手机跳转到广告页面。
此前，工信部针对“弹出窗口信息标识近乎隐形、关闭按钮小如蝼蚁、页面伪装成天空、诱发点击黑暗”等问题，于今年7月启动互联网行业专项整治行动。在强力整改下，App开广告现象开始好转。
然而，慢性病很难摆脱，一些应用在更换背心时不得不引人注目。所谓的“抖”即时广告，其实就是变相推广告，让消费者处于被迫接受的境地。
需要明确的是，整治App开通广告乱象，既是从法律层面维护消费者知情权和选择权，也是从社会治理层面消除安全隐患的必要举措。
这种功能似乎先于广告弹出条件——“抖”，需要消费者“主动”参与。事实上，手机作为一种移动通信设备，随时都有可能被消费者无意中撼动。例如，当用户在行走、骑行或摇摆时，很容易触发该功能，从而迫使用户的手机跳转到广告页面。
换句话说，消费者需要极其小心，避免触发广告。这与以往开屏广告存在的“关不上”、“乱跳”等问题不同。虽然表现形式不同，但本质是违背消费者意愿强行推送广告。《消费者权益保护法》第九条规定，消费者有权自主选择商品或者服务。这种广告侵犯了消费者的选择权，危害不容小觑。
还需要注意的是，这种“摇一摇”的广告推送方式，可能会进一步诱导App及相关平台以隐晦的手段获取消费者的网页浏览等信息，从而实现精准的广告投放。在《个人信息保护法》实施的当下，利用消费者个人信息牟利的冲动和苗头特别长。
对此，相关职能部门需要在前期整改成果的基础上，进一步完善监管机制，将监管端口前移，注重加强对App广告规范投放的监测，尤其是对变相违规投放广告、侵害消费者权益的行为，及时进行针对性的规范整改。同时要严惩，防止小问题滋生大矛盾。
消费者自身要主动保护个人权益，及时报告类似问题，让监管部门及时介入。其实这也是为了保护自己免受不良广告的骚扰和“轰炸”，享受便捷安全的在线环境。
总之，App广告的治理不是一日之功。当下广告的“抖”，即“新玩法”也要及时规范。这种广告不能乱，可以换个马甲重新开始。
