编辑导语：我们每个人都是“我自己”公司的CEO。在当今的商业社会，我们最重要的工作就是打造一个名为you的品牌——美国管理学者汤姆彼得斯。
关于这个品牌，相信大家都很熟悉，尤其是在互联网时代。说它是一个互联网社交名称也不为过。因为优秀的品牌不仅能帮你扩大影响力，还能让更多的主动链接到你；同时也能帮助你获得更多的信任和机会。
第一代红人罗永浩就是一个典型的例子。从新东师到牛博成立。com，再到锤子机、社交软件、电子烟等。罗永浩，
毁，直奉失败，被封为“业鬼灯”。
但就是这样一个中年人，不管失败多少次，只要重新开始，总能被铁粉追捧。很多从来不刷Tik Tok和看直播的男人，为了看老罗的直播，故意提前在电脑屏幕前等待。
不花钱，却反复发去热搜；从未直播，但直播节目创下了1.8亿的销量。毫不夸张地说，罗灿取得今天的成功离不开他出色的个人品牌。
在这个时代，个人品牌就相当于一个打不碎、打不碎的金饭碗。如何打造自己的品牌？如何在人群中脱颖而出？目前已经成为很多人心中的问题。
最近在帮客户整理一个品牌的时候有了新的感悟，借此机会和家人分享一下我的看法。
# 01
一个品牌从来不是一蹴而就的，它是一个漫长而终身的过程。因为在打造品牌的过程中，你要不断的完善我。
粉丝越来越成功了。如果和他们没有信息差和能力差，粉丝很可能会离开你。此外，你需要一个不断巩固的护城河。时代变化太快，竞争越来越激烈。如果一直停滞不前，只会被时代淘汰。
## 02
品牌真的需要“包装”。
这种“包装”主要是指形象、品质、谈吐的提升。因为很多人往往是基于第一印象做出选择，不管是喜欢你还是讨厌你。如果他们喜欢你，他们会在你身上发现更多的优势；如果他们讨厌你，他们会发现你充满了缺点。内心的理解只是为了证明和强化第一印象。
所以我们卖东西的时候，尤其是卖的时候，光有内在品质是远远不够的，因为太多人习惯于表面下的判断，很少有人积极追求内在价值。
## 03
那么，如何打造品牌呢？
纵观明星和明星的发展路径，我们可以将每个品牌分为四个步骤：个人定位媒体传播平台引流产品实现。
## 1\.“个人定位”
法律创造的品牌，大多在第一步就走错了：要么不知道优势，要么方向太多抓不到核心。定位是一个品牌的核心。只有明确身体的定位，才能专注于自己的本质，不断前进。
在以往接触的客户中，有一些客户直接把自己的logo当成定位，认为定位就是“包装设计”，根据logo设置一个，然后根据设计构思要传播的内容。
这种观点是极其错误的。打造品牌是根据实际情况，而不是虚假宣传。即使是一颗恒星也要从实际情况出发，否则它坍塌只是时间问题。
所以，个人定位绝不是以标准为参照来设定的，而是把优点和缺点说明必须充分了解和认识，然后根据特点进行定位，毕竟通过放优点往往更容易成功。
在咨询之前，我总是要求客户填写一份详细的表格，其中一份是“一项成就”。如果你对自己的定位模糊，不知道自己的优势，那么通过梳理这些成绩，就可以挖掘出自己的优势和发展方向。
打造品牌，要深刻遵守这个原则：少即是多。
找到优势，列出最重要的区别，删除所有其他的。现在的社会，孩子喜欢贪吃，总想把自己所有的特点和能力都展现出来。但是仔细想想：如果你想展示一切，并不意味着你什么都不展示。所有的能量都是你的特长，也就是说你没有什么特长。
在这个注意力稀缺的时代，更容易识别不同颜色的特殊特征。这就是视觉识别，识别自己的优势，形成标签，无限释放，这就是品牌。
世界如此残酷，人们只能记住第一个，却记不住第二个。
从另一个角度来看，一个品牌的打法其实和一个产品品牌的打法有些相似。产品品牌的核心是提炼一个卖点，通过数字告诉消费者购买的原因。一个品牌就是要细化个人设计。设计越突出，风扇的连接点和购买就越强。
无论是产品的卖点，还是个人的设定，都必须简化。只有聚焦才能形成爆破，聚焦在某一点才能形成强大的穿透力。缩小关注点，你的品牌会更强。一个定位就像一个基础，然后传播等一系列动作都在促成它。如果底子不稳，再好的衣服。
是费。
## 2\.“媒体传播”
过去，顾客最常听到的一句话是“我觉得我没有什么可分享的。”真的没有内容可以分享吗？
一点也不。和他们深入交流后，我发现绝大多数客户其实都是各个领域的领导者，都有着不错的职业成就。之所以有这种感觉，是因为我从来没有整理过构建的内容体系。
也有一些客户，虽然有一些内容系统，但是总怕自己的脚，觉得不够专业，怕发出去的章节会被同行嘲笑。是的，外面有一个世界。
光脚不怕穿鞋，你还没成功，你怕失败。紧盯关口，发挥优势，大胆尝试。不要害怕失败，但它是你的基石。所有的咖啡都是慢慢长大的。
如果不知道该怎么做，那就先去做，在这个过程中慢慢找到自己的方向和风格，不断试错练，积累“内功”。
旦形成质变，就很容易提名、获得碑，然后影响更多的。在每个时间点和每个内容上
，在个时间线和个向上耐心，这样就可以“滚雪球”了。除了要打造的内容体系，更要学会营销。
个擅媒体运营的，如果跑到运营圈混，就很难打造个品牌。因为家都是搞这个，即便你很厉害，但彼此差距都不会太。
但如果你选择其他个圈，都很容易打造个品牌，如：
* 教刚毕业初入职场，想做自媒体工作的小白；
* 想靠媒体赚钱的宝妈。
上这两类，你都有信息差和能差的优势，具体选择哪类群，看具体情况，更容易从哪群切，其核就是：垂直领域×细分群×专业价值。
个人品牌最好的传播效果是什么样？我想，应该是“碑效应”，比起说好，不如让别说你好。
## 3\. “平台引流”
提到引流，相信做运营的伙伴都不会陌生，尤其是做私域流量运营的伙伴。个人品牌的引流运营，其实就是搭建的私域流量池。
般来说，个人品牌的引流方式外乎两类：“你找”和“找你”。“你找”，就是主动出击，通过各种渠道去搜寻的标户。如参加付费社群、商学院、线下沙等。
这个阶段，最好的法其实是“借势”，借咖的势，来成就；或借平台的势，来成就。团贷唐军就是个典型例，以213万价格拍下史柱的“天价午餐”，借助史柱的势能迅速崛起，实现“鲤跃”。
这需要注意点，就是学会为他的价值付费。如果你都不舍得为大咖的价值付费，即便你确实有能力，可是人家凭什么为你站台助力？
“找你”，就是户根据你传播的内容，或他的碑，来主动链接你。如知乎内容引流、B 站视频引流等。
这更多体现在媒体传播，也就是各媒体平台上的内容积累，内容传播是一，引流转化为的私域流量池才是关键所在，这样才能保持更深的沟通互动，为下步的变现做准备。
并不是所有平台都要去传播，最好先主攻个适合的平台。分享专业知识积累粉丝，对于业佼佼者来说并不难，难的反而是引流。最好做法就是设置引流诱饵，让其主动添加你。如你只要添加我的微信，就送份短视频账号整体规划表。
## 4\. “产品变现”
如果将前三个打造步骤定义为付出，那最后这步则是收获。收获的前提是，你得有相应的产品或服务去卖。如果没有，那如何设计个变现很强的产品呢？
基于现在绝多数都是线上成交，就为家提供种线上产品的设计思路――降低户的门槛。
很多在设计时都有个误区，定要设计最好的产品去服务，但由于投的时间精力太多，也就导致产品的价格不菲。让个刚刚建联系的户购买价格产品，显然不科学。
因此，在设计时，应该采“阶梯式法”，依次设计则是引流产品、养粉产品以及利润产品。通过低价格的引流产品将户成交，培养户付费习惯的同时，也逐渐培养的忠实粉丝，进转化为客单价户。
关于产品变现，常遇的问题不是产品设计，反而是个观念。如之前遇到的好位客户，在开始帮他们设计变现产品时，他们第一反应都是“不好意思谈钱”。产品变现是个品牌的其中环，只有让别付费，才能真正验证的能。
同时，个品牌的积累需要投量的时间和精，相信最终的变现，才是很多打造个品牌的标。也只有实现变现，才能彻底形成个品牌的正向循环，让坚持下去。
# 04
未来定将会是个体时代，个人品牌在个体时代作不喻。告诉家这么多，并不是让家都去打造个品牌。相反，更想劝诫家脚踏实地，别总想通过媒体来实现所谓的财富自由，尤其是刚毕业的学。
如果认真看了上述内容，相信应该知道“媒体≠个品牌”，媒体只是个品牌的部分，绝不是全部，希望家能够明。任何都可以打造个品牌，任何时候打造个品牌也都不晚。
最后，希望家在打造个品牌的道路上能够做到――雕琢我，普惠他。
本文由 @安唯歌 原创发布于人人都是产品经理，未经作者许可，禁止转载。
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