7月底，深圳来福士新开了一家WHIKO神秘便利店’。仔细看，这不是便利店，而是IP小吃店。产品的IP来自插画‘WHIKO神秘生物’，这是一种来自南极的神秘生物，名叫WHIKO，没有性别，既不是猫也不是狗。
WHIKO是一个成立于15年前的IP品牌。公司从一开始就把这个IP定位为一个品牌，而不是一个简单的IP形象，规划了三个业务模块：展览、IP授权、零售。
WHIKO mizhi便利店
据报道，目前，无论是展览还是知识产权许可业务都进入了稳定期。伟彦神秘生物拥有与佐丹奴、中、三墩半、奈雪等品牌的联合品牌产品。2019年，Wehiko举办了包括弹窗店在内的16场线下展会，还通过展会测试了不同品类的IP地板服、文具、3C等的吸引力。在这个过程中，发现与吃、喝、饮相关的品类都是很高的带有IP的。
WHIKO线下展览
除了自己的IP: Wihiko奥秘，公司还帮助很多IP商业化，拥有多年的IP管理经验。WHIKO神秘便利店副总裁、品牌创始人之一罗先生表示，很多IPs在商业化时都会遇到类似的问题，即先通过内容吸引大量粉丝，再通过粉丝实现。这里的误解是粉丝愿意为IP付费是基于内容本身，所以要求内容不断更新；在销售IP周边产品时，很容易忽略产品本身的功效和需求。从这个角度来看，基于IP的内容商业化会导致IP从一开始就不是成为利润点，而是更多的成本。
WHIKO神秘生物和奈雪的联合名字
在WHIKO的神秘生物看来，一个好的IP应该像漫威漫画一样。IP本身不是一个销售点，而是要靠产品让它有更大的想象价值和空间。而且要求产品本身优秀，有市场需求。
我们今天介绍的WHIKO神秘便利店成立于2019年7月，今年3、4月份开始落地。深圳首家神秘便利店于今年7月底正式开业，目前国内已有8家门店签约(其中一家是加盟)。
在确定零售的业务方向后，WHIKO选择了零食品品类、线下店的模式。综合来看，零食的消费足够高，需求足够大，并且将IP元素嵌入到零食包装设计中，使得产品具有更高的辨识度，而WHIKO本身所传达的个性化也能更好地与用户产生情感连接。
来源：惠子米脂便利店
零食品类WKO神秘生物的策划，围绕健康、创新、未来三个关键词进行产品设计，可分为特色复兴、未来食品、神秘探索等不同系列。比如特产复兴中会有糖葫芦、莲子酥等小吃；未来，更美味的食物将使用更新的配料和形式，如酿造粉、燕麦面条等材料，做出有趣、新潮、健康、美味的食物。目前，神秘便利店的产品有300多个SKU，涵盖了干果、膨化、即食、冲泡等不同的食用方式，每个月都有20-30款新产品。
虽然WHIKO神秘便利店的名字叫‘便利店’，但和7-11、罗森等便利店不一样。它更像是一个食物收集店。便利是指店内的食物能够满足人们日常饮食需求的所有场景，从晚餐和小吃到宵夜和下午茶。
店内产品价格在9.9-19.9元的区间，所以店内位置多位于客流量大的商场一楼、地铁层等。靠近万超店，面积约50平方米。根据已开业门店的数据，平均客户单价为70元，门店的投资回报期约为9个月。
公司希望打造体验型零食品牌，WHIKO神秘便利店的产品已经在小程序商城和JD.COM自营旗舰店上线。除了自营和授权合作店，品牌已经和Y达成合作
此外，WHIKO神秘屋的便利店也开放加盟。如果你想拥有这样一家‘便利店’，可以拨打4000-257-527联系公司咨询加盟事宜。
