微信IOS版本从6.7升级到7.0引发热议。在这次更新中，我们能在，,，看到什么？
微信版昨晚在，,从6.7升级到7.0，朋友圈已经沸腾了。总的来说，，的每个人现在都处于非常“好奇”的状态。，'s的日常工作与社区和圈子有关。，所以看到“看一看”功能还是一种明亮的感觉。如果，用一句话来概括，，就是
“在低流量区，“在低流量区域，微信通过最好的内容和之前的迭代经验，勇敢地积累了，抢占圈子、匹配制高点的经验，，间接帮助我们实现了拓展圈子的想法”。
# #一、勇敢
为什么勇敢的，是因为，正如外界所说，微信在，.的功能迭代上一直是“克制”的，这次改版应该是近年来最大的版本变化。更新后，，第一次打开了这个页面。，的许多朋友都有一种反馈的质朴感。这张，的图片涵盖了这个功能更新的核心点：时间视频。
从微信的角度，，,我觉得他们应该有自己想表达的东西。我更关心的是，一朵小花还在不确定的风的作用下努力绽放。如果说，风代表了用户声音的方向，那么，微信想通过新版告诉我们，，依然会像第一朵花一样，努力在，、，,绽放。
# #第二，最好的内容，适当修改二、最擅长的内容，
内容(信息)获取需求是微信占据用户时间的核心因素。，,在这个内容爆炸的时代，个人IP在，的崛起越来越成为大家的共识，，.然而，我们也发现，微信官方账号中创作者的阅读量下降，，用户对大量的静态“内容”感到厌倦。这两点可能是，:造成的
*内容创作者流失：流量红利没了，，会努力寻找新的流量红利，比如短书、知乎、头条号等。在，;
*用户流失：内容质量在下降，内容信息在，,泛滥，，将努力寻找高质量、集中化的内容社区。
我们可以看到，微信官方账号中微信的内容迭代一直围绕着创作者和用户两个维度发展。，是，和对方之间螺旋式上升的关系：
*让用户看到高质量、有共鸣的内容；
*让创作者有成就感(金钱、社群等)。).，,文章质量越高，，曝光越多，，越有成就感；
微信总是想办法解决。，不能坐以待毙，，不能做太多动作。这方面，微信肯定关注过“支付宝9.0版的教训”。当，迈出一大步时，她很容易被吓退。
*微信官方账号之前推出的微信“欣赏”功能，也是对个人IP的回应。，鼓励读者同意内容创作；
*看看较早推出但从未冷门的，,看看我觉得最有亮点的是：“朋友在看，热点话题”标签，也在帮用户推荐适合的内容；
*订阅号信息流改版之初，就引起了用户的大吐槽。，曾经听说微信要回滚原版本。，最终坚持留住，用户，并逐渐接受了，，因为用户发现信息流中有“a *”。一个朋友自己看了很多关于防雷的“低质量文章”。，是流量，.调整“分发模型”的功能应该超出微信PM上线时的预期。
因此，正是这些看似有意无意的，迭代，，奠定了这次修订的基础，，.
p>选择一个低流量区域，基于之前迭代积累的经验（*位朋友读过、朋友都在看），做一次大的改版和尝试 ；原有的点赞功能和看一看恰好符合低流量区域的特征：
* 用户在看完文章之后可以进行点赞、分享、留言。分享和留言的特征之一是涉及面不广，仅限于读者和作者，分享者和被分享者之间（朋友圈分享率不高），不适宜对互动信息进行“ 全局 传播 ”。而点赞被当做“全局传播”的小白鼠放在了台上；
* 而全局传播一定要开辟一块新的区域，不能再“折腾”已经遍体鳞伤的朋友圈了，不愠不火的“看一看”因此被选中。
## 三、微信从克制到“尝试开放”
这里提到克制是因为微信一直在保护用户自主选择信息公开的权利，上面提到的*位朋友读过，朋友都在看标签等上线之初是想尝试做“基于好友圈喜好的文章信息精准推荐”，但仅仅是公开朋友读过的信息，而没有写明谁谁谁读过，这也是是一种功能迭代层面的克制。
前期功能迭代超出预期的情况下，基于此开始尝试一种比“文章直接分享给朋友或者朋友圈”门槛更低的方式，把赞变为喜欢，同时选择是否公布到一个低流量区域（看一看）中，以此来提升用户愿意公开喜好信息的意愿。
这同样是一次迭代尝试，在订阅号和看一看增加了一条信息“高速公路”，突然想到城市治理建新区的常用思路：在一片低价便宜、人口流量低的区域，开辟一片新区（看一看和其中的“好看”栏目），修建一条通往新区的高速公路（点击喜欢后至看一看中）。
## 四、抢占圈子匹配制高点
社群、圈子肯定会入选2018年年度热门词汇，我相信也会在接下来三年不断发扬壮大：
* 从大背景来说，由最早微商引爆的社群经济正在撼动传统的商业交易体系，传统的交易体系中，一次交易中卖家和买家角色分明，尽管互联网相比于传统线下已经极大的加快了交易速度，降低了交易成本，但社群经济显然在这个点上更具有如《创新者的窘境》中“ 破坏性技术 ”的特征，买家和卖家的角色变换速度更快，买家同时又可能是卖家，这一个点说来较长，后续单独文章再讲；
* 从个人来说，每个人在社会中都不是独立个体的存在，本质上来说所有信息交换和“商品”交易都是在人与人连接中展开，在个人IP时代务必要做的就是尽快找准并建立自己的圈子，只有信息的不断发酵，才能有爆发式的成长；
* 微信的连接一切在不断赋能圈子的建立，快速建群、分享名片、写文章并传播想法等原有方式在做这件事儿，圈子需要我们去寻找志同道合的人，而微信聊天互动率低，朋友圈打开率不高且分享门槛较高的情况下，7.0改版的看一看中也想做这件事儿，一篇文章的“喜欢”可以见微知著，让我们多一个途径去了解这个“日常基本没有互动的好友”，建立潜在连接的可能；
* 上面提到 互动 ，想起懂球帝中的点赞（点赞后头像都List出来，而不是冷冰冰的数量）、朋友圈推送的广告（可以看到好友点赞和评论的信息），互动信息的开放也在促成个人的开放，双方是互相促进的关系，也看好越来越多人敢于去公开自己的想法和对内容的喜好，和圈子好友去讨论并快速成长。
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