各大商家在“116品质购物节”期间冲刺，成绩斐然。
主播Aauto faster在直播间带货。
美妆、零食、快消品等品类在Aauto faster举办的“116品质购物节”上取得巨大成功。
专题
“双11”已经进入倒计时冲刺。随着直播电商线上销售占比的不断提升，直播电商在今年“双11”中的地位日益凸显。
10月20日，直播电商“头部”平台Aauto Quicker电商开启了以“娇纵主人，真的好好生活”为主题的“116品质购物节”，活动将持续到11月11日。作为Aauto quipper电商的年度活动，本次购物节将与11个各类品牌联合举办，于10月27日至11月6日推出“Aauto Quicker 116超级品牌日”，每天直播1个品牌11场。数据显示，10月20日至10月31日，Aauto faster品牌直播总时长超过23亿，多拉多、小米、韩希真、薛超级品牌日直播销售额分别达到3680万元、2038万元、1600万元、946万元。
《2021年中国直播电商行业研究报告》显示，2020年中国直播电商市场规模已突破万亿元。
文本/安静
图/由受访者提供
3倍流量支持、3倍商业奖励基金、6倍消费者购物福利.
“116品质购物节”开了个好头。
今年7月，在Aauto faster电商服务商大会上，Aauto faster电商负责人小谷用三个“战役”明确了Aauto faster电商的三个关键词——提升电商信任感、提升品牌、提升服务商。在“三大战役”的推动下，Aauto faster的电商生态进入了二次增长时代。一批高速城市用户和新消费者涌入了Aauto Speer电商。2021年上半年，Aauto电商月均客户价格同比增长近30%，高一线城市电商买家占比35%，贡献GMV 33%；新消费者，主要是90后和00后，贡献了和GMV 30%以上的交易量。
9月，“燃烧2021 Aauto更快电商116商务大会”召开，小谷再次强调“三大活动”战略。会上，Aauto Quicker电商提出，今年的“116品质购物节”，平台将为商家提供三倍流量支持、三倍奖励基金、六倍消费者购物福利和数以千计的服务商奖励，并尝试在带货架的直播间打造更立体的商业模式和购物体验，甚至推出“聚宝盆”计划，首次为品牌和商家提供异地送货体验服务。
平台通过多维度支持促进商户成长，各大商户将在“116品质购物节”期间再次冲刺。
10月20日，“116品质购物节”
GMV首日同比增长272%，用户福利超2亿元。知名品牌GMV在主会场GMV占比超过40%，智能家电成为当天销量最高的品类。截至目前，主播、商家、品牌都取得了显著的增长成绩。上市第一周(10月20日~ 10月24日)，OPPO、百事、卡特曼等一线品牌快速成长。越来越多的消费者加入了Aauto Quicker 116，呈现出不同的消费特征。比如苏州、昆明、合肥的用户最喜欢买衣服，而上海、广州、重庆的用户更喜欢美容护肤品。
今年，亚图快手电商在运营层面进行了专业升级。“我们的特点是信任电商，所以推出了很多提高信任保障的措施和功能，比如拥有店铺信任卡、退款和不退款等。”。平台负责人表示，为帮助商家提升运营能力，推出了一系列业务增长计划，将围绕直播前、直播中、直播后的不同阶段，指导商家完成各个阶段的准备工作。此前，Aauto快手电商还推出了“STAGE直播运营方法论”，旨在帮助Aauto快手生态内的商家提升直播广阔的运营水平
Aauto faster的电商在增长，平台上的商家、品牌、主播也在增长。2012年，这位在传统电商渠道做服装销售的“90后”姐姐为了解决服装供应问题，决定举家迁往广州。随着线上业务的不断壮大和市场形势的变化，2013年，怡姐在广州、东莞等地开设摊位，从事服装批发，并为多家电商平台的主播供货。
后来她也开始尝试一些创意服装和穿搭的视频，并将视频同步到Aauto faster，从而成功推广自己的产品。很快，米姐在《Aauto faster》有了12万粉丝，这12万粉丝成为她直播的基础。
2018年4月，米姐在Aauto faster举办了第一场带货直播。为了这次直播，他们提前准备了20多套服装。结果第一场直播就卖出了一万多件，开了个好头。当时，Aauto Facter每天有1亿份工作。
随后，2020年6月，广州首届直播节40分钟播放量破千万，全天成交额达8100万元。2020年11月1日，在《家的狂欢》中，怡姐单场带货1.5亿元，总榜第四，服装类第二。根据第三方数据，
2021年4月，在商品排行榜上，怡姐全网排名第39位，月货9000万元。
在这个“90后”中
看来，快手电商带给她的不只是订单，更是给予了她实现梦想的空间――做出一个可以传承的品牌，一家可以长久发展的企业。“我们想成为快手的快品牌，做一个标杆出来。”去年3月，芈姐组建了自己的生产工厂，目前工厂的员工达到上千人，已经初具规模。如今，更创立了自主服装品牌芈蕊服装，“总有一天，芈蕊服装会成为驰名世界的快消品牌。”芈姐说。用信任连接商家与粉丝
给予国货品牌成长空间
据了解，美妆、零食、快消品等品类在快手“116品质购物节”获得佳绩。10月30日，韩熙贞超级品牌日单场支付金额达到1660万元。这个由品牌创始人王妮亲自经营的快手账号“韩熙贞专卖店妮姐”粉丝超过1000万，10月支付销售额超6000万元，在快手已经拥有稳定的品牌流量资产。
通过老板娘人设向消费者传递信任感的路线，美妆品牌韩熙贞是目前快手自播成绩最好的品牌之一。谈到在快手电商的经验与体会，王妮表示：“很多平台电商直播是在走便宜、折扣（的路线）。快手电商回到品牌的本质――信任。”消费者在快手选择品牌时，是被产品吸引，而不仅仅受到价格的影响。她认为，直播电商给国货品牌，或者计划打造品牌的商家，提供一个表达自己理念的空间，“让消费者更全面地了解我为何创立这个产品，这个产品经历了什么，这里面到底有什么样的故事，在了解的基础之上，建立对品牌的信任和认同”。
在快手电商，基于消费者和品牌的信任关系，品牌会更用心地对待消费者，消费者也会真心地信任品牌，在这个氛围下，品牌更愿意把产品做好，更愿意投入。
美妆国货品牌朵拉朵尚也在快手找到了自己的消费者。自成立之初起，朵拉朵尚就一直专注于电商营销，10年线上营销经验让创始人李海珍对各大平台电商生态有着独到的见解。李海珍团队擅长改进直播间运营思路。今年9月，朵拉朵尚开始使用快手的流量推广工具“小店通”来实现精准涨粉，短时间内快速获得了销售效果的转化，仅3个月就涨粉近350万。“粉丝突破100万，我们用了将近2个月，从200万增长到300万，只用了不到40天，整体投放ROI非常可观。”李海珍认为。
在快手“116品质购物节”流量扶持的助推下，大量品牌和商家都在大促期间实现快速成长。
