又一次，在中国的情人节，社会上关于单身人士、已婚人士、恋人的讨论又吵起来了。民政部公布的“中国单身成年人口超过2亿”的话题一方面很热闹，另一方面是关于蓬勃发展的七夕消费的讨论。那么，被称为“中国情人节”的中国情人节有哪些消费趋势呢？庆祝七夕的人是谁？
近日，美国使命回顾发布了《2019七夕消费趋势报告》(以下简称“报告”)。从报道来看，越来越多的人开始关注七夕这个传统节日。无论结婚、恋爱还是单身，七夕都有自己的特色，许多新的用餐潮流在这个浪漫的节日里流行起来。
从消费品来看，一方面，七夕约会用餐越来越注重仪式感和品质感，提前预订等功能受到消费者重视，高价餐饮品类消费旺盛；另一方面，美容院、美容院等项目提前成为七夕的准备项目，出国旅游、情侣合影、夜间游乐园打卡等也成为新的约会方式。
从人群来看，除了年轻夫妇，已婚夫妇、单身人士，以及50岁以上的老人都加入了节日热潮。以老年群体为例。报告显示，这些“有钱有闲”的人更愿意在七夕消费，人均消费高于其他年龄段。
新一线城市七夕消费增长领先 情侣七夕约会偏爱中餐
热爱美食的中国人，当然要享受一顿美餐，来庆祝像七夕这样浪漫的节日。报告显示，2018年七夕店内餐饮营业额较上年增长12%，七夕营业额较七夕前三天平均增长95%。
从城市来看，虽然北方一线城市、广州、深圳的消费绝对值较高，但“新一线城市”在消费增长潜力方面表现突出，甚至部分城市已经超越一线城市。报告显示，2018年七夕日餐饮交易量增速榜单中，南京、杭州、长沙、武汉较前三日均值均领先一线城市，增幅均超过100%。此外，Xi、成都、重庆等城市的表现也很显著，增幅超过90%，超过北京。
火锅作为国人喜闻乐见的大品类，毫无悬念地称霸七夕餐饮消费，订单量占餐饮市场的20%以上。一个有趣的现象是，在被称为“中国情人节”的七夕这天，情侣们的约会和用餐方式也更加中式和复古。报告显示，七夕吃中餐的比例高于2月14日西方情人节，前者占42%，后者仅占35%。“西方情人节”期间，海外美食消费比例高于七夕。
中餐整体消费较高，但海外食品人均消费水平较高，消费群体较年轻。报告显示，七夕期间，海外美食占30岁以下人群的37%，高于中餐。果然，年轻人更愿意收养早期收养者。
值得一提的是，对于要求高品质、高性价比的情侣来说，美团对《黑珍珠餐厅指南》和《2019大众点评必吃榜》的点评也成为了他们的约会选择。七夕期间，很多“黑珍珠”“必吃榜”餐厅都推出了七夕浪漫套餐。比如北京“黑珍珠”餐厅的冬冬“两人烤鸭桃花餐”，上海“黑珍珠”餐厅的醉东方。
豪斯的黑珍珠精选套餐和广州的“必吃单”餐厅海燕楼的“必吃单”推荐两人用餐。8月1日至8月7日，在七夕节期间，美团点评还在全国范围内开展了“七夕美食五折”活动，有力助力即将到来的甜蜜节，让消费者以低廉的价格享受到高品质的美食。
已婚夫妇带萌娃合体撒糖 一人就餐也要有仪式感
年轻夫妇和情侣在七夕度过两个晚上。生一对小情侣，单组是不是太多了？答案是：带宝宝过七夕！没人会将就的！
报告应该
单身人士如何度过假期？这里有一组有趣的数据。在七夕期间通过美团App和公众评论App的“预约”功能提前预订的订单中，69%是两个人的，3%是一个人的。这意味着在七夕这天，每100个在餐厅订餐的顾客中，就有一个是独自用餐的，而这一小撮固执的单身者选择以这样一种仪式化的方式放纵自己。
事实上，与平日相比，七夕期间通过美团点评“预约”功能提前预约的人数也大大增加。西餐和日餐的预订人气最高，分别占25%和19%，而火锅则是平日预订最多的。
上海、北京、深圳、杭州、成都的人更注重仪式感，热衷于提前预定前五名城市。此外，从提前预订的间隔来看，七夕期间，45%的订单提前12小时以上预订，占比高于平时。
浪漫七夕为爱出花招 境外购物、情侣写真成约会新风尚
作为中国传统节日中最浪漫的节日，鲜花是必不可少的表达元素。中国情人节前夕，19朵玫瑰束/礼盒最受男生欢迎，其次是11朵玫瑰和33朵玫瑰。从美团平台的鲜花订单来看，深圳和东莞、广州和佛山、上海和苏州、苏州和无锡、深圳和惠州的异地恋爱好者更愿意使用鲜花。
表达对伴侣的爱。美团大数据显示，七夕前夕，美甲美睫、美发、美容、美体的增长量巨大。其中，哈尔滨、天津、北京、无锡、苏州的女性约会前最爱打扮自己，最高消费的一个订单是价值20000元的织发补发套餐。
除了提前让自己美起来，七夕当日，情侣们也是想尽一切办法为爱出花招。报告称，全国七夕热门景点目的地TOP5为，北京欢乐谷、青岛海昌极地海洋公园、故宫博物院、大熊猫繁育研究基地、上海迪士尼度假区。其中，北京欢乐谷夜场票访问量涨幅明显，比平日提升超40%。
对于很多情侣，境外出游、购物也成为七夕的浪漫之选。其中，梦幻、浪漫的地标备受欢迎，七夕期间境外景点访问量涨幅TOP1的是新加坡的滨海湾花园。境外购物商圈在七夕期间的访问量迅速上涨，涨幅TOP5的是那霸（日本冲绳）、明洞（韩国首尔）、暹罗广场（泰国曼谷）、梅田（日本大阪）、滨海湾（新加坡）。给心爱的人买七夕礼物和奖励自己一场“买买买”，成为另一种浪漫趋势。
值得注意的是，七夕拍情侣写真和策划求婚也是一种新风尚。从站内搜索情况来看，在七夕前一个月，“情侣写真”相关搜索词较平日增长18%，大理丽江逐渐成为新兴的国内旅拍热门目的地。目前，国内旅拍仍旧是主流，占比达80%，国外海岛15%，其余地方占比为5%。此外，“求婚策划”相关搜索词较平日增长300%，北京、成都、杭州、合肥、上海、苏州、武汉、长春、重庆、广州十个城市求婚策划搜索增幅最明显。
事实上，为满足各类约会人群的七夕多元化需求，美团点评8月1日就上线了“完美七夕上美团”的活动，涵盖从吃喝玩乐多个领域的超值约会攻略，帮助消费者度过浪漫又难忘的七夕节。
