近日，于佳卉披露终止收购阿福精油母公司北京茂思贸易有限公司60%股权。从公告来看，于佳卉将终止收购京茂思股权归因于公司及其交易对手面临的外部环境特别是资本市场环境的巨大变化。
长达6个月的10.2亿元收购计划被宣布失败。虽然御泥坊给出的解释是因为资本市场的变化，但很多业内人士猜测，这可能与阿福自身的问题有很大关系。阿福背后确实存在很多问题，影响了御泥坊收购的信心。
首先，阿福是营销推广的品牌，产品本身就有争议。自成立以来，阿福一直披着外国品牌的外衣，并宣称与研发合作；法国和希腊等d队。原材料直接从国外供应，生产工艺也国际化。
2012年起，阿福携手吉米漫画、摄影师陈漫、《小王子》、哆啦a梦、梵高、神奇宝贝、迪士尼、玩偶玩具Molly等众多知名IPs推出定制产品，同时开设线下概念店，举办口红展。阿福的一系列营销策略，让它从一个默默无闻的18线品牌，变成了知名的精油大明星。依赖营销的品牌火得快，死得也快，御泥坊也不会不考虑这方面。
除了营销，阿福的产品真的一言难尽。很久以前，阿福被曝产品是代工。可以说，除了品牌，阿福不是自己的。更有甚者，阿福十多种产品被指违规，消费者对阿福品牌的信心下降。
由于人们的消费观念趋于理性，辨别商品的能力提高，真正的外国精油越来越容易买到。名声不好的阿福走下坡路是必然的。其实从阿福在其他方面的表现就可以看出阿福的下滑趋势。
销量方面，2018年Q1阿福品牌天猫整体销售额达6772万元，同比下降11.1%。从关键词搜索流量来看，自2017年6月以来，Afu的搜索流量一直不稳定，并且正在走下坡路。此外，2017年双十一期间，阿福的一些栏目操作让一批用户大失所望。
阿福双十一生产了一款福袋产品并开售给所有人，声称该产品免费，购买后将退还全部消费金额，并解释购买后会有人联系退款金额，商家也督促客户尽快购买并付款。11月12日，再次咨询商家时，阿福断然否认他们有免费活动，并强调产品只卖给VIP客户。先是客服被开除，说错话搪塞顾客，后来又谎称店铺遭殃。
如果你玩不起，就别玩了。像Afu这样的操作，让很多用户心寒。总的来说，郁妮芳不再买阿福这件事，说明阿福没有郁妮芳非得是他的理由。皇家泥坊停止收购阿福，给阿福未来的发展增加了太多的不确定性。至于是福是祸，现在还不得而知。
