星巴克的一款“猫爪杯”彻底火了！这款新上市的玻璃价格已经从199元一路炒到了2000，很多人都在排队等着说，甚至有人在争着说。星巴克让这么多顾客为一个杯子疯狂，这是独一无二的。其实这几天不管做什么，都要有互联网思维。
2月26日，星巴克在店内销售了粉色猫爪双层杯(以下简称“猫爪杯”)。因为杯子造型独特，数量有限，很多来自世界各地的年轻人排队购买，甚至有人为之奋斗。
猫爪杯成为朋友圈、微博、Tik Tok等网络名人的平台，也有人成为黄牛。在业内人士眼中，星巴克本身就是一个自带流量的IP，几百年的品牌文化积淀成为其超高人气的基础。此外，星巴克还擅长制作樱花季、圣诞节、可爱宠物等标签。这可以激发消费者的情绪。像这个高价值的“猫爪杯”，融合了猫爪和樱花的元素，是一个生动的案例。
每年圣诞节或者情人节，去星巴克买咖啡的人大概都不喝咖啡，而是去星巴克专门为节日做的纸杯。每年，星巴克的圣诞主题纸杯都是媒体热议的话题。星巴克推出假期限量纸杯，目前已经上市。
二十多年的历史。从1997年开始，为了庆祝被称为“外国版春节”的圣诞节，星巴克每年都会在圣诞季推出不同的纸杯。
除了纸杯，星巴克的无尽马克杯和保温杯也是广大星尘迷的心头好。最著名的是星巴克的基本系列——城市限量杯。由于星巴克在世界各地都开了店，只要你去他们在世界各地的任何一家店，基本上都可以买到具有当地特色的城市限量杯，收集世界各地的城市杯，这也是很多人的爱好。
2017年初，星巴克与纽约时尚品牌Alice Olivia合作，推出了包括马克杯、随行杯、帆布包在内的多款联名限量款，风靡一时。
“与顾客的生活同步”是星巴克的经营理念。近年来，随着互联网进程的加快，消费者的生活越来越接近互联网，星巴克也在跟随这一变化。在各大社交社区和网络媒体都能看到星巴克，在星巴克门店的支付方式也有很多，都因为顾客的变化而发生了变化。
当互联网和杯子结合在一起，一个全新的亮点开始产生，这个“猫爪杯”就是最好的例子。
冰箱贴纸上印着“帝国餐厅”，折扇上写着“我好好生活”，行李上挂着“避”牌.近年来，故宫多次炮制爆炸。作为一个大众文化IP，故宫的火爆完全爆发在这款袁夜宵上。在明年将有600年历史的古建筑群背后，是互联网时代一系列成熟的套路。
2019年春节，故宫博物院举办了有史以来规模最大的展览“故宫年夜饭”，还原了明清时期王侯将相的辉煌中国新年。从大年初一到大年初八，每天放出的8万张故宫门票已经售罄。
微信官方账号的微信“故宫淘宝”忠实记录了故宫的变迁：从2014年开始，这个微信官方账号改变了她严肃的态度，开始卖孟梦。今年8月，一组名为“雍正：感觉可爱”的《雍正行乐图》在网上被80万人转发。后来微信官方账号基本采用了这种画风：《cosplay界一朵奇葩：雍正》，《四爷的女神们》，《从前有个皇帝他不好好读书》，《朕有一组壁纸要传授给你》，0103010。正史中的严皇帝突然变得沉闷可爱起来。
2016年，故宫博物院先后与阿里巴巴、腾讯两家互联网巨头达成合作。阿里为文创产品搭建了销售平台。故宫与腾讯合作，看重QQ和微信的庞大用户量，已经尝试推出故宫游戏定制版。未来，故宫的元素会出现在QQ表情中，原创IP会通过社交软件传播。
据故宫博物院官网显示，目前故宫博物院共有四家网店，分别是故宫博物院官方旗舰店、故宫文创旗舰店、故宫出版旗舰店、故宫淘宝。
博物馆的价值不仅在于拥有悠久的历史和丰富的藏品，还在于运用这些文化资源为人们做出实实在在的贡献，将这些文化资源融入人们的现实生活中。故宫的高人气源于它的神秘和深厚的文化底蕴，是人们所向往的。
68dd3a14de1beb9f067d0e4eabc' />“过去我们叫文化产品，现在我们知道了，中间必须加两个字――创意。什么叫文化创意产品？我的理解是，一是要深入地研究人们生活，人们生活需要什么，就研发什么。二是深入挖掘我们的文化资源，把文化资源提炼出来，和人们的生活对接，人们才会喜欢。”故宫博物院院长单霁翔说。
在今年的春节前夕，《啥是佩奇》刷屏朋友圈。有嗅到商机的网友拿出了自家十年前购买的、闲置多年的鼓风机，装上几个六角螺丝、焊上一根金属线，在刷上粉色油漆，就成了视频中的同款鼓风机。
创意是人工智能时代不能被替代的事。现在，越来越多年轻人开始通过文创产品表达自己的个性，关注起产品背后的文化内涵。基于内容和故事进行IP开发，每个元素背后，都有一个活生生的故事，它们更加厚重，更加独一无二，突破了IP产品的桎梏，把IP变成了流行文化。
新民眼工作室
作者 | 方翔
编辑 | 顾莹颖
