10月29日，《披荆斩棘的哥哥》迎来最后一战。OPPO视频与芒果TV达成战略合作，共同宣布“兄弟家庭诞生之夜”。截至目前，OPPO平台上“家庭生日之夜”相关内容总曝光量已达12亿，为“兄弟们”的火热生活再添一把火！
“首冲”全场景内容分发， 推出创新打法
与芒果TV合作的“兄弟家庭生日之夜”项目，是OPPO视频首次尝试分发基于内容的全场景。OPPO Video在总结以往运营经验的基础上，针对本项目的核心战略升级，推出了全新的打法。
过去行业的玩法是品牌、效果、销售分开打。OPPO视频在该项目中首创“三合一”合作运营，同时完成了品牌投放、效果投放、会员销售等任务，在曝光、播出、会员销售等方面取得了良好的数据反馈。具体操作方式如下：
首先，OPPO视频在品牌层面结合高热IP和明星人气，通过多渠道高频内容场景进行分发；其次，在效果投放上，利用“戚薇和李承炫的荷尔蒙爆发”、“哥哥早安声”等精彩的短花絮，吸引用户在OPPO视频APP观看正片；最后利用在线H5页面聚合视频内容和芒果TV会员权益，促进非会员用户的付费转化。
H5视频专栏综述
“三合一”的创新玩法提高了战斗效率，短时间内迅速引爆话题，促进了用户的转化，增加了专题片的观看量。
分阶段攻略用户，助力“哥哥们”出圈
《哥哥》，整个夏天都很受欢迎，不缺粉丝群。OPPO视频要做的就是在OS场景下触达用户，转化“兄弟”路人粉，进一步提振节目人气。基于此，OPPO视频围绕“兄弟家族的生日之夜”这一主题，密集发行了半个月。
预热阶段多场景推送固定文件通知，通过音乐屏锁屏、智能语音布助手等场景持续发布预热内容，营造出紧张感和期待感。同时，以“短而长”的形式，引导大家在视频APP中观看之前的节目，加强节目的关注度。现阶段活动曝光量超过2亿，效果转化达到120%。
乐锁屏和小布助手概述
在“兄弟家庭诞生之夜”当天，OPPO视频“全力以赴”打通OS多场景资源，发布沉浸式H5内容页面，并通过空降明星嘉宾、实时视频剪辑等内容，配合推送提醒预约用户，一键式直击提升专题片播放量，最终活动总曝光达10亿。
H5视频内容概述
在“兄弟家庭生日之夜”后，OPPO视频同步在多个渠道展开二次传播，持续为节目保暖，再次迎来内容观看高峰期，完成用户留存和转化沉淀。比如在录制的片段上涌现出大量用户自发制作的视频模板，在华乐的锁屏上推出了互动游戏“测试你在哥哥家是什么粉丝”，用户的参与活动引人注目。
即时剪辑模板锁屏互动游戏概述
OPPO视频通过三个阶段的战略运营，有效实现了与用户的接触-认知-互动。
转换的全链路范围有助于《哥哥》扩大音量，实现高曝光和转换。当然，能够在这么短的时间内快速“出圈”，离不开整个平台的资源支持。
全场景资源联动，见证“哥哥家族诞生夜”
关键时刻，OPPO视频利用终端媒体的独特优势，链接线上线下平台资源，为“兄弟”造势。
在线上，OPPO视频率先推出了包括音乐锁屏、浏览器、软件商店、小布助手、主题商店等12个OS场景。进行联动公告，并获得了亿级曝光资源的支持；同时覆盖首页横幅、弹窗、闪屏、插屏、轮播、推送等高流量资源入口，全平台协同拓展“家庭诞生之夜”音量。
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#多样化的材料定制，打造花式互动游戏
超高话题内容的“兄弟们”为活动提供了丰富的内容素材，OPPO视频针对各种渠道。
道渠道定制多元化内容形式，包括往期精彩视频、高清单人/组合海报、互动小游戏、社区话题讨论等海量内容，新奇有趣的互动玩法极大提高了用户参与度。比如在用户互动较为活跃的OPPO社区，定期推送“哥哥们”的最新情报，包括“张晋蔡少芬甜蜜献唱《倩女幽魂》”、“莫文蔚言承旭20年后再牵手”等高赞热帖，其中高人气选手李承铉回忆童年的帖子阅读量突破20W+，点赞评论达2000+，在提升“哥哥”路人缘的同时也为节目刷足了存在感。
另外，与娱乐视频内容契合度较高的乐划锁屏，在整个传播期持续发布明星个人合辑、选手海报、纯享舞台片段、选手精彩瞬间等多元化内容烘托节目氛围。为了给用户打造惊喜感及互动感，乐划锁屏还设置系列明星早安彩蛋视频，创建新的营销话题，提升节目关注度和讨论度。
OPPO社区话题+锁屏明星彩蛋概览
数据显示，乐划锁屏“哥哥”相关图片内容累计总曝光高达3.8亿次。
# OPPO视频X芒果TV，打造行业标杆案例
无论是“哥哥”还是“姐姐”，芒果TV打造IP的能力大家有目共睹，在业内深耕多年，拥有了海量热门综艺和影视资源；而OPPO视频凭借终端媒体优势和OPPO内容生态矩阵，成为各大平台进行内容分发的新场景。
10月中旬，OPPO视频5.0升级版本全面引入芒果TV内容，双方正式达成战略合作，形成优势互补：一方面，芒果TV可以联动终端媒体，将优质内容融入更多终端场景，探索新增长点；另一方面，对OPPO视频而言，主打年轻用户的芒果TV提供的差异化资源，丰富了视频生态内的年轻化内容。
作为OPPO内容生态重要的一环，拥有8000万+月活跃用户数的OPPO视频也迎来了转型升级的关键时期。OPPO视频正计划从以短视频为主的平台，成长为一款多端互融的长视频为主、PGC短视频为辅的综合视频App，未来还将持续引入优质视频资源，为用户提供高品质内容体验！
（来源：北青网）
