作者：EW |杨静(北京)
审核：EW |岳红(上海)
支持：东西方娱乐影视集团
#导读
随着9月6日《一生一世》的开播，爱奇艺爱情剧场的7部作品都与观众见面了。
作为继迷雾剧场之后的另一种剧场运营类型，爱情剧场于今年5月20日开播。定位为甜到动情的戏剧类型剧场，针对Z世代观众，在4个多月的时间里先后推出了《月光变奏曲》等7部“爱情”作品。
从数据层面来看，相关剧集播出后，在观众中获得了不小的人气。比如《月光变奏曲》，播出一周，爱奇艺站的热度冲到第一；《一生一世》，首播在爱奇艺平台突破了9000，在豆瓣获得了不错的口碑。
日前，东溪娱乐专访了爱奇艺副总裁杨蓓，谈了爱奇艺的定位、内容选择和运营策略。此前，杨贝在《亲爱的，热爱的》1030101010101《延禧攻略》等多部热播剧担任制片人。她被业内精选剧批评精准，擅长戏剧操作。
作为爱奇艺最大的受众群体——覆盖年轻女性的剧场，这一次，爱奇艺在垂直内容的深耕和分观众的精细化运营上做了更多尝试。
在内容上，这七部剧在偶像爱情的基调中融入了奇幻、喜剧、可爱宠物、轻悬疑等元素，丰富了剧本厚度；在选角上，推出了一批以于斯帖、张康阳、菊子等新生代演员，吸引Z世代人群；剧集播出过程中，线上线下追剧室、周边弹幕等。以追剧新社交模式为创新点，为观众带来全新的沉浸式观剧体验。
这既符合爱奇艺在2020年iJOY分享会上提出的“年轻化、场景化、渗透化”的方向，也符合爱奇艺创始人龚宇提出的“聚焦”的观点，即行业需要更多满足细分人群喜好的优秀作品。
杨蓓说，这是她第一次为95后的年轻人制作电视剧。内容希望为年轻人创造梦想和浪漫，传递积极的爱情观。在剧场的运营上，我也希望剧场能够在平台内部打通各种资源，提升单部剧的商业价值，整体凸显剧场的品牌效应。
去年爱奇艺以悬疑推理为主的迷雾剧场获得成功，爱情剧场在总结迷雾剧场运营经验的基础上加速推出。爱上剧场之后，爱奇艺即将推出主打喜剧的剧场，展现了精品短剧类型化和季度化运营策略的稳步推进。据杨蓓介绍，“爱情剧场播出后，在激发新用户、增强老用户活跃度方面取得了一定的成效。”
#输入“字段”标准：
#幻想不悬，创造现实童话
新剧场开播时，选择标准直接决定剧场的调性。
这次爱情剧场收录了7部剧。其中三位来自华策影视，擅长拍甜宠剧。分别是《小舍得》 《月光变奏曲》 《变成你的那一天》 《一生一世》 《循环初恋》 《喵，请许愿》来自爱奇艺，《世界微尘里》由爱奇艺出品，尚熙传媒、恒隆影业、前进影业联合出品。
在设定这七部剧之初，爱剧场就进行了市场调研，主要是梳理观众、观众心理、情感诉求和消费习惯，并与制作公司、导演和编剧进行讨论，最终定下方向。
这些方向包括，在受众目标方面，聚焦Z世代，希望打动95后女性受众；在价值观方面，它传达了爱的正能量；在调性上，以“偶像爱情”为切入点，为Z世代年轻人创作充满梦想和爱的现实童话，剧作要符合剧场的初衷：有趣、有爱、有态度；同时也有对“爱情”的需求，可以通过搭配爱情职场/奇幻/科幻等元素来丰富戏剧。
杨贝说：“生活中的爱情是美好的。
目前社会上恐婚情绪蔓延，希望给年轻人带来健康、积极、向上的爱情观。同时打造励志人物，让年轻人更容易接受，从爱情引申出正确的人生观、奋斗观，这是恋恋剧场的选剧愿景。”
_ 《满月之下请相爱》相关话题#情侣在一起久了会越来越像吗#关注人数超过1846万_
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这一点在剧中已经有所体现。《变成你的那一天》李，男女主互换身体，互相感知；《变成你的那一天》李、孟宠物猫化身人类，又有了温暖的陪伴，他治愈了男主人的社交恐惧；《喵，请许愿》年，经过十年引力波，女主爱上了游戏开发大神。
为了演好“奇幻”这个关键词，爱情剧场在剧集的编排上也讲究循序渐进的原则，按照概念从演到深化再到最终升华的顺序进行编排。
ps://p26.toutiaoimg.com/large/pgc-image/f88d19165a054e009470f087f7b5eee6' />人物爱情观方面，关键词是“两性平等”。
杨蓓观察，Z世代在爱情上更偏好两性平等，男女生之间的恋爱关系不是谁依附于谁，而是能相互扶持和对话。这就需要告别传统甜宠剧中男主多“霸道总裁”的俗套，进行多样化和个性化创作，“男主可以蛮横霸道有缺点，但必须要有脑和人格魅力。”
同时，在“平等”之下，剧中女性在剧中都散发出独立气息，这与平等并不冲突。
《月光变奏曲》里，虞书欣扮演的初礼，对自己热爱的出版工作颇有想法；《循环初恋》里，陈昊宇扮演的夏文希，豁达直率，敢爱敢恨；《一生一世》里，白鹿扮演的时宜，虽然拥有业内顶尖的配音水平，但却不慕名利，甘居幕后。
杨蓓认为，这些特色在一定程度上都回应了Z世代对爱情的态度，既多元创意又充满个性。“恋恋剧场播出后，在拉动新用户、提升老用户活跃度方面取得了一定效果。”
据披露，7部剧播出后，70%的收视用户是30岁以下的女性用户。其中，25岁以下人群占比30%。在海外，恋恋剧场也收获了一批观众。据爱奇艺国际业务副总裁郭又铨8月在新加坡透露，恋恋剧场播出3个月，全球累积观看次数接近6000万。
# 建“场”策略：
# 精品支撑价值，以剧场之名实现整体开发
去年，爱奇艺推出了以“悬疑推理”为主题的迷雾剧场，凭借《隐秘的角落》《沉默的真相》等现象级作品，迷雾剧场成功出圈，剧场模式也正式被大众所认知。
随后，在2020爱奇艺iJOY悦享会上，爱奇艺宣布推出恋恋剧场和小逗剧场等，希望延续迷雾剧场声量，并进一步摸索剧场的品牌化运营。
当时，爱奇艺还提出了“更年轻、更场景、更穿透”的新概念，注重打造内容上的精品化、潮流向、以及用户上的参与感。
此次，恋恋剧场在诸多方面，将这一概念进行了进一步探索和落地，在精品化内容，用户互动体验、以品牌为整体的商业化运营等三方面初步摸索出了一套打法。
首先，内容被当作是剧场运营的核心。
杨蓓表示，“只有优质内容，才能聚焦出更大的声量，形成制作团队和资源的曝光，支撑起剧场品牌，形成商业价值，并不断正向输出。”
杨蓓认为恋恋剧场的甜宠剧有自己的特色。它与传统甜宠剧不同，“一是要求更理智，既重视脑洞大开，也注重避免套路化、低龄化和同质化；二是它更真实，努力在梦幻感与现实感中实现平衡，降低悬浮感，加强逻辑性，努力在观众中寻求共鸣。”
同时，恋恋剧场主打“爱情+”特色，每部剧以爱情为基础，再加上带职场、奇幻、萌宠等元素，以此希望用爱情戳中观众的嗨点，用题材让观众产生追剧动力。
在《月光变奏曲》中，男主是大神作家，女主是菜鸟编辑，虽然是爱情剧，但加入了职业发展，在故事编排上也注意接地气，让女主一边恋爱，一边在职场不断升级，用真实落地的情感关系、有创意的设定、加上超现实的表达，引来了不少年轻观众的关注。
豆瓣网友对《月光变奏曲》的评价
其次，在用户互动体验方面，恋恋剧场首创追剧房，以追剧社交新模式为创新点，为观众带去新的沉浸式观剧体验。
在7部剧播出过程中，恋恋剧场安排演员空降追剧房，通过增加与Z世代观众互动，来提升观众对剧的忠实度与活跃度；此外，还通过在线下安排追剧房，邀约剧迷粉丝到场互动，创新了从线上到线下社交落地玩法，增加了剧在线下场景中的能见度。
恋恋剧场追剧房
在商业化运营方面 ，恋恋剧场的整体商业开发围绕剧场品牌而做，希望以此来打通平台内部资源，突出品牌效应，并提升单部剧集的商业价值。
通过这一整套打法，恋恋剧场在通过偶像生态、潮流文化联动新消费方面，累积了新的经验，剧场品牌也得以扩张。
# 来年之“场”：
# 脑洞还可大开，经验可复用剧场2.0
恋恋剧场7部剧播出后，收获了热度，部分剧实现破圈。
由虞书欣与丁禹兮主演的《月光变奏曲》，播出一周时，在爱奇艺站内热度冲到第一，累计评论25万；由张新成、梁洁主演的《变成你的那一天》，两位主演演技屡登热搜；由任嘉伦、白鹿主演的《一生一世》，首播就在爱奇艺平台热度突破9000，在豆瓣也收获好口碑。
《变成你的那一天》播出期间的热搜话题
杨蓓表示，“恋恋剧场1.0确实是在摸索中完成的，很多观众认为甜宠剧有相应套路，但我们认为，只有让观众看到真实和有逻辑性的情感关系和人物，撒糖才成立。”
回顾过去，杨蓓称收获许多经验，主要体现在对Z世代口味与剧情处理方式上，这些经验未来可以继续复用，服务于恋恋剧场2.0。
一是要做到“非常规”与“常规”的统一。
“非常规”就是要有想象力，“常规”就是要尊重价值观、尊重人设以及剧中人物职业伦理，一方面给观众带来丰富和轻松的观剧体验，一方面也能用真实落地的情感关系来吸引观众持续观看；
二是在甜宠剧上注重CP感选角。
以《变成你的那一天》为例，恋恋剧场在接触该剧剧本时，就认为备选中的张新成最适合剧中男主角色。在与女主的CP感方面，创作团队也一致认为张新成与梁洁特别搭配。
杨蓓说，最后事实也证明张新成将女生诸多挑剔的状态表达了出来，这种选角感觉都是在长期实践中累积出来的。
除了经验外，杨蓓也认为还存在一些待提升空间。“脑洞还可以再大开一些，制作上还可以更细一点，与Z世代的世界还可以再贴切一些。”
据了解，恋恋剧场明年还会继续，目前已经进入到选剧阶段。至于方向目前还未完全定，“可能继续奇幻，应该有古装甜宠剧入选，也可能另做方向。”
