旅行短视频软件,好看的旅游短视频标题

　　编辑：小红书是最常用的“种草”软件之一，尤其是在旅游方面。消费者经常会参考上面的出行指南来制定出行计划。本文作者将从五个维度分析小红书“旅游”内容的商业产品设计，希望对大家有所帮助。　　

　　在一篇文章中，作者阐述了小红书中“商品消费”内容的商业产品设计。详情请参考社区中基于“商品消费”内容的商业产品设计思路。　　

　　本文聚焦旅游内容，你为什么使用旅游内容？然后，首先看看小红书的官方公告，“认识有趣的明星和创作者；在这里，你可以找到大量的美妆教程、旅游指南、日常饮食和健身，以及更多有待发掘的生活方式。”你可以发现，在强调女性对于美妆鼻祖偏爱的内容之后，是【旅游指南】，说明产品内容调性对于旅游内容调性的偏爱，也可能是因为旅游指南中的食物健康，可以覆盖更多的男性群体。这纯粹是个人猜测。第二，在决定端午节假期去哪里的时候，笔者作为最近小红书内容的消费者，发现小红书旅游内容的商业化可以通过产品优化设计来覆盖。　　

　　最后两个原因，我选择分享我个人对旅游内容商业产品设计的思考。　　

　　笔者主要从场景分析、小红书及相关竞品的能力分析、产品设计、使用流程、商业化效果五个方面进行介绍。　　

　　# 1.场景分析　　

　　去上地工作的小李决定在端午节的时候和朋友一起留在北京周边。　　

　　耍花招。于是小李去小红书搜索“北京周边”和“京郊”。根据《最热》，他发现刘亦菲推荐的内容是“秦皇岛北戴河”。这个笔记的策略真的很详细，每个打卡的地方介绍的都不错，提到了吃喝住的推送。　　

　　在小红书里，小李还读了其他通俗笔记，资料丰富，景点清单清晰。目前，他决定去这个目的地度假。但是假期最难订的就是车票，小李赶紧切换到智行APP查看高铁车票。由于小李的住处离北京清河很近，所以要注意清河站是否有高铁。　　

　　在上述场景中，出行决策的第一步，预订流程遇到障碍。　　

　　# 2.小红书及相关竞争产品的能力分析　　

　　## 1\.竞争产品的相关能力分析　　

　　在“场景分析”提到的场景中，关于流量，小李分别与美团、携程搜索【北戴河】，发现两款产品都有细节问题。　　

　　一是美团推荐的交通不够精准，因为【北戴河站】离北戴河景区比较近。如果按照美团推荐的交通方式，反而去秦皇岛站，用户难免体验不佳。针对一个城市有多个火车站的场景，这种根据城市名称推荐交通的方法略显简单粗暴，如下图所示。　　

　　第二，携程对北戴河、联想的搜索太多。只有点击其中两个，然后点击本地指南，再点击如何到达，才能看到具体的流量。针对景区的流量查询，如果在搜索链接中点击了其他搜索词，则不能作为结果查询流量；在搜索会话中，如果只是点击正确的搜索词，则流量查询的入口层次太深，流量仅用于文字介绍，没有预定入口，不够直观，如下图所示：　　

　　无论是美团还是携程，对于小李在流量决策方面的经验来说总是差了一点。　　

　　## 2\.《小红书》相关能力分析　　

　　旅行决定做出后，第一步是决定交通工具，知道如何到达那里。但是小红书对于目的地只有一个地图入口，连接了手机本身的地图能力和预约场景的支持，所以无从谈起。　　

　　小红书景区详情页面　　

　　此外，我们不能只说如何到达那里，如何生活实际上非常重要　　

　　读者可能会认为小红书笔记没有景点的位置。可以查看景点的位置信息，有位置信息支持酒店预订？　　

　　是的，有些笔记连接到景点详细信息页面，而有些则没有。比如场景一，作者按照最热的来看，其中两个收藏和喜欢度都很高，所有的景点都是用文字介绍的。高质量分享的其他12个景点中，一个没有流量介绍，另一个是通过小红书中景点详情页的介绍，只有一个地方推荐住宿。如下图所示：　　

　　高质量的文字内容：缺乏关于交通和景点的信息。　　

　　详细的景点　　

情页：缺少交通住宿介绍

其实小红书已提供了足够优质内容，可以供用户旅游参考，鲜有笔记把提到的景点有关怎么去、怎么住等等一一都介绍清楚的笔记，无法解决消费行为决策的最后一公里，类似“有高铁可以到吗？”、“往返机票有吗，价格如何”、“有意向的景点之间距离多远”，都是个人消费内容过程中遇到的高频问题，并且不得不依赖其他APP，才能知晓答案；还有像“有可报的旅游团吗”等，比如看下图热闹的评论区，评论量很多，以下2个截图为例，小红书若提供旅游团的推荐购买信息，对内容消费者难道不香吗？

内容消费者对旅游团类的诉求

再试想，在搜索固定地方的旅游攻略时，由于一个地方景区固定，内容同质化还是很严重的，同质化的好处，用户看的相似内容越多，则对这些景点的印象不断变得深刻，深信这么多人玩过，应该是不错，也要体验一下，有一个陌生-

想去-初识-了解-熟悉-决定去的一个心理过程。

小红书有能力让用户心里决定去哪玩，住哪里，但是如何心里到行动，小红书目前做的都不是很完善，且不管是【城市详情页】、还是【景点详情页】，页面都不容易被用户发现，

只有点击有链接的文字时，才能查看到 ， 因此需要一个统一页面，作为桥梁，把用户引导到对应详情页，提升用户对小红书的认识。

需在某时间节点，在用户下定决定的时候，提供足够能力支撑。

本文根据笔者体验、内容消费者对旅游攻略内容的反馈、以及美团、携程对交通查询相关设计，从产品角度的提供设计思路，建议小红书可补足一些信息，解决内容消费者遇到的问题，实现内容->流量->变现的商业化模式。另外，无需担心补充信息与笔记重复或不一致，怕的是缺少内容消费者关注的内容，从而无法继续吸引用户注意力。

下面请看对应的产品设计。

# 三、产品设计

## 1\. 功能描述

需要系统识别旅游笔记内容，实现对景点的精准识别，并提供到达高铁、机票信息查询预定入口，民俗酒店预定、旅游团推荐等能力，解决用户“怎么去”“怎么住”“一个地方玩多久”“路线如何安排”等疑问，让用户决策在小红书，消费行为也在小红书，也给用户一个良好的用户体验。

旅游类内容[笔记提到了]主要功能原型设计

## 2\. 功能点说明

1）针对笔记标题内容（文字、图片、音频），精准提炼城市或区域名称、景点名称、酒店名称；提炼信息作为已知信息，再结合小红书已经积累的城市、景点、酒店的已知全量数据，平台便有了补充信息的依据。

以下图为例：

需要提炼信息如下：

* 城市名称：秦皇岛市、白石山、北京市延庆区、北京市顺义区、北京市密云区

* 景点名称：阿那亚礼堂、原乡美利坚教堂、黑龙潭冰瀑布、白石山地质公园、春晖园温泉、Blueglass、ucca美术馆、森海隐泉。

* 酒店名称：酒店暂未提到，需要依赖平台个性化推荐；

到这里，有老师可能会疑问，出去玩，怎么能少了吃？美食分享的提炼哪去了？

笔者认为，美食的优先级可降低，首先用户确定目的地以后，首要关注的是怎么去？住哪里？美食的优先级较低，因为景点周边自然少不了美食。另外一个原因，锁定了地点、景点，美食可通过个性化推荐实现，大概率可覆盖笔记中可能提到的美食，另外，某些内容消费者关注的旅游团，亦可以进行个性化推荐。

2）笔记提到了

考虑到笔记中一定会提到景点和城市关系，且用户决定的去看哪些景点，而景点属于城市，因此，系统把提到的景点、酒店等按照城市进行分类，并分别用卡片式列表清晰展示，如【旅游类内容[笔记提到了]主要功能原型设计】圈中的功能点①②③。

订票入口功能：

因为笔者认为，目的地决策完成，那么用户首要关注的是“我要怎么去”，故在功能点②中，根据景点推荐火车站，提供 订票入口 ， 订票入口

可与第三方平台合作。

根据携程【如何到达】交通数据显示，“火车票”的阅读人数明显高于飞机票、汽车票，即关注“火车票”人数较多，因此“火车票查询”应作为默认订票查询页面，且用默认用户所在城市为出发城市，推荐火车站应为终点火车站；用户可按需一键切换为其他交通方式如飞机票、汽车票等的查询入口。

景点、酒店等笔记相关概览：

可通过点击地理位置①，跳转到小红书已有页面【城市详情页】，不管是通过【城市详情页】，还是通过【评论提到了】，均方便用户集中查看笔记中某个城市的景点、酒店等信息，方便用户全面了解目的地城市的游玩攻略。

点击卡片式列表，进入景点详情、酒店详情等，详情页则可复用小红书已有页面，以减少开发工作内容，如下图所示：

通过如此设计，可充分利用小红书对城市、景点等积累的信息，并直观的给用户提供更详细专业的介绍，进一步驱动用户决策。

“再看看住哪里”等相关推荐：

如【旅游类内容[笔记提到了]主要功能原型设计】中功能点④、⑤、⑥，则按照推荐策略，给用户提供吃、住信息概览，便于用户高枕无忧的进行订票行为，同时给用户推荐跟团游信息，用户可按需查看。点击④、⑤、⑥模块相关列表，则可以进一步查看详情页，详情页则重点介绍基础信息、相关笔记即可，以供用户初步了解，此处则可以和美团等合作，以便用户深入了解，或进行下单预定等行为。

在此功能模块中，可嵌入酒店、餐饮、旅游团等相关广告，以通过广告实现商业变现。

# 四、使用流程

功能点设计主要是按照提炼内容，把小红书 已有数据（地点、景点、酒店、美食） 进行调用，并在前端页面做集中呈现，具体流程如下：