文|娱乐商业观察，著
电视正在消亡吗？
1997年，美国学者内格罗蓬特在《数字化生存》一书中写道，在数字化进程中，传统电视智慧的分布发生了变化，这被外界认为是电视“消亡”理论的首次提出。近十年来，智能手机的普及和新媒体平台的兴起，让这种观点泛滥成灾。
但即使在目前的媒体环境下，电视台的收视率普遍下降，电视机的开机率下降，并没有从根本上影响资本对电视行业的投入。相反，在新媒体环境下，智慧屏的出现开辟了电视大屏的新市场，引领了新的“电视复兴”。
从长视频网站爱奇艺、腾讯视频、优酷、搜狐视频等平台，集中智慧屏，推出云视听产品；去中视频平台和西瓜视频成为大屏菜鸟；然后去短视频平台Aauto faster建一个云端口；就连社交平台新浪微博也不得不介入。
在智能电视屏幕的混乱中，每个产品都有什么样的杀手？这些接连而来的大动作能否支撑电视端迎来新的活力？
长视频栽树，智能电视开疆拓土
根据勾正数据发布的《2021年9月智能电视大数据报告》，在智能电视所有点播媒体的综合排名中，以长视频为内容载体的平台排名靠前。
这背后的主要原因是长视频平台在智能电视的发展中起到了先锋作用。与过去电视的线性播放不同，智能电视的出现赋予了观众选择性播放的权利，这与视频网站不谋而合。所以长视频平台在开发大屏内容上有先天优势。
由爱奇艺和Galaxy联合打造的智能电视应用——Galaxy猕猴桃，长期以来一直位居榜单第一。作为一款互联网电视应用，经过7年的发展，银河奇异果拥有超过1.6亿智能电视用户。奇异果电视由银河互联网电视公司播出运营，支持4K、1080P、杜比、HDR等流任意切换。
腾讯紧随其后。在推出企鹅电视、企鹅影院和腾讯视频电视后，最终决定使用极光电视作为腾讯智能家居的大屏解决方案。极光电视包括云视听极光、新电视极光等大屏视频软件，在性能、设计、服务、便捷性等方面都有一定优势。
优酷还有优酷电视版，一个由正版内容授权的互联网电视应用，也被称为CIBN酷喵。软件采用瀑布页面，滑动即可浏览海量内容。软件有视频分类功能，可以根据分类找到喜欢的视频，包括电视剧、电影、动画、亲子、纪录片、搞笑等。
搜狐视频推出云视听堂电视，其主要卖点是为用户提供专业、态度导向的影视标签，并提供精准、更个性化、个性化的影视推荐功能，让用户可以根据自己的喜好定制桌面。
对于智能电视的受众来说，通常分为两极分化倾向。一方面，儿童是最重要的受众群体，另一方面，中老年人也是不可忽视的受众群体。为此，这些长视频平台都致力于儿童模式和长辈模式的开发，并推出了相应的产品。
比如针对0-12岁儿童推出的猕猴桃儿童版，在“内容科技”的带动下，家庭智慧儿童的教育场景不断升级。与此同时，一些像CIBN酷喵这样的电影也推出了相应的长辈模式，补充说明表示“是专门为长辈设计的，找节目更方便”。
正是因为这些平台对长视频内容的积累和储备，才能够不断拓展自己在智能电视领域的版图，最终为智能电视领域保留一定的受众群体，有扩大的趋势。除了肯定之外，由于智能电视和手机的成员没有连接，这也受到了观众的批评，越来越多的人开始使用屏幕投影代替在线观看。
短视频乘凉，小屏大屏一网打尽
根据CSM发布的《2020智能电视大屏收视洞察研究报告》数据显示，2020年大屏电视观众将超过12.8亿，平均每天观看时长约2小时。
随着电视市场的增长，一些新的发展规律凸显出来。其中，中视频平台的崛起和大屏短视频的普及也功不可没
成为了一大亮点。2018年，B站瞄准家庭客厅场景，根据原哔哩哔哩TV版升级改造，与南方新媒体合作推出了一款互联网电视应用云视听小电视，专为各位智能电视用户打造，提供了丰富优质的影视动漫资源和视频资源，尤其是B站所擅长的二次元内容。
相较于长视频内容，云视听小电视主打B站up主的短视频，通过不断升级，打造了一键轮播模式，并且增加了手机扫码分享功能等，都显示了其在对于中短视频走向大屏做出的努力。
在B站的综艺《屋檐之下》中，作为UP主的拉宏为了让刘雪华对自己更加了解，便通过大屏向刘雪华展示自己曾经拍过的短视频内容。云视听小电视的出现，则给予观众在大屏观看短视频的机会。
无独有偶，作为中视频平台的代表，西瓜视频近年来也加大了对于智能电视领域的关注。在2021西瓜PLAY好奇心大会，西瓜视频总裁任利锋表示，中视频正在迎来一个多屏时代，西瓜视频也将基于此，在智能电视等渠道上做更多尝试和投入。
华数鲜时光（西瓜视频）则是由字节跳动与华数传媒网络有限公司共同推出，在终端布局上，与手机、电脑等形成“屏补”效应，把西瓜视频、抖音上的海量UGC、PGC内容搬上大屏。
数据显示，中视频内容在TV端的消费呈现出非常明显的增长趋势，西瓜视频的占比从2020年第四季度的21%，增长到了35%。
另外，西瓜视频还将推进与厂商和运营商在大屏服务方面的合作。目前，西瓜视频已经为80%的智能电视、机顶盒、有线电视提供了中视频服务，致力于打破大中小屏的壁垒、完善电视端内容生态，增加内容丰富度。
还有则是快手与新媒股份联合推出的大屏端APK云视听快TV，包含大量高清小视频、有趣的自制连续短剧、主播明星精彩直播等内容。
一方面，云视听快TV的出现，是短视频平台发力的大屏产品，致力于为短视频爱好者提供高清、沉浸的大屏视听体验。不仅增加了大屏观看直播的功能，将直播变成大屏共享，而且还力推k歌功能，给观众带来卡拉OK的效果。
但另一方面，云视听快TV并没有把短视频的精髓带到大屏上，比如移动端所具备的点赞、转发等功能，在电视端则无法实现，失去了短视频的交互性。
最后，作为社交平台的代表，新浪微博近几年也相中了大屏端，新浪微博联合国广东方共同推出了大屏端应用CIBN酷视频，这一平台中大部分节目来源于微博和酷燃视频，主打的仍旧是短视频内容。
最大的亮点在于结合到了微博的社交属性，实现在大屏端观看短视频、博文、微博热搜、热门话题，并且还设置有“热搜”功能，可以看到如同信息流般的短视频，利用大屏幕关注热门博主等操作也不在话下。
除此以外，由于短视频作为竖屏时代的产物，内容生产模式也都是竖屏的，既想要以竖屏走进观众的手机里，又想要以横屏展示在智能电视超大屏幕上，依然存在着屏幕黑块等问题有待解决。
从整体上来讲，与手机客户端不同，智能电视端更适合家庭观看的氛围，相比之下，很多垂直兴趣类的内容便难以出头，合家欢式的内容更受欢迎，像是个性化推荐则没有大施拳脚的地方。而智能电视仍旧有其存在的价值，不过已经很难与过去的大众市场相提并论，逐渐成为“客厅文化”的摆设而已。
