电视是一种视觉媒介，即观众在观看电视时，电视广告的创作出发点首先应该希望观众能够通过画面来学习和记忆广告，但声音的加入，尤其是有声语言的加入，一定不能忽视。
语言对图片有着不可阻挡的依赖，但这种依赖不是从属的。在电视广告中，要正确把握好看和听的关系，即处理好声音和画面的关系。
音画对位音画对位是异步关系。在这里，声音不是机械地重复画面中已经表达的内容，而是两者之间存在因果关系，要么是声音推动了画面中动作的进展，要么是画面影响了声音的转化。
电视配音要注意音画结合
声画合一是一种同步关系。即观众感受到的视觉形象和声音形象是完全一致和融合的。假唱是广告配音中最重要的部分。我们要彻底避免这样的错误：人的嘴张着，但声音不起来，或者人的嘴闭着，但声音还在思考。当然，假唱不仅仅是指屏幕上人物嘴形的开合状态，更重要的是要与屏幕上人物的年龄、身份、性格、肌肉紧实程度相一致。
电视广告有七种类型：故事类、生活片段类、问题解决类、人物配角类、示范讲解类、幽默氛围渲染类。其实在电视广告的海洋中，广告的种类远不止这个数字，提到的案例分析更是沧海一粟。然而，世界上的一切既有个性，也有共性。找出共性规律，再分析具体问题。
作为电视广告的配音，要注意几个方面。第一个是声音和画面的有机结合。声音与声音有机结合，通过鼓膜导入受者的神经中枢，从而激起一个兴奋点。图像通过视网膜传递到接受者的神经中心，刺激另一个兴奋点。实验证明，刺激兴奋的渠道越多，内容就会越令人印象深刻。
如果电视上的广告配音做得精致，广告的精彩部分就能很好地展现在观众眼前，提高广告的传播性，从而达到广告的配音效果。
