为什么房价不降？为什么你买的基金总是亏损？裸辞的后果有多严重？
对这些大众关心的问题进行准确解读，是财经作家文亦菲的创作源泉。不过，以前是图片和文字，现在变成了视频。他在西瓜视频里贴了一条视频评论，配的是“文一飞的脑洞金融”。短短三个月，粉丝数从几万上升到284万。其中，关于比特币经济学、拆解特朗普政治史的科普视频“一步之遥，美国一度差点变成社会主义”，单阶段播放量接近1000万，成为子领域快速崛起的头部作者。
得益于平台端的助推，视频转型得以快速实现。今年6月起，“活字工程”正式启动，并宣布将通过1亿元现金、1亿元资源、推出活字工程训练营等方式，帮助图文作者快速实现视频转化。
截至目前，已有近万名图文作者通过活字程序发布视频，其中不少已成功升级为视频作者头像号。然而，视频创作需要脚本、编辑技巧和个性化配音，这也让一些图文作者望而却步。
因此，今天的头条和西瓜视频迅速调整了策略。在第一次活动的基础上，又联合创作了更多的图文作者和视频作者，“组CP”还发了10万奖金和宣传资源。
几千年前活字印刷术的发明，为传播知识、促进世界文明的发展奠定了基础。如今，借助视频体裁让文字活起来，是5G时代内容消费的大趋势。
# 3个月，涨粉近300万。“活字计划”是什么样的神仙计划？
“过去，所有的明星，都比票房、比戏剧、比地位；现在，‘什么？你只卖了一亿美元？“你是哪种咖啡，”"
前段时间从媒体大V《三桌龙门阵》中，我们爆料了带乱货的直播视频，西瓜里的视频播放量超过了60万。这只是他以现场亮相的形式制作的第五个视频，同样有文案的内容发布在微信公众号上，阅读量只有2.1万。
这种差异不是孤立的。从传统纸媒到门户网站，从新媒体到自媒体，媒体渠道和传播形式的变化是意想不到的。依靠传统图文渠道崛起的自媒体，自去年以来明显感受到了微信流量红利的下降，这也与西瓜视频发布的《图文作者跨体裁趋势报告》结论一致：2019年，文本阅读应用的使用时间持续下降，越来越多的用户对消费视频流派内容越来越习惯。
但这并不意味着观众不能再接受深度内容。相反，时长为5-15分钟的长视频，可以提供枯燥的知识或独特的见解，很受欢迎。有专业知识背景的图文作者无疑是创作深度内容、输出多元价值的核心群体。但他们涉足视频领域，需要适应新的创作方式和剪辑节奏，也很难有没有流量没有兴趣的冷启动期。
“活字计划”的产生正是为了解决上述瓶颈：通过帮助图文作者创作视频，帮助好的内容靠流量起飞，为平台用户提供更多的精神食粮，让他们增长知识，表达得更生动。
除了资金、资源、流量的支持外，还为图文作者设立了专属训练营，从选题策划、剧本创作、拍摄剪辑、封面标题设计、上传分发等方面提供针对性的教学和建议。工具、创作者后台、4K高清视频等技术支持为降低视频创作门槛、提升内容质量奠定了基础。
经过阶段性培训，一批头部写手初见成效：心理科普领域的KOL健力者通过分析日常生活事件背后的情感成因，迅速积累了近50万的播放量和7.4万的粉丝；投资大V“范统戴老板”在西瓜视频推出《奥特快谈》解码国际地缘政治和经济热点专栏
数据显示，5183位作者参与了“活字计划”训练营的首次活动，共发布视频23492条，站内播放量达1.2亿，总互动量超过116万。在累计获得支持的68位潜在头部创作者中，许多人在不到一个月的时间里就实现了100多人的播放量。
一万个成就。
好的内容值得被更多人看到。不仅在创作和运营上提供一对一支持，今日头条还结合西瓜视频、Tik Tok等资源，为优质作者提供站内外宣传。平台提供的全流程一站式服务，让转型视频的创作者快速积累了大量粉丝。
#视频制作零基础，找不到好的文案？这些创作者的痛点正在得到有效解决。
“做视频”成为2020年众多媒体大V和自媒体人的旗帜。据西瓜视频《图文作者跨题材趋势报告》报道，如今在头条站拥有超过1万粉丝的图文作者中，有超过40%的人考虑过从图文到视频创作的转型。
图文可视化使内容传播更广。西瓜视频数据显示，2019年至2020年第一季度，横屏视频日均播放量同比增长45.4%，净增值为图文日均阅读量的2.65倍。与此同时，随着视频作者影响力的不断提升，播放量分享、平台补贴、广告收入等视频收入也越来越令人印象深刻。
但随着“活字计划”的进展，一些痛点显山露水：尽管转型需求旺盛，但视频创作是全新的内容生态，短期实现快速转型，对于仍在摸索创作规律的图文作者而言较为困难。就拿影评来说，图文内容多数情况下以线性叙事为主，读者通过丰富细致的描述自行掌控阅读节奏；而影视类视频解说则可以玩转蒙太奇剪辑，高潮前置、以后期效果烘托气氛等特点，非常考验创作者自身对于节奏的把控。
另一方面，平台的视频作者对视频制作游刃有余，但也时常苦于选题策划，需要与不同专业领域的作者碰撞出灵感、创作更多优质内容。
为进一步补齐双方的短板，促进不同领域创作者的交流互通，今日头条和西瓜视频将联合创作引入“活字计划”的二期活动，即利用平台自有资源为头条图文作者匹配西瓜的视频作者，由图文作者负责撰写核心文案，由视频作者进行可视化落地。
在前期的小规模测试中，平台邀请了来自科学科技、历史人文、财经、健康等多个品类的图文作者授权内容形成文章库，上百位西瓜视频作者选择合适的文章制作成视频、以联合创作的名义在自己的账号发布。结果显示，有69%的联合创作视频播放数据，要好于视频作者平时的自制视频。
因此，今日头条联合西瓜视频，将在10月中旬正式推出面向视频作者公开征集的「活字计划：图文x视频撮合活动」，通过定向邀约多品类图文作者，为视频作者提供经读者检验过的优质文案。联合创作者有机会获得流量扶持和平台签约，最终选出的十组优秀合作团队，将瓜分十万元现金奖励。
联合创作的一举两得在于，头部视频作者与头部图文作者强强联手，可以孵化出更多内容爆款；而借助高水准的文案，更多中腰部视频作者也可以脱颖而出获得更多视频收益。拥有联合署名权的图文作者不仅实现名气增值与涨粉、获得万次播放以上联创视频收益的30%，还能在与视频作者的沟通交流中，碰撞出更多新的创作灵感。
对今日头条和西瓜视频而言，不仅要解决创作者转型的困境，还希望形成长期可持续的联合创作机制，提高图文作者与视频作者生产高质量内容的积极性。
不难想见，在视频消费全面占领用户碎片化时间的当下，跨领域、跨体裁作者有机结合、内容众创的愿景实现，只是时间问题。
通过“活字计划”，平台希望陪伴图文作者与视频作者一起成长，补齐创作短板，缩短新人创作者成为优质作者的路径。不管传播媒介与受众群体如何变迁，内容为王始终是不二法则。接下来，我们也期待更多作者能够加入这场转型变革，成为新世代引领创新、展现文化多样性的表达者。
