史努比，机器猫，蓝精灵，小黄人，你好
凯蒂，丸子，马里奥，龙珠，鸣人.这些玩具都是麦当劳的品牌！为庆祝进入中国市场25周年，麦当劳将于10月22日至11月1日在上海郑达广场举办玩具展，届时将展出来自中国大陆、港、日、德、法、巴西、美国等市场的2530件麦当劳玩具。这是麦当劳首次官方玩具展。
展览基于“制造快乐玩具工厂”的设计理念，吊塔、传送带、仪表盘等工厂元素贯穿其中。展厅分为动漫全明星区、人气卡东区、Hello。
猫咪和朋友区、麦当劳叔叔和朋友区、动物世界区等经典区。
作为快餐行业购买套餐和赠送玩具的鼻祖，麦当劳早在1979年就在美国推出了快乐天堂餐。1990年，麦当劳第一次进入中国市场，在深圳解放路开了第一家店。同时，它还附带了快乐乐园餐。玩具一直是这个新兴市场最重要的营销策略。
如果你是在一二线城市长大的80后、90后，麦当劳大概是童年的记忆点。上世纪90年代，在中国，吃“西餐”当礼物送玩具，门口有麦当劳叔叔的卡通形象，明亮的装饰设计，漂亮的女服务员姐姐，夏天有凉爽的空调，这在餐饮市场是前所未有的。虽然汉堡和薯条不能打动很多成年消费者，但孩子们对它们的特殊喜爱，让麦当劳迅速成为中产家庭的休闲聚集地。
从孩子开始是麦当劳和肯德基在中国最成功的定位之一。尤其是麦当劳，除了玩具，一开始餐厅还会定期举办互动活动、生日派对、唱歌、跳舞或画画。
随着麦当劳的扩张，孩子们长大了。从小学、初中到高中、大学，这些消费者对于进入麦当劳的需求每时每刻都在变化。对于生日派对或者夏季派对来说，去麦当劳或者肯德基已经从一个酷炫、“高档”的活动逐渐成为一件平常的事情，甚至像这些品牌在美国市场的定位一样——只是为了快速解决一餐的需求。
除了消费者的增长，食品安全和健康饮食问题也开始冲击市场，尤其是在选择越来越多的一线市场，像麦当劳这样的餐厅与消费者之间的情感联系越来越弱。除了推出更多的新产品之外，麦当劳似乎也发现了一些共同点——玩具、娃娃或者手工制品，随便你怎么称呼，就是大人小孩都可以玩的东西。
麦当劳自有形象玩具
早年，麦当劳玩具更注重自身形象的发展，如汉堡大盗、大鸟妹、奶昔哥等。现在，它更喜欢授权和联合品牌的热卖图片，除了一些电影时间表中推出的来自爪牙和马达加斯加的企鹅、蓝精灵和机器猫等玩具，以及经久不衰的Hello。
而Kitty Maruko也多次被麦当劳用于跨界设计改进。
跨界合作大大增加了麦当劳玩具的吸引力和辐射力。人们购买儿童套餐不再是因为它们是麦当劳的玩具，而是因为它们喜欢一个动画形象。有些玩具系列不仅可以通过购买儿童套餐获得，还可以一起购买。就像2006年推出的35只大头狗一样，收藏者会选择一次又一次地走进麦当劳去收藏。这些卡通形象不仅对孩子有吸引力，对成年人也有杀伤力。
2006年在中国市场推出的大头狗系列
麦当劳在中国已经有25年的历史了，即使是最年轻的消费者现在也已经超过了买玩具的年龄，麦当劳本身也从一家以家庭为导向的餐厅变成了一个想在中国市场吸引年轻人的品牌。外立面的装饰中，几乎看不到麦当劳叔叔的卡通图案。取而代之的是时尚简约，卖咖啡生意麦咖啡，开早餐生意，推出超值午餐和晚餐，开发符合中国市场口味的汉堡。麦当劳产品的重心已经变成了那些年轻人，而不是孩子。
对于年轻人来说，玩具仍然是吸引他们进入麦当劳的动机之一，他们非常乐意把自己喜欢的卡通娃娃放在桌子上。根据麦当劳中国的说法，就一系列人物而言，樱桃丸子是中国市场最畅销的。你会发现，如今麦当劳的玩具形象大多都是伴随着这个80后消费群体成长起来的卡通形象，还有一些目前在白领中最受欢迎的卡通电影IP，比如《小黄人》。
小黄人玩具的全面合作
在卡通形象跨界合作方面，麦当劳也在创新。今年在中国市场，为了推广小黄人玩具，麦当劳不仅刷新了几座主题餐厅，还将小黄人印在了餐盒和饮料上，连店员都穿着黄衬衫以及小黄人标志性的牛仔裤。借着小黄人，麦当劳顺势推了几款新产品，像是芒果酸辣风味酱、岩烤鸡翅等。接下去，随着史努比大电影的上映，类似的推广活动也会随之推出。
麻麻黑甜筒的广告
除了与卡通形象跨界合作之外，现在你还会经常看到麦当劳针对年轻人的生活方式做一些“萌萌哒”的营销，无论是在3月14日圆周率日叫你去吃派，推出麻麻黑甜筒，还是与小崽子合作推出专属表情等。最近几天，为了推广定制汉堡，麦当劳又与UBER合作推出限量热烤墨鱼面包以及特别版小熊。
与UBER合作的限量热烤墨鱼面包汉堡
在麦当劳的故乡美国市场，许多年轻人已经不再愿意走进这个不健康的快餐店，而在中国，围绕着卡通形象展开的一系列营销却让麦当劳成为了一个始终有着鲜明个性和“萌感”的年轻品牌。
来源：界面 作者：袁园
