进入21世纪以来，全球化、信息化、基层化等激烈的社会变革使青年人处于前所未有的活跃期，话语权不断增强。他们作为独立开拓者的地位和文化反馈的作用得到了主流社会的更多认可。
“青年榜”扎根青年群体，通过调研梳理青年趋势，投射青年意识，精选具有代表性的品牌保存、青年互动案例和具有青春基因的品牌。
青年榜组委会从年轻人的角度出发，整合行业内品牌年轻化的案例，并以此为载体，投射年轻消费理念，希望为企业营销提供参考和方向，为品牌激活梳理出新的创意思路。
君乐宝白肖春“所有人一起生活，一起健康”
业主：石家庄君乐宝乳业有限公司
类别：品牌激活类别
行业：饮料
# 01
案例背景
君乐宝旗下常温奶品牌白，上市仅一年，聚焦年轻活力的新生代消费者，全面刷新产品线和品牌，定位“新一代生嫩奶”，签约新一代小华天使为品牌形象代言人，定制品牌主题曲和主题舞蹈，打造全新歌舞广告， 并通过“更简单、更快乐”的全新理念与新一代消费者对话，初步刷新和树立“新一代活力牛奶”的品牌形象，需要持续聚焦年轻群体。
# 02
营销目标
01:0
调动一切资源进行整合营销，快速扩大品牌知名度，通过沟通促进销售，通过品牌影响力推广和营销活动帮助5-7月份的销售；
通过年轻、参与式的传播方式，传递“简单快乐”的品牌态度，进一步扩大和提升品牌在年轻消费者中的好感度，持续塑造“新一代活力牛奶”的品牌形象。
# 03
核心策略及创新点
抓住竖屏趋势，突破常规营销，打造全媒体内容互动营销新模式，以Tik Tok为营销核心阵地，构建内容互动覆盖的传播矩阵。传承深挖品牌歌舞资产，紧贴当下消费者心理状态，传达白“简单快乐”的品牌态度，巩固“新一代活力牛奶”的品牌形象，发起“所有人一起年轻健康”的快乐行动，呼吁消费者通过科学营养补充坚持健康生活方式，随时随地保持活力。
# 04
创意策略与执行
创造性策略
传承深挖白的品牌资产，充分利用年轻的传播形式——主题歌舞，推出#抖出温柔活泼范儿#全民温柔活泼舞蹈挑战赛，将主题歌舞改编成较短易学的版本，突出歌曲的活力和节奏，降低舞蹈难度，增强趣味性和记忆力，呼吁参与模仿。从而传达品牌“简单快乐”的态度，呼吁消费者积极参与，快乐起来，每天舞得温柔健康！同时，配合君乐宝百晓春线下“1元嫩香”推广活动，我们全款购买，获得100%大奖，号召全民健康，共同补充营养，实现线上主题活动与线下产品推广的整合营销。
热身期(5月1日至12日)
发布一系列TVC、代言人视频、短产品视频、活动预热海报、视频，整合品牌赞助电视栏目资源，共同开展持续的品牌形象刷新和活动预热宣传，在活动开始前积累全网关注度，同时充分调动代言人粉丝的积极性。
实施疫情期间(5月13日)
同时，多平台发布了代言人温柔活舞发起的视频，号召全平台用户和粉丝参与活动，并通过潮流电子礼品、代言人周边礼品、温柔活白奶礼品三个维度设置多个温柔活礼，吸引更多用户参与活动。
发布代言人的视频后，邀请各类专家和知名
一方面持续输出标志性打卡舞蹈视频、主持人舞蹈视频和故事视频等。丰富活动内容，持续为全网用户带来新鲜感；另一方面，与品牌赞助电视节目合作，持续宣传赛事信息，定制赛事专题节目，不断提升赛事影响力。
终端活动执行
彻底刷新终端资料，宣传线上挑战赛活动，利用活动人气配合“1元嫩香”促销政策，增加产品销量。
电子商务活动执行
利用线上活动的火爆，充分利用代言人粉丝营销，白天猫旗舰店还推出了专属活动代言人系列礼品卡，全联动。
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媒体策略及执行
预热期（5月1日-12日）
媒介组合策略
新媒体、传统媒体联动线下终端，全面刷新品牌，为活动预热。
媒介执行
1\.
白小纯自媒体微博、微信、抖音账号持续输出丰富内容，刷新品牌形象，为活动预热造势；微博、抖音达人、电视台及电视栏目微博微信抖音官方账号同步转发，进一步扩大活动预热范围；
2\. 品牌赞助电视栏目通过口播、压屏条、嫩活舞内容植入等方式，进一步扩大活动预热范围，并提升活动话题度；
3\. 线下终端物料同时刷新，全面在终端进行活动预热宣传，扩大信息触达人群阶层。
爆发期（5月13日）
媒介组合策略
以抖音作为核心阵地，挑战赛活动搭载硬广集中曝光，达人内容输出+电视台媒体账号组合出击，并通过社交媒体资源进行全网扩散。
媒介执行
1\. 通过开屏、banner、代言人发起视频信息流等硬广形式快速扩大活动触达范围；
2\.
利用代言人热度及名人效应，充分利用粉丝营销，正式开启活动；利用头部抖音达人覆盖圈层，在抖音平台进一步快速扩散传播；电视台栏目官方账号发布主持人活动参与视频，在抖音平台扩散传播、提升活动影响力；
3\. 白小纯自媒体双微账号、电视台官方双微账号、及微博KOL同时发布活动发起视频，全网扩散传播。
持续期（5月14-5月31日）
媒介组合策略
多平台联动持续扩散影响力，以持续且丰富的内容输出保持活动热度和用户新鲜感。
媒介执行
1\. 抖音平台在硬广投放支持下，通过更多类型达人持续扩散不同圈层，更多地域性达人精准覆盖主销区域，自媒体账号内容输出提升品牌热度；
2\. 传统媒体平台借势品牌赞助电视栏目，通过硬广权益及定制专题栏目持续宣传活动，造声势、提品牌；
3\. 白小纯双微自媒体+微博KOL持续发声，统一话题持续热度、扩大活动知名度、提升品牌形象。
# 06
活动核心内容执行
君乐宝白小纯开创全媒体内容互动营销新模式，充分利用现有品牌资源，打造内容交互覆盖式沟通矩阵，以一场活动联动全平台资源，传播带销售，互助互赢。
该整场营销活动继承并深挖白小纯的品牌资产，充分利用年轻化的沟通形式，改编品牌主题歌舞，发起#抖出嫩活范er#全民嫩活舞挑战赛活动，利用抖音挑战赛作为整个活动核心阵地进行发起和内容聚合，在抖音平台搭载硬广、代言人、达人、及品牌原生内容进行活动扩散传播、提升品牌影响力和知名度。
同时利用传统媒体覆盖更广人群和圈层，借势品牌长期赞助栏目，多形式植入活动信息、并定制单期专题栏目，深化品牌认知、提升整个活动影响力；充分发挥社交媒体营销特性为品牌和活动发声，引爆话题热度。
再配合终端“1元嫩享”的促销活动和电商代言人系列礼品卡销售，实现线上主题活动和线下产品促销的整合营销，既快速扩大了品牌知名度、提升了品牌形象，同时借势活动热度快速提升销量。
# 07
营销效果市场反馈
君乐宝白小纯以“全民嫩活
一起健康”为主题打造全媒体内容互动营销新模式：以抖音平台作为核心营销阵地，打造内容交互覆盖式沟通矩阵；结合微博、微信等新媒体矩阵，联合电视台热门栏目合作推广；配合BTL线下终端和电商促销宣传活动，实现了网络新媒体、电视传统媒体、BTL终端的全面联动，在吸引参与人数和品牌传播上取得了的非常显著的效果。
抖音单平台曝光互动量10亿+，微博话题曝光互动量9亿+，电视台合作栏目宣传曝光25亿+，全网总曝光50亿+。在全民中掀起“嫩活舞”的狂潮，#抖出嫩活范er#也一举成为全民话题，引起了全民广泛的自发讨论、热议和参与。
活动期间，白小纯产品销量翻番，实现了品牌和销量的双赢。
2021「青年榜」榜单征集现已启动！
「品牌年轻化案例榜」征集评选2020年度内实际实施的案例，以案例核心策略、创新点、实施效果为评价依据。
只要你够年轻，就来挑战吧！
致电组委会：022-28260648
