移动互联网时代，短视频强势崛起，掀起全民创作、全民分享、全民狂欢的热潮，推动移动视频生态的颠覆性变革。
在游戏性上不断创新的短视频平台，推动了UGC时代的到来。短视频UGC互动、定位、社会化、电商等。在用户体验上带来更多可能性，释放全民的生产力、传播力、社交力和消费力。
短视频市场机会无穷，人人都想分一杯羹。但现阶段，在红海竞争中，运营一个新账号并使其脱颖而出并不容易。
本文以Tik Tok为例，教你短视频操作规则，掌握平台规则和“套路”，快速成为一名实操者。
1、抖音的魅力，核心在于“算法”
Tik Tok目前成就的核心在于一套“上瘾”的算法。Tik Tok的交通分布是分散的。即使你根本没有粉丝，视频质量无论好坏，发布后绝对会有播放量，从几十到几千不等。这涉及到Tik Tok的算法机制。
算法对于平台最大的用处就是管理自身平台上的用户数据，并根据用户的一系列反馈行为来完善平台功能，引导内容生产者的创作方向，为内容生产者匹配精准的用户，为内容消费者匹配感兴趣的内容，最终使平台形成循环的良性生态。
2、掌握平台算法，利用好推荐机制
A、双重审核机制：
机器审核，检查作品和文案是否有违法行为，如果有嫌疑，会被机器拦截；通过提取视频中的图片和关键帧，与Tik Tok大数据库中已经存在的海量作品进行匹配，消除重复，推荐流量小或权重降低的重复内容的作品。人工审核主要集中在视频标题、封面截图和视频关键帧。如果确定违规，将删除视频，降低权限，并根据违规账号封禁账号。
B、流量池初始分发：
当一个新视频传到Tik Tok，Tik Tok平台会根据账号权重给出一定的初始推荐流量。新视频流量的分发会将关注点集中在邻居和关注点，然后配合用户标签和内容标签的智能分发。
C、叠加推荐：
如果新视频的播放率高，改成赞高，这个视频就有机会被叠加连续推荐。所谓叠加推荐，就是新视频会智能分发100vv左右。如果转发量达到10个(比如)，算法会判断为热门内容，自动对内容进行加权，以1000vv叠加推荐给你；转发量达到100(例如)，算法不断叠加推荐到10000vv；转发量达到1000(例如)，再叠加推荐到10wvv，以此类推。如果反馈还是不错的，平台会用大数据算法结合人工审核机制来衡量你的内容是否受欢迎。
一般来说，一个视频发布后一个小时内，播放的视频数达到5000多条，点赞数高于100条，评论数高于10条，基本都会被推荐上一层楼。所以在视频发布之初，一定要想办法调动各方力量去喜欢、评论、转发、播放出来。
D、延后“引爆”
:有些内容在同一天、一周甚至一个月内发布，但突然有一天走红了。一种情况是“挖坟”，即Tik Tok将重新发现数据库中的“优质旧内容”，并给予更多曝光；还有一种情况就是“爆炸效应”，就是当你的一个作品获得大量曝光后，会带来海量用户到你的个人主页上来看你之前的作品，系统会把这些视频放回推荐池。
3、评估内容能否被推荐的指标
Tik Tok在评估你在流量池中的表现时会参考4。
标准：播放量(完成率)、点赞量、评论量、转发量。完成率，即用户播放视频的时长，视频播放时间越短，意味着视频内容不被用户喜欢，平台自然不会给你太多推荐。此外，不要删除视频
在Tik Tok，受欢迎程度取决于质量，而不是数量。很多Tik Tok帖子只发了一个视频，但是粉丝有三四万，喜欢的有几万到几十万，甚至更高。但是，有些账号已经发了几十个视频，粉丝数量不超过1000。
4、账号权重的计算方式
Tik Tok流量池分为低流量池、中流量池和高流量池。不同权重的账户将被分配到不同的流量池，获得不同的风险敞口。
账户权重、数据表现是关键。如果一周发行的作品的播放次数是100
下面会被视为低级号或者无效号，平台很少会推荐；一周发布的作品数量徘徊在300左右，是权重最低的数字，只会分配到低级流量池。如果一个月发布的作品数量不超过300部，也会被视为僵尸数量。
所以，如果账号的流量不能一直涨，可以考虑重新申请账号玩，因为系统已经给账号贴上了“无效号”的标签。
large/pgc-image/13a18b5e4852459ebf2a446aeb380124' />此外，完善自己的资料，越全越好，包括头像、昵称、手机、微博、微信、头条等。
5、前期需要养号，来提高账户权重
刚注册账号，第一件事就是养号：每天去刷视频、关注别人、给别人的内容转评赞、每天至少看半小时的直播。账号至少养3天，最好养一周。之后最好能保持日更，日更好的内容，能使系统检测你是一个活跃的优质账号，因此平台不会降你的权。
6、内容创作，注重技巧
A：明确账户的人设：
部分创作者，一上来就发非常杂、非常多的内容，这种做法其实非常低效，容易把自己的账号直接做成死号。如果刚开始定位没有把握，推荐多做几个定位差异的账号，直到尝试出最佳的定位方向。内容越垂直，越容易被系统打标签，从而提高被推荐率。
B、选题四大原则：
关联性，选题内容和账号定位一致；热门性，选择最热门的题材，俗称蹭热点；新鲜感，稀缺性、生活中少见；人设感，符合本抖音号的IP人设定位。
C、热门内容套路：
神转折，铺垫+笑点，热点反差；互换、夸张、卖萌；现身说法，引发同情、产生共鸣；视角转化，多方视角看，换位思考看，形式创新；火爆的剧情进行改编；互动合拍；真人出镜，颜值过关。
D、不要高估用户耐心，黄金三秒开头：
抖音的内容虽然已经是短视频，但千万不要高估用户的耐心。每一次刷到视频的时候，用户需要快速获取信息，如果在前三秒不能打动用户，就会被用户划走，所以视频开头特别特别的重要。
E、创造评论氛围 引导收藏、转发、下载：
内容看完了还不行，还要引导用户继续二次传播。因此，在内容中，创作者需要引导用户评论、收藏、转发、下载等，这不仅能够提升推荐权重，还能在用户的转发中获取新用户。
F、引诱式结尾，吸引用户长期关注：
每一个视频的价值，要实现价值最大化，结尾就非常重要。一集内容精彩但留有悬念，也是引导用户关注的妙招，这样就能促使用户添加主页关注账号，沉淀粉丝与私域流量。
G、背景音乐：
音乐是抖音内容的重要元素，选音乐主要有2个标准，第一是和视频内容完美配合，这是最好的；如果这点做不到，那就选择用户认知度比较高的音乐。
H：竖屏拍摄： 抖音产品设计时，就是以竖屏为主，用户习惯也是竖屏刷视频，竖屏的播放率会比横屏高。
I：参与挑战：
尤其是官方发起的挑战，目的就是引导用户发布此类的视频，所以会给予一定的支持。目前，访问抖音的内容有三个入口，第一个是推荐，第二是关注，还有第三个就是挑战。
7、内容创作注意事项，避免踩雷
一定不能植入硬广；一定不能有不良的操作，比如说出现武器、出现一些不该出现的镜头和画面；一定不能让视频出现有水印、画质模糊等问题；不要刷量，如果完播率低，但点赞量巨大，在综合监测各项指标后，算法会根据你数据的异常做出监测；频繁切换帐号，同IP下挂十几个账号。
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