在过去的618电商推广中，用户和媒体都感受到了两大电商压倒性的宣传能力。其中，最让人意外的是，JD.COM和天猫选择在西瓜视频同时投放全新的“一镜到底”产品。这种全新的产品选择是6月18日随着JD.COM和天猫的商业广告推出的，一出现就受到广告主的密切关注。
关注来自于这款产品对传统视频广告的颠覆。如何解决传统视频行业的投放问题？“一镜到底”给出了不同的答案。
#传统广告瓶颈显现，视频营销亟需变革
传统贴片：不断下滑的品牌价值。
传统的视频广告主要靠之前的补丁来展示。但是经过多年的教育，用户已经形成了忽视的惯性，很多用户会选择购买会员进行屏蔽或者选择性忽视。备份内容的“第一视觉”成为用户的“自由时间周期”。如何找到更好的广告风格，把用户的注意力拉回到品牌信息上？
传统开屏：大流量的生死5秒。
视频开场广告通常停留时间最多只有5s，使得信息无法有效传达，而且由于展示时间短，很多感兴趣的用户没有时间回应，因此“无处可寻”。作为最大的流量资源，如何开发最大价值的开屏广告，让用户快速聚焦品牌信息，带来长期转化阵地？
APP首屏：品牌价值与用户体验的极限争夺。由于用户体验和内容推广的原因，传统媒体往往将首页的核心位置让给内容，品牌很难有效获得进入APP用户的关注。无论是开屏还是其他，广告信息在传播上都属于“二次展示”，用户对品牌信息的接受度大大降低，极大地阻碍了品牌的用户印象提升需求。
#西瓜视频“一镜到底”上线，超震撼形态引广告主热捧
组合霸屏资源，实现1+1 2
西瓜视频将开篇资源位置与首页第一位置相结合，将开篇广告内容连接到信息流视频。用户从进入软件的第一秒开始，直到进入内容界面，都能被品牌内容所吸引。
这一次，西瓜视频最大化了第一条视觉路径的组合。随着第一屏、第一短片、第一刷的开启，加上最大流量资源和体验的加入，“一镜到底”实现了广告流量价值的有效延展，将大幅面图片的强大冲击力与信息流可长时间停留的特性相结合，使得印记效果的视觉冲击力得以长时间停留，达到1/12的广告效果。
超长播放时长，锁定用户视线
西瓜视频《一镜到底》最长可支持60s广告视频。与传统的开屏相比，长时间的容量可以让广告主展现更多的创意。特别是在概念片方面，将最具代表性的内容放在质量最好的广告空间，可以实现好内容模式的强强联合，大幅降低品牌广告制造热点的成本。
此外，“一镜到底”中的信息流资源位也支持原生自动播放。在用户浏览时眼睛移动的“金三角”中，以原生形式展示广告，可以让用户对品牌的关注度呈几何级增长，最大限度发挥高质量广告内容的创意优势。
炫酷转场加深广告印象
西瓜视频《一镜到底》首创平滑变焦轨迹特效，实现了开屏效果与信息流回放的无缝切换，将垂直版的细节完美切换到水平版的小窗口，以炫酷效果引导用户眼球移位，利用眼球效应加深用户品牌认知。
在过渡环节的节点处理上，西瓜视频首次应用了关键画面竖屏“炫目变焦”技术。广告主只需要提供16: 9的视频，系统可以在前三秒智能识别画面核心，并以核心部分为中心进行智能裁剪，适应各种型号的手机，减少了广告主自行裁剪多个尺寸带来的效率低、适配难的问题。
#京东天猫618完成“一镜到底”抢滩登陆，更多行业品牌跃跃欲试
西瓜“一镜到底”视频在618的预热期上线。天猫和JD.COM都选择了《一面镜子到底》作为第一款单曲
通过JD.COM 40秒主题概念短片，以16周年为主题，邀请火箭少女101一起努力，西瓜视频《一镜到底》做好内容承接；天猫通过4部15s短片展现消费者眼中的理想生活，用美好的生活物引导用户关注“理想生活狂欢季”的好价格。新颖的创意结合“一镜到底”的广告形式，最大程度传达天猫多元的生活理念。
上线时间为6月18日，点击率达到11.20%。对比传统开屏的效果，可以发现“一镜到底”的点击率远高于传统开屏，达到了很好的品牌传播和转化效果。这不仅是因为酷炫的广告形式，更是因为产品对用户体验和品牌传播诉求的深刻洞察和重构，很好地解决了企业在视频营销中的诸多痛点。
除了电商，西瓜视频还期待与其他行业品牌广告主创造更多玩法。
“一镜到底”通过创新重资源的完美整合、用户浏览路径的强覆盖、流畅的产品体验、新颖的广告形式，极大提升了用户的广告记忆和品牌知名度。为品牌提高营销效率、实现高效曝光提供了无限的想象空间。
