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抖音剪辑视频入门培训,短视频发展史全过程

  

  一、产品形式对比:   

  

  目前,各短视频平台已经形成了单双柱并存、多元分销逻辑的产品形态。但是仔细对比之后,每个产品都有自己的侧重点。   

  

  1.单列和双柱   

  

  Aauto Quicker的基石仍然是双栏,只有“精选”页面作为单栏;   

  

  Tik Tok在《同城》中也采用了双排瀑布模式;   

  

  视频号在“附近的人和直播”中给出了双排模式,都是基于位置分布的;视频号的独特之处在于基于社交分发的“朋友圈”页面采用单列信息流模式。   

  

     

  

     

  

  2、口号   

  

  Tik Tok的主要目的是强调“记录美好生活”,关注用户的欣赏。   

  

  就像平台早期的发展策略是深入全国各地的艺术院校,说服一批高颜值的有才华的年轻人在Tik Tok制作内容,同时帮助他们获得粉丝,增加关注度。   

  

  Aauto Quicker强调“公平和包容”。招股书的产品定位是“基于短视频和直播的内容社区和社交平台”,口号从“有点意思”更新为“拥抱每一个生活”,鼓励用户从“观察者”转变为“参与者”。   

  

  相比之下,视频号的“记录真实生活”更接近之前的Aauto Quicker,更关注长尾用户。   

  

  3.分配机制   

  

  内容分发的核心是如何高效匹配人和内容。目前主流的策略基于两个层面:利益分配和社会分配。   

  

  《Tik Tok》、《自动加速》和《视频号》之间内容分发底层逻辑的差异体现在兴趣和社交互动的权重不同上。前两者更为相似,更注重平台私域流量和公域流量的二次分发,旨在完善内容生态系统,实现用户的增长和留存。   

  

     

  

  但视频号是基于社交关系裂变,即“熟人推荐”模式。组合不同的栏目,本质上是纯兴趣分发“推荐”和纯社交分发“好友”的双向融合。   

  

     

  

  二、内容对比:   

  

  内容生产的核心是创作者和内容生态。短视频平台通过产品设计、发行和运营机制,引导不同创作者不断输出多元化内容。   

  

  从制作流程来看,制作工具是短视频内容平台的基础设施,降低了创作门槛。持续提升创作意愿的关键是满足创作者的核心诉求,即表达欲望(流量曝光)和商业回报,这与平台分发(流量分发)和运营(创作者激励和商业服务平台)的机制密切相关。下面就从这三个方面进行介绍。   

  

  1.创建者类型的分布   

  

  《Tik Tok》和《亚都快手》对核心类别的覆盖相似,都是娱乐内容,受众广泛。根据KOL的说法,Tik Tok的流量集中在娱乐明星身上,而《阿托快人》的流量则由幽默的业余爱好者主导。   

  

     

  

  视频号的核心品类聚焦情感、音乐、生活。分化的主要原因是社交分发限制了视频用户的点赞行为。用户对非营养类内容的点赞行为更为谨慎(比如抖抖TOP1美女帅哥),而情感、音乐、生活等正能量、实用的更受欢迎。   

  

  2.创建阈值的比较(生产工具)   

  

  Tik Tok和Aauto快手在内容表达上差别不大,主要是短视频和直播。在创作工具方面,除了丰富的内置音乐库、滤镜特效库和编辑工具外,Tik Tok和Aauto Quicker还引入了视频模板,进一步降低了初学者的创作门槛,创作者可以在独立平台完成灵感获取、视频拍摄和后期制作的全过程。   

  

  相比之下,除了短视频和直播,视频号还支持长达30分钟的长视频。目前视频号发布的视频只提供基本的编辑工具和音乐库;直播支持美颜功能,整体工具迭代相对谨慎,制作门槛较高   

  

  郭盛证券《短视频行业深度研究系列:快手、抖音、视频号对比,竞争趋紧,运营体系成关键》认为,目前短视频行业已经进入增量和流动性的考验期,增量来源于娱乐内容之外的其他优质品类的扩张和使用场景的占领,目的是提升内容社区生态和基础设施能力。   

  

  实现的核心点,Tik Tok直播启动迅速,电商加码;Aauto短期依赖广告,电商将带来新的增长曲线。视频号有望在直播上占据优势,电商也可以期待。