编辑导语：随着短视频红利的到来，各大平台纷纷开启短视频，微信也不例外。作为后起之秀，微信的功能能否进入用户心中？本文以微信新功能视频号为重点，对视频号的体验进行对比分析。让我们一起来看看。
截至目前，微信已经收录了N多项功能，汇集了市面上最好的产品经理的国货，工作量巨大。因此，本文打算只关注微信中新推出的功能视频号。
#一、经验概述
体验时间：2021.08.05
经验：8.0.10
体验：iphone se2
#二。产品介绍
微信是腾讯于2011年1月21日推出的即时通讯软件，提供语音对话、朋友圈、支付、微信官方账号、小程序、视频交流等功能。经过十年的发展，微信不仅成功地把发短信写进了历史，还把它变成了一种生活方式，一种拥有11亿日常活动的国货。
在产品定位上，微信注重熟人社交，用户的朋友多为熟人，少部分为半熟人[而QQ的定位是开放社交(少数熟人多为半陌生人/陌生人)]。
视听号是微信在2020年1月开始尝试推出的新功能。根据张一龙在微信之夜2021上的发言内容，视听号被定义为人人都可以创作的短内容平台。
# 3.为什么要做视频号？
第一，用户正越来越习惯于采用视频的方式表达自己，而目前朋友圈功能无法满足。
首先，从内容来看，朋友圈用户对视频内容的耐心较少。朋友圈包括图形内容和视频内容。视频可以提供更多的视觉刺激，而图形信息比视频更能高效地传递信息，同时可以传递更多的信息，因此用户只需要很短的浏览时间就可以获取大部分图形信息。
但在朋友圈整体内容为图文信息的背景下，整个用户的浏览节奏相对较快，用户对其中出现的视频也没有那么大的耐心，因此推测朋友圈的视频播放速率应该是有限的(待验证)。
另外，也正是因为如此，朋友圈需要限制视频播放时长(30s)，视频过长会进一步降低用户体验。
其次，在视觉交互方面，朋友圈采用单列多内容呈现的视觉模式，对视频也不友好。朋友圈中的多内容呈现模式相比于快抖、大屏的沉浸式视觉模式，容易诱导用户将精力分为上下两部分内容(尤其是看了一半的图文内容后)，从而降低对当前视频的兴趣。
最后，从朋友圈的社会关系来看，朋友圈包括由近及远的社会关系，如亲戚、朋友、同事、客户等。所以朋友圈发布的内容，除了分享日常性质之外，往往被视为个人名片。用户发布内容时，往往会考虑到这个朋友圈里的用户，所以迫于社会压力，才会慎重考虑发布内容。与图形内容相比，视频对内容和制作方式的要求更高，提高了用户发布视频的门槛。
第二，短视频行业持续增长，面临头条系流量威胁。
而游戏是目前社交娱乐领域最成熟的两个板块。腾讯作为社交领域的领头羊，自然不能缺席短视频领域。自2013年微视成立以来，腾讯在其中投入了大量资源，但其业绩一直不够亮眼，无法与Aauto faster和Tik Tok竞争。根据QM 2021年6月的数据显示，Tik Tok和Aauto faster占据了短视频领域的绝大部分，具有头部效应和网络效应，这使得短视频领域的其他玩家面临着来自用户/视频制作者越来越强的留存压力。
另一方面，短视频领域依然保持稳定增长。据Aurora数据显示，短视频在网民人均app日使用时间上名列前茅，占比29.6%，与即时通讯的差距进一步拉大。虽然短视频用户增速有所放缓，但整体规模已经达到8亿，这是腾讯放不下的巨大市场。
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微信一级入口带来的巨大流量。微信拥有庞大且稳定的流量池，视频号可以获得更大的流量，而无需通过Twitter、微视等其他应用从其他地方进行二次分流，这是其独特的优势。
微信内部立体流量流通。除了微信内部的一级入口，流量可以通过微信官方账号在直播和视频号之间流转，实现立体生态链。同时，这也使得微信官方账号中长期的图文内容生态迅速转化为视频内容，从而构建了视频号的内容生态。
独特的社交推荐机制。同样，依托微信，视频号可以建立不同于抖快的推荐模式，“看朋友在看什么”。通过微信朋友圈和熟人之间的内容互动，视频号赋予了短视频更多的社交属性，可以帮助其更快。
积累用户。较抖快不同的内容定位。根据克劳锐统计数据，从20抖音涨粉量TOP1000KOL所属垂类排名前三的分别为幽默搞笑（13.7%）、游戏（11.0%）、美女帅哥（7.8%）；视频号则以情感生活、文化教育类账号占主体。不同的定位利于微信号在早期避开与抖快的正面竞争，从而积累原始用户。
较为成熟的商业模式。目前在视频号中已经有较为成熟的商业模式，通过朋友圈推广，小程序商店，直播预告，直播打赏等方式，微信得以参照短视频行业内较为成熟的商业模式快速的实现了短视频的变现闭环。
## 2\. 缺点W
短视频，直播的沉浸式刷刷刷与微信用完即走的原定位冲突。
微信一直以来以极简风，用完即走的品牌形象示人，在许多功能上加以节制，在实现用户价值（即提供通讯功能）的基础上不过分占据用户使用时间，从而在长期上保证用户体验。
而就笔者认为，微信实现用完即走的前提在于其立足即时通讯领域，微信提供的核心用户价值为用户之间的交流并在此基础上提供额外的如朋友圈摇一摇的社交互动，公众号的个人成长等等额外的次级功能。
这些次级功能虽然也具备kill
time的能力，但相较视频，游戏而言成瘾性较弱，也不对对用户使用时长提出要求。此外，微信同样通过较长的用户路径，较深的入口，以及视觉交互等方式弱化这些次级功能，使其并不会影响到微信的核心定位，即时通讯。
但是视频号所属的短视频领域，其核心指标之一即为用户在线时长。总体在线时长结合视频完播率，既可以粗略估计短视频满足用户社交娱乐化需求的程度。那么其所要求的的延长用户时间，便于微信原本的不过分挤占用户使用时间产生了冲突。
就目前而言，微信仍然在遵循用完即走的路线，在入口上设置为发现的一级入口，而非类似抖快的直接通过首页视频流展示；在内容格调上以情感，文化，教育为主题，弱化游戏，搞笑等过度娱乐化视频；笔者认为腾讯正在努力维持一个平衡，一方面通过社交推荐，关系链来吸引用户，另一方面又不太希望用户沉迷于使用视频号，选择一些知性，理性的内容作为主要内容。
但这一方面造成了视频号定位偏向于文化，教育，情感的差异化市场。但另一方面，作者认为随着视频号用户数量，视频数量的上升，整体的视频风格泛娱乐化是不可避免的，就像曾经的贴吧，知乎。
为什么抖快的主要视频内容是幽默搞笑，游戏与帅哥美女，因为这类视频是观众喜闻乐见的，而当视频内容的制作者发现娱乐类视频更能够吸引观众的时候，整体内容的风向不可避免的会向娱乐化转变。
甚至于，机器学习的推荐算法会加速这种趋势的出现：当用户偶然点进并看完几个娱乐视频后，推荐tab便会出现很多很多的娱乐视频。而随着视频号的用户使用时长上升，微信究竟是即时通讯软件，还是短视频软件这个问题也将出现。
朋友圈与视频号的冲突：
长期以来，用户在点开发现页面时的绝大部分动作为进入朋友圈，甚至于点开发现页面的绝大部分目的即为进入朋友圈。这导致一个强大的惯性，使得用户会对发现页面其他的内容投以很小的关注度，即使采用了红点的方式来刺激点击。
另一方面，朋友圈和视频号共同瞄准的使用场景都是用户的碎片化时间，由此两方容易产生冲突。当用户选择进入影音号时，便代表了朋友圈的使用时间降低，反之亦然。
## 3\. 机会
触达抖快范围外的用户：
收益于微信本身的庞大用户量，视频号有机会触达到抖快无法触达到的下沉用户群体。例如“银发群体”，高龄用户可能对于手机使用并不熟练，对新产品触达的门槛较高，因此尚不会使用抖快。但出于通讯目的，子女都会给其手机上却装有微信，由此加以合适的引导，视频号可以辐射到抖快使用范围之外的长尾用户。
加之目前短视频总体市场增幅开始放缓，抖快之间的竞争加剧，用户重叠度正在上升，视频号可能具有较抖快更大的市场。
PCG，机构，公司的高比例参与：
相较于抖快，微信具有更多的机构，公司微信号，也正如张小龙所言，视频号有可能成为新时代的官网，既是个人的，也是公司的。而将帮助视频号获得更多的b端流量。
## 4\. 威胁
抖快具有先发优势：
一方面，用户在抖快上所关注的大量博主以及建立的社交网络构造了迁移到视频号上的巨大迁移成本，另一方面，抖快在定位上更加清晰，也更加深入人心。
当消费者想到放松，娱乐与短视频时，第一个映入脑海的是抖快。而对于视频号，尚未有足够的品牌感知度，同时在定位上也相对模糊。
吸引素人创作者创作：
视频号被赋予了视频动态，满足用户通过视频表达自我需求的使命，而视频号采用了一个开放的，半熟悉社交的短视频平台的方式。
其中多数视频的调性为教育，情感，资讯类，那么如何在这样的环境下鼓励素人进行创作，关联至视频动态从而促进用户活跃是视频号面临的一个挑战。
虽然目前微信通过发布短视频剪辑工具“秒剪”来降低用户的创作门槛，但是就其目前的创作生态，功能设置与剪影，快剪尚存在差距。
本文由 @汪仔4860 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。
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