来源：人民日报原稿
目前，短视频在媒体生态中的地位持续上升，用户通过短视频建立社交联系的需求也日益强烈。
据相关机构发布的报告显示，2020年我国短视频用户数量已超过7亿，预计到2021年将增至8.09亿。但也有报道称，截至2020年底，cmnet流量接近饱和，同比增速持续下滑，月平均同比增速从2019年的2.3%降至2020年的1.7%。
在此背景下，如何从流量价值向用户价值转变成为短视频平台面临的重要课题，而内容生态建设无疑关系到短视频平台的未来。
业内人士认为，流量的实现是人们通常认为的“互联网思维”，但实际上只是一种传统的经济模式。传统思维向互联网思维转变的关键是从用户单一交易价值向用户终身交易价值的转变。网络价值的转变往往意味着用户终身价值定义的扩展或改变。当新用户的价值被发现和应用时，新的商业模式就会出现。
对此，多家短视频平台相继推出内容支持计划，探索内容生态的多层次建设。以《自动加速》为例。目前覆盖40多个大规模内容类别、600个子类别、8万个兴趣点。互动相当热烈，用户粘性与日俱增。
近日，一直承载着几代人青春记忆的成龙正式宣布，将入驻Aauto faster，以内容创作者的身份在Aauto faster中分享日常生活、游戏中与游戏外，受到广泛关注。同时，成龙这次还担任了“Aauto更快温暖大使”，他希望亿万用户能看到一个与电影“不一样”的更真实、更日常、更接地气的人。
据了解，平台已推出活动页面“有一位大哥叫成龙”，邀请粉丝领取专属吊坠，观看经典电影。同时还推出了多项互动活动，很多明星也发布视频表示欢迎。
"更多的真相，真实的我，在阿托更快地等你."
10月27日，成龙在Aauto快手发布了首个短视频，并通过一个TVC向用户“打招呼”。该平台发布的运营数据显示，开放8小时后，粉丝数量已超过1000万。第一个视频10小时破2亿；全站相关作品产量超过47万部，总播放量超过16亿。
用户对高质量内容的关注反映出平台单纯依靠流量是不可持续的，从流量价值向用户价值转变更为迫切。对用户时间的争夺也是未来短视频平台成功的关键，用户时间的维持和延长，优质内容本身的建立以及在用户粘性的基础上。
可见，随着短视频平台的不断发展和用户内容消费习惯的改变，通过电影、音乐等传统媒体发家的明星也需要通过短视频平台更灵活、更深入地与粉丝沟通。
不过也有人指出，明星入驻平台当然是好事，平台和机构都乐于看到。但是，如何找到合适的明星入驻方式，充分发挥明星的价值，是一个需要不断探索的课题。只有内容生态足够精细，用户粘性足够高，平台价值足够大，平台的发展前景才有足够的想象空间。
