作者 / 俞乐叶
如果不出意外的话，国产电影《十亿俱乐部》将再添一位成员，那就是黄波，一位有着“五百亿皇帝”头衔的新导演。
暑期档进入下半年，同期上映的两部电影中，电影版《爱情公寓》以“情怀”抢占，创下同期首日票房最高；黄波的处女作小说《一出好戏》凭借口碑从后面走来，获得同期总票房第一名。
截至目前，仅上映6天的《一出好戏》票房已突破7亿元。根据猫眼电影平台的数据预测，《一出好戏》的最终总票房不会低于11亿。
反击中呼应高票房，《一出好戏》的观众口碑和用户评分不断刷新；目前豆瓣电影达到7.4分，猫眼电影8.2分，淘宝电影8.4分，总分远超同期任何一部电影作品。
稍微关注过电影《一出好戏》的观众一定知道，导演兼主演黄波正在努力宣传这部作品。事实上，在当下的中国电影市场中，电影宣传已经变得和电影制作一样重要，尤其是过去传统的、单一的海报宣传模式已经不能满足多元化营销市场的需求，电影宣传的商业敏锐性甚至会直接影响电影票房的走势。
据悉，电影《一出好戏》之所以有如此广泛的曝光率和传播率，很大程度上得益于西瓜视频打造的高质量电影公告平台。作为联合发布电影《一出好戏》的平台，西瓜视频通过头部创作者定制主题宣传片、挖掘优质口碑人群的西瓜观影群、收集丰富的PGC内容、整合全站线上线下资源、助力《一出好戏》电影票房和口碑黎齐爆棚等方式，宣传这三部电影的核心玩法。
#头部创作定制主题宣传片，打通多品类圈层受众群
所谓“没有宣传，就没有票房”。
对于商业电影市场来说，在很多情况下，电影的宣传效果甚至直接与票房成绩挂钩。电影导演除了具备基本的电影艺术素养外，还应该能够成为从商业角度营销和宣传电影作品的职业经理人。
在《一出好戏》的电影宣发策划中，西瓜视频利用其强大的短视频平台，打造了一部由多品类头部创作者打造的以“生活是场好戏”为主题的定制宣传片。
西瓜视频官方数据显示，该定制宣传片在站内累计播放612万次，既充分响应了电影“一场好戏”的核心主题，又借力各大头部创作者的努力，在全网铺开，以超过1.4亿次的总曝光吸引了更多用户的大量流量参与，实现了关于电影话题度的多层次宣传。
另一方面，西瓜视频也通过补充电影制作方的资源，对电影制作方提供的艺人资源和独家内容的优势进行了深入的探索。每一条优质短视频内容创作完成后，西瓜视频都会邀请主要创作明星转发传播，通过多个平台影响更多的泛娱乐群体。
在电影预告方面，短视频作为一种全新的内容呈现形式，可以说有着非常强的用户依恋。尤其是从图文主导的碎片化阅读时代，到短视频主导的碎片化阅读时代，短视频已经成为不可逆转的趋势。
另一方面，短视频用户的快速增长也反映了用户对内容偏好的转变。从传统的图形显示到现在的视频传输，用户对内容传输的速度和深度也有很多要求。回归电影营销，即观众需要在更短更快的时间内获得更多更有信息量的内容推荐。
#线下观影团好戏抢鲜看，精准挖掘优质口碑人群
电影《一出好戏》正式上映前，西瓜视频组织了一场线下“西瓜观影团”活动，是站内外联合发声的多层次、立体化交流。在为期三天的招募期间，不仅邀请了粉丝、粉丝、观众等普通人
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西瓜视频首映现场，黄渤、于和伟和王迅三位主创的集体亮相，让整个活动现场热闹非凡，笑声不断；黄渤现场坦言了首次执导电影的巨大压力和自我期许，而王迅对于黄渤全身心的支持，两人之间数十年的友情也是感动了很多现场观众。
西瓜视频直播平台数据显示，在总时长102min的活动直播期间，活动在线观看总人数高达183万人次，在线峰值人数43万人。
这种主创团队亲临现场与观众们进行互动、交流和分享的线下活动，不仅给予了观众们一个亲近主创、了解电影的机会，在与创作团队面对面的互动过程中，观众们也被带入到了整个电影的创作历程中，进而加深对于电影的认知和了解。
线下观影团活动其实并不算是一个多新鲜的营销手段，但以往观影团更多只是侧重于对粉丝福利的免费发放，经常忽略通过这一渠道对更多业内资源的打通，包括收集基本的影迷喜好信息。
而西瓜视频基于自身短视频内容平台的属性，则在电影宣发方面展露出了更多的平台优势。相比于其它的观影团活动，参与西瓜观影团的观众们能够更迅速的通过西瓜视频产出大量具有时效性、趣味性的短视频内容。
对于很多影迷和观众来说，发布于社交平台上的即时短视频内容，其实相较于后期制作和剪辑出来的内容更加具有真实性、传播性和影响力。此次电影《一出好戏》的线下观影团活动，从观众招募到活动结束，由观众和片方上传的各种内容传播微头条话题总阅读量创下了4000万次的纪录。
线下观影团活动对于制片方来说也是一次与观众亲密接触的难得机会，在与观众的交流过程中，制片方能够以最快的速度收集到观众对于电影的关注点。比如，此次电影《一出好戏》中张艺兴演技的飞速提升，黄渤与女神舒淇的“吻戏”等亮点，在观影团活动中明显受到了观众们关注和讨论。
而如果片方能够积极发现这些热门话题，在影片正式上映之后，有效的将其转化为影片宣传卖点，用以带动更多对影片持观望态度以及暂未关注影片的观众走进影院，一睹影片故事真容，那才是实实在在的宣发力量。
# 深度结合电影主题内容，以高质量PGC创大流量宣发
作为电影宣发平台，西瓜视频在直播、短视频、大数据、内容创作等方面都占据了相当不错的资源优势。
此次西瓜视频还联合电影《一出好戏》片方策划了一起创意视频征集活动，所有PGC内容创作者都可以制作并上传以“人生就是一出好戏”为主题的短视频创作。这一活动不仅引来了大量优质PGC内容创作者的参与和关注，同时还为电影《一出好戏》的传播提供了大量丰富的内容物料。
在电影营销领域，“微博+微信”的“双微”模式已经逐渐进去瓶颈期，多平台、有创意、大流量的新营销模式则正在应运而生。短视频、直播等平台的兴起让整个电影宣发市场再生惊喜。如何快速做出更多的成功案例，成为了平台和片方一同关注和发力的焦点。
此次电影《一出好戏》联手西瓜视频押宝电影短视频内容营销的宣发新模式，可以说本身就是一次成功的尝试。所有《一出好戏》的独家内容在西瓜视频平台上通过大数据以及智能算法的帮助，有针对性地对目标人群进行了个性化、精准化的推送后，已经创下了150万次的播放量。
总的来说，无论是线下观影团活动的策划，还是头部创作定制宣传片以及各种高质量PGC内容的产出，此次《一出好戏》与西瓜视频联手合作，都将西瓜视频在电影宣发方面的优势展露无遗。
而与电影《一出好戏》成功合作之后，西瓜视频发力电影宣发平台的决心想必也将更加明确。无论是电影宣发市场的新力量，还是“短视频+”模式的突出重围，西瓜视频在电影宣发领域的第一枪已经彻底打响。
