洛克费罗家族已经富了六代了。老洛克菲勒是美国历史上第一个亿万富翁。当时大约是1800年，如果洛克菲勒家族的财富仅以每年5%的速度增长，那么现在已经超过了3000亿美元。洛克菲勒家族为什么能比六代更富有？答案是“家庭文化”。
洛克菲勒家族的“家族文化”是：1，每一分钱都认真对待。2.诚实；3.有能力的人在上面；4.善良和爱。其实这就是洛克菲勒家族的“核心价值观”。
每个小家庭都有“家族文化”，企业也是如此。企业文化主要由企业使命、愿景和核心价值观构成。这三个要素必须是积极的，充满正能量的。一个好的“企业文化”会不断输出正能量，让企业克服各种困难，茁壮成长。
比如阿里巴巴的使命是：让天下没有难做的生意。阿里巴巴的诞生是为了“让天下没有难做的生意”。然后淘宝又诞生了。随后支付宝、蚂蚁金服、菜鸟网络等一系列公司诞生。这些公司都出现了“让世界没有硬生意”，一种虚无主义的“让世界没有硬生意”，由此诞生了一帮价值数百亿美元的企业。
“企业文化”重要吗？伟大的企业都有清晰积极的企业文化。
