在刚刚结束的“双11”购物节上，中国最大的体育用品集团安踏集团取得了历史最好的成绩：截至11日24时，安踏集团电商累计成交额突破46.5亿元，同比增长61%，天猫平台体育的出鞋服、母婴鞋服总成交额首次超越所有竞争对手，位居行业第一。这也是安踏集团总营业额首次超过耐克集团，中国企业首次荣登“双11”体育品类榜单。
根据百度APP近日发布的“百度热搜2021双十一数据”，安踏在国货搜索人气“双十一”排名中，位列中国品牌跨行业前三，与华为、小米并列。
安踏迎来历史上最好的“双11”
数据显示，安踏集团迎来了史上最好的“双11”:旗下所有品牌总成交额均创历史新高，同比增长超60%至46.5亿，“双11”期间(11月1日-11月11日)日均销售额突破4亿。在天猫平台的运动鞋服品类中，安踏集团旗下品牌的总成交额占比超过22%。
根据11月11日发布的“百度热搜2021双十一数据”，在全网搜索人气“双十一”排名中，安踏在所有中国品牌中排名第三。天猫平台数据显示，“双11”期间，安踏品牌在运动鞋服品类中排名第二，较去年上升一位，并以超过50%的增速持续占据国内品牌榜首，在该品类前十品牌中排名第一；FILA品牌在运动鞋、运动服品类中排名第五；安踏儿童和FILA儿童在母婴鞋服类中排名第3和第5，营业额和增长率领先。外鞋其他品牌服务品类平均增速超过100%，排名快速提升。
安踏集团“单聚焦、多品牌、全渠道”的战略优势进一步凸显，各品牌数字化转型成果突出，各品牌同时在传统和新兴社交电商平台上发力，实现突破性增长。
据了解，安踏集团多品牌电商的快速增长得益于2020年下半年开始的数字化转型以及“直接面向消费者”DTC战略的成功。安踏集团数字化转型部署新一代数字化平台，构建支持多渠道、多品牌、国际化发展的数字化管理体系。在DTC线上线下货物配送模式下，不仅降低了库存和整体备货率，还拓展了线上产品的宽度和深度，有效保障了“双11”期间高效、快速、精准的营销。
数字化运营也增强了品牌的消费者洞察力，为商品布局提供决策依据，实现了业绩和折扣双升，保证了增长质量。大数据研究提升了品牌成员的规模和活跃度。电商平台数据显示，“双11”第一波期间，集团电商通过精准营销新增会员143万，聚焦目标群体。以安踏品牌为例。“双11”期间，女性消费者占比提升8个百分点，一二线城市消费者占比提升4个百分点。多品牌“Z世代”等年轻消费者占比大幅提升。
安踏集团执行董事、副总裁毕表示，“双11”是对品牌战略和运营能力的一次大考。安踏集团的数字中台为多品牌提供了一个与消费者深度连接互动的平台。通过大数据分析、精准预测和全价值链协同运作，数据驱动决策有力支撑了本次“双11”的高质量增长。
强化品牌力精准打造爆款产品。
安踏和FILA两大品牌在线上坚持与自身定位相匹配的品牌发展战略，在各电商平台上持续推进战略实施，销量和客户单价同步提升。安踏品牌坚持“专业为本、品牌为先”的核心战略，通过深度融合，将奥体装备技术和新一代中底技术融入商品
FILA品牌继续围绕运动时尚的定位打造“顶级品牌”和“顶级产品”，同时加速升级为“一家人品牌”，潮牌和童装板块电商销量持续增长。
此外，多品牌的高端专业属性也吸引了大量新成员。专业滑雪服、极地羽绒服等体现各自品牌特色的主打单品受到了消费者的欢迎。
此外，“把炸药做得更深更大”是安踏集团今年“双11”的核心打法。集团各品牌充分研究大数据，在全民运动热潮下充分备货，持续用大爆炸刺激消费。“双11”活动启动前，安踏品牌利用大数据确定消费者需求方向，并通过社交平台介绍主要产品，引发各种话题和讨论。与此同时，社交电商规模快速增长。9月以来，FILA品牌通过旗下名人代言人，系统推出不同定位的产品矩阵，将代言人与产品深度结合，不断创造新内容，促进复购。
安踏集团旗下各品牌电商平台成员实现了质与量的双丰收。第一波“双11”期间，集团电商公司累计新增会员143万人，远超今年“618”各阶段新增会员数，部分品牌会员增长超过10%。以安踏品牌为例。“双11”期间，女性消费者占比提升8个百分点，一二线城市消费者占比提升4个百分点。
此外，安踏集团物流不断升级线上线下一体化仓储配送网络，通过物流数字化分析消费者，实现库存精准配送。同时广泛应用自动化技术和AGV等智能设备，交付效率提升30%以上。本次“双11”期间，累计交付订单超过1300万单，智能物流网络及时为全国消费者提供高品质的购物体验。
