任何有流量的地方都是合适的广告平台。今年，交通最热的地方可能是Tik Tok。Tik Tok作为一个短视频平台，在今年年中紧跟中国的嘻哈风，在年轻人的朋友圈里走红。敏感的广告商立刻抓住了这个热点。正如Tik Tok相关负责人在接受采访时所说，很多品牌看到了Tik Tok的成长和调性，广告需求随之而来。
哈比神与欧阳靖携手合作。
各大大牌纷纷入驻，多项数据显示，作为本土广告平台，Tik Tok无论是产品品质还是调性都是绝佳选择，估计善于跟风的品牌打造广告很快就会出现在Tik Tok。
那么怎么用抖音做广告呢？
你需要先知道Tik Tok是怎么打球的。Tik Tok的本质是短视频，所以很多不懂Tik Tok的人把颤音视频当成普通的短视频，包括一些已经入驻的品牌广告主，把普通视频放在颤音平台上，以为自己在紧跟潮流。显然，这不是。那Tik Tok是怎么玩的呢？
我们先来了解一下抖音平台
Tik Tok拥有大量新生代用户，覆盖90后、90后、90后、90后甚至10后。现在，甚至在未来十年，这些人将是主要的消费者，这也是像Tik Tok这样的大品牌。用户心目中的“Tik Tok”一词代表着年轻、创新、叛逆和不落俗套。Tik Tok交流的基础，最重要的是小视频的创意。创意是有价值的创新，创新是产品、平台、技术关键点之间的连接。因此，一个好的创意必须是符合产品、表达和平台特点的创意。Tik Tok的技术特点如下：1 .短；2.创意视频；3.切换镜头可以在视频拍摄过程中操作。正是因为有了这个镜头切换功能，很多平时只能在电视剧里看到的效果，在没有专业设备的情况下，都可以自己实现，这是Tik Tok最有特色、最吸引人的技术特色。Tik Tok平台的特点是，当新的想法出现时，用户也会效仿。
所以Tik Tok平台最好的思路应该是利用镜头切换可以达到的特效，同时方便用户模仿，也就是让用户尽可能的享受自己，然后模仿自制视频，做大话题，制造品牌好感。举个简单的例子，我们来看看Airbnb的Tik Tok广告。
Airbnb在Tik Tok。
这段视频是直接剪辑导入的，但仅仅因为他的剪辑使用了Tik Tok的剪镜功能和蒙太奇手法，这段广告的吸引力就提升了一倍多。但是这个曾经离我们很远的切割镜和蒙太奇技术，现在因为有了Tik Tok，可以自己做出这种奇妙的效果。很多人觉得视频广告太专业了，摸不着。事实上，视频广告已经从TVC进化到视频补丁，再到APP中的视频信息流，对拍摄设备的要求越来越低。从专业的摄录机到数码单反，现在视频都可以用手机拍摄。在颤音平台上，连剪辑都可以直接在拍摄中完成。也就是说，除了一般短视频平台的功能外，Tik Tok平台还有特殊的滤镜效果，拍摄时剪切镜头，简单的声音编辑和速度。
那么如何用抖音做出类似爱彼迎这样的广告呢？
让我们再次熟悉Tik Tok界面。
可以看到，Tik Tok的操作界面非常简单，录制视频也很容易。
但是仅仅记录下来并不能达到预期的传播效果。我们还需要知道一些简单的小技巧。为了让大家更直观地理解这些技巧，我破坏了自己的形象，花了20分钟录制了一段Tik Tok的大致视频作为这个案例：
在这个视频中，我使用了镜像、蒙太奇、快速镜像等。现在让我们一起拆除这些提示！
技巧一：运镜（镜头移动）
镜像运动是电影拍摄中常见的一种技术。简单来说就是通过移动镜头来营造更强的动态效果。例如，以下镜头：
人们看电影的时候，只觉得绿巨人的拳头那么厉害，其实只是镜头模拟了一个动态的趋势，让观众产生了这样的错觉.讲完诀窍，再仔细看，发现镜头有轻微移动？
0b3cf8e24' />这就好像我们在开车时，如果我们的车没有动，而旁边的车缓缓启动了，我们会产生溜车的错觉一样，运镜也是如此，通过和人物或手部动态相同或者相反的方向，制造动态，让人以为状态发生了变化――现在，我们用抖音就可以做出这样的效果，制造富有震动感的小视频，效果非常出彩。比如我作为案例的小视频开头这段，你可能以为我是从床上坐起来……
但实际我只是在沙发上挺直了腰而已。之所以会让你有“起床”的视觉感受，是因为我在坐直的同时，另一只手持手机从高处向下移动镜头。也就是说，用户心理上并没有察觉、意识到镜头的移动（镜头是用户的眼睛，他没有移动所以他的大脑会默认镜头没有动），只认为是我在动――你可以试一下，这种经过设计的带有震动感的小视频，出来的效果会非常出彩。
技巧二：蒙太奇
蒙太奇最早是一个建筑术语，法语本意为“剪辑”。影视中是指：在声音、影像、光影之间，利用镜头的切换，制造时间和空间的变化效果。再发个图让大家感受下：
这是《城市猎人》中，男主从小到大只用了一个骑象的镜头，利用孩童镜头摇至暗处，剪辑暗处摇出镜头到成人，完成成长过程――这是典型的蒙太奇手法。实操中蒙太奇可以完成的效果有很多，例如开篇我们提到的爱彼迎广告，就是利用手机的爱彼迎界面作为切换镜头的点做的蒙太奇效果。简单来说，蒙太奇手法就是利用了人类视觉本有的连贯性，两个镜头中有同样的物体而场景不同时，会让我们有一种背景切换的感觉，许多魔术就是利用了人眼的视觉误差。不停的更换背景或者前景，而保持主体（可以是物，也可以是人）不变，就会给人非常时尚、快节奏、炫酷的感觉。比如爱彼迎广告，一开始是APP界面中某个景点，拿开手机，眼前就是这个景点，镜头跟着人前进，爱彼迎APP界面又入镜，界面上换另一个景点，移开手机屏幕，眼前已经换了景色。
那么怎样在抖音做出蒙太奇镜头呢？步骤如下：
先预设好两个镜头间如何切换，有条件的话，也可以画一个分镜头脚本；在开始界面点击“开始”拍摄，过程中将镜头推入暗色（或推入其他颜色或者物品，下一屏开始时从这个镜头结尾一致的颜色或物品开始即可）；准备好下一个镜头后，从上个镜头的结尾色开始，将镜头移出到全景，就完成了一次蒙太奇。
我们这次演示视频的后半截，主要就是依靠两个蒙太奇手法，制造出了戏法的效果：
第一个镜头，女主邋遢的状态喝着可乐，镜头停留在可乐底部，暂停；第二个镜头，镜头从可乐底部开始，女主精致的状态喝可乐；以上，就是一个魔法。很简单，不是吗？我们甚至可以延伸一些话题，比如，这样的魔法变化是不是因为喝可乐产生的呢？喝可乐会发生怎样的魔法经历呢？以此发起一个挑战，提高传播度。
技巧三：快、慢镜
抖音视频最长只能录制15秒（当然这个时长不算短了，微信视频最长只接受10秒），那么为了尽量多装一些剧情进去，很多时候需要用到快镜。例如刚刚那个喝可乐变身的小视频就用了“极快”档。不过很多时候我们需要的是慢，慢代表着梦幻。比如美食的慢镜特写，《舌尖上的中国》中就经常出现。
砸开的瞬间用了慢镜制造效果，随后切换到正常速度的小孩子吃的镜头上，吃货的满足感随着镜头的切换在心头弥漫开……
技巧四：音频剪辑
在雪佛兰迈锐宝XL的抖音广告评论里，有用户说自己“一个广告听了20多遍”――可见音频对整个视频的重要性。在抖音中，声音、节奏，和画面的配合十分重要。实操时，大家可以根据自己视频的调性、节奏，选择适合的背景音片段剪辑。像我刚刚制作的那段视频中，整段都有响指声打节奏，配合了我变身戴墨镜的那个响指，并且在变身的部分也恰巧有一声“呃”的人声配合惊喜表情。
技巧五：镜头特效
抖音中有一系列镜头特效，比如灵魂出窍，具备很强的视觉冲击力，配合镜头的猛然拉近和推远非常适合；在切换镜头或者摇移镜头时使用幻觉也有很特别的效果……具体可以在上传视频之前加入到视频的某个片段上，这些滤镜特效，可以让我们在没有场记、没有专业摄影和剪辑的情况下产生的镜头的小瑕疵不那么明显，还可以让镜头更具备动感。
比如上图从左到右分别是运用了抖音的抖动、幻觉、BlackMagic、70s、灵魂出窍、X-Signal效果。
技巧六：结尾处切题
本文开篇就说了，抖音值得很多品牌做自创广告的尝试，那么在给自己的产品录小视频的时候，可以在结尾处，留出1~2秒的时间，给产品或品牌logo一个特写镜头，比如像下图这样：总体来说，在抖音拍摄一个有创意的小视频，无论是魔法，还是穿越，花费时间短、费用低，如果有满意的视频还可以插入官方微博微信进行推广，正如抖音相关负责人所说的，抖音是一个非常适合品牌认知及好感推广的地方。
品牌自创广告如何在抖音做传播？
在抖音上传广告，想要引起传播，除了视频本身具备创意之外，还需要迎合抖音用户的口味。根据我这两天做的测试，在抖音容易引发好感的视频需要满足以下几个条件：
1、尽量追热点
抖音每天都会有热门挑战，拍摄当日热门挑战，并在上传时标注，可以让视频展示量增加。
2、视频本身拍摄精致
抖音本身是非专业小视频平台，用户对视频的粗糙容忍度还是挺高的。但是相对精致的视频仍然会博得更多好感，例如好看的背景、良好的光线等，都是可以让视频看起来更精致的选项。
3、发送时段
从我的使用经验看，周末及早、中、晚发送的效果更好，平时发送的小视频，如果没有特别出彩的创意，可能容易石沉大海，具体可参照用户使用APP的时间线。
4、趣味性
大众，尤其是抖音的主体用户都喜欢看有意思、有才艺的小视频，所以尽量把广告和才艺表演，或者创意融合在一起。
5、如果创意足够，可以自己发起挑战
在抖音平台，用户对于有趣的东西总是争相模仿。如果创意点足够引发模仿，那么用户会自主帮你增加热度。
综上，只要善加利用抖音平台所有的技能，就可以拍摄出很多有趣的东西，为自己的产品打call，最重要的是，低成本！只要有创意，还可能赶上这波小视频传播的热点，更能增加品牌在年轻用户中的好感度。
抖音已开放官方广告投放，如您想在抖音APP上投放广告，可以通过400-620-8365进行咨询。
