深度原创作者|吕岳
当关晓彤在一段视频中评价9个玩具和科普博主时，他解释说从地下一米到地下一万米，影视博主可以讲一部电影三分之一的故事.
从不关注视频进度条的用户发现，Tik Tok的短视频似乎越来越长。
除了时长增加，Tik Tok的视频时长也不统一：一分钟左右的视频变得普遍，三分钟正好适合一部短剧或者半部电影，而更多的硬核内容可能会持续五分钟以上。
短视频不再“短、平、快”，这其实已经不是什么新鲜事了。去年3月，Tik Tok向知识创造者开放了5分钟权限，一个月后，它向所有用户开放了1分钟权限。现在，Tik Tok的视频时长可以在1到15分钟之间任意选择。
从最初的十几秒到现在最长的十五分钟，内容时长的增加看似是一件“小事”，但其实在这背后，平台、创作者以及整个内容生态都已经在发生变化。
#视频“变长”，流行“加速”
“意想不到”是大能(原名Tik Tok大能手表笔记)和科学时光机等Tik Tok新锐创作者对粉丝增长的普遍感受，他们的视频内容早已跳出十几秒或一分钟的限制。
实现月粉丝1万，年粉丝10万是大能最初的目标，但没想到的是，粉丝数量在短短一个月内就增长到了500万。
独特的风格、硬核、实用的内容是达能最大的差异化优势。在他看来，他“与大多数活泼的内容相反，昏暗的灯光使人立即入睡，他处于半死不活的状态”，但这些因素综合起来后，他只是形成了自己独特的风格。
同时，由于大能是真正的“玩表专家”，所有与手表相关的知识点都已经用心掌握。因此，在一些结合热点话题的内容中，往往有可能既有“乐趣又有干货”，让“看点播放”这一相对较小的内容受到大众的喜爱。
比大能更早走红的刘阿南，也是一位风格和内容都很独特的创作者。在Tik Tok，刘阿南分享了他的作品——收集废品的内容。从书画、手表到金银珠宝、玉器工具、电子产品等等，刘阿南的“淘宝”生活对粉丝来说极其有趣。
最初刘阿南发布十几秒的视频只是为了展示废品场和他“淘”的物品，现在刘阿南的视频会介绍他的行程和有趣的事情，还会配上自己写的段落和金句，内容会变得更加生动有趣。一直出现的劳动手套，如今成了刘阿楠视频中的标志性单品，“你是傻子”这句口头禅也成了粉丝们的暗语。
从去年5月出演Tik Tok到现在成为内容创作者，刘阿楠的粉丝已经超过500万，刘阿楠也表示对目前的月广告收入非常满意，甚至远超自己的预期。
谈内容长度时，大能和刘阿南都向Deep Sound表达了一个——自由度的关键点。
大能和刘阿南创作内容没有提前策划安排，灵感来了直接拍摄，这很正常。所以平台内容可以长也可以短，没有限制，这是那些靠灵感和兴趣创作内容的人的最低门槛和最好的方式。当内容风格逐渐稳定后，创作者自然会被固定在一定的时间长度内，让他感到舒服，而不是被平台的长度规则所限制。同时，当短视频持续一分钟以上时，创作者也可以用更精炼的内容形成自己独特的风格。
与大能、刘阿南不同，迅速走红的智南财经是由专业团队孵化的IP栏目。其主要内容是通过脱口秀讲解最近的财经热点话题，视频时长基本在三分钟左右。
根据这个账号背后的团队——世界观科技创始人许云峰的说法，智南财经的内容是统一限定的，因为这个IP的团队定位是内容要通俗幽默，但同时要有真正的财经知识输出。
对于财经、知识普及等更深层次的硬核内容。持续时间的扩大正是需要的。因为每个知识点都需要一定的时间去讲解，同时用户的观看习惯也要求一个视频中知识点的完整性。
科学时光机最近也是Tik Tok很受欢迎的创作者。今年5月，该账号刚发布了第一个视频，但粉丝已经达到162万。
“这纯粹是一种爱好。没想到一夜之间粉丝这么多，我震惊了。”科学时光机告诉深环，其第一部作品在上映第二天就获得了超过20万的好评，粉丝数增加了2万到3万。第六部作品上映后，粉丝数量再次快速增长。到目前为止，科学时光机最热门的视频之一已经获得了超过200万的好评。
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创作的内容题材、主题本身对视频时长有一定要求，但与此同时，视频时长的扩充也是因为用户的需求。
在当下，用户对短视频的需求已不只局限在娱乐领域。虽然短视频内容表达直接，但用户们也越来越重视互动、学习与职业相关性。因此，以降低时长局限性来提升内容精致度和丰富性、满足用户多样化需求，也就成为了创作者需要做到的事。
# 60秒以上内容的价值
当然，短视频不断变“长”背后，短视频平台其实也有自己的考量。
据Quest
mobile发布的报告数据显示，移动互联网月活跃用户同比增长率在2019年持续下滑至0.7%，2019年上半年用户时长增速也从2018年底的22.6%下降至6%。由此可见，中国移动互联网人口红利到顶、用户时长趋于恒定已是不争事实，这意味着短视频、长视频、直播、音频、游戏等内容都在争夺用户极其有限且不会加长的时间。
因此在这一环境下，短视频平台必须要不断丰富内容类别、题材和形式，以此来留住用户、增强用户粘性。而为了产生更丰富、精致的内容，平台需要给予创作者更低的创作门槛、更高的自由度以及更强的激励，因此视频的时长限制必须要放宽，同时平台还要让创作者明确感知到自己“备受重视”。
从2019年年初开始，抖音就在扶持多元化内容的同时逐步放开对时长的限制。
2019年3月，抖音推出扶持知识垂类创作者的DOU知计划，计划具体内容之一就是向知识类创作者开放五分钟时长权限。这一看似打破“短视频”标签的做法，其实是考虑到了知识内容的复杂性、系统性，同时也是为知识内容提供了一个足够大的扩充空间，以长+短内容组合形式增加知识内容的丰富程度。
很快，抖音又在一个月后向全部用户开放了一分钟权限，同时还上线了针对Vlog创作者的“Vlog10亿流量扶持计划”。进一步放开时长权限的做法首先是在降低Vlog的创作难度、保证Vlog内容的完整性，其次也是在全面降低用户的视频拍摄门槛，让更多出于兴趣、想要记录生活的创作者加入。
抖音Vlog相关话题
而现在，抖音的视频时长已经可以在1-15分钟之间任意选择，明显是又一次放宽了对内容时长的要求。这一变化不仅是在降低普通用户成为创作者的门槛，同时也让更多在“中长视频”领域的优质创作者，看到了迁移至抖音平台获取更多流量的可能性。
平台在产品机制上做出的改变，普通的创作者们或许不会直接看到对自身有何影响，但在快速走红的过程中，他们确实都感受到了这只“无形的手”。
大能在接受「深响」采访时表示，自己已经明显感觉到了平台在“推荐”自己，“走在大街上都能被认出来了，自己在表圈的人设立住了”。许云峰也表示，在直男财经的几个视频爆红后已经可以和抖音负责这一领域的工作人员建立联系，并在账号运营、选题建议、商业变现等多个方面获得平台方给出的建议。
在创作和运营过程中获得助推和建议，优质的创作者加快了走红速度，同时也加速进入了变现阶段。而此时，内容时长的变化必然也会对变现产生一定影响。
一方面，时长更长、更优质的内容可以为创作者更快积累到粘性较强的粉丝，由此创作者可以在视频内容基础上，快速开拓直播、知识付费等其他变现形式。例如大能在入驻抖音刚满一个月的时候就开始了第一次直播，直播累计观看人数达到了230万。
大能直播成绩
另一方面，视频时长变长就意味着广告内容有了更大的创意设计空间，品牌露出的时间也能够延长，因此品牌方必然会更青睐时长更长、更优质的内容，这其实也是给创作者们指明了一个获益方向。
总结以上来看，短视频时长扩容已是平台必然的发展趋势，未来平台内容的多元性和丰富程度还将提升。而平台侧的改变也正反映在创作者身上：平台扶持力度更大、内容赛道更加广阔、流量更大，最终这些条件都将为创作者带来一次新的机遇。
