在上海工作的孙潇从事媒体宣传，在她的朋友圈里，都是工作单位的宣传活动，但有一个例外，那就是盲盒。2019年4月，上海国际时尚玩具展(STS)开幕，孙潇陪同朋友们一同参展。“去找POP？
MART在POP MART的摊位玩盲盒，打算重复播放就停。没想到，连续10次都没有重复。”孙潇随后发信息调侃自己：“一旦进入盲盒，就像大海一样深。“图为当天所有收获，13个盲盒叠放整齐和娃娃拆包后。乍一看，一个金色的米奇在盲盒堆里闪闪发光。这是POP。
POP MART和迪士尼的米奇坐和；Sit系列隐藏式盲盒；此外，还有Molly、DIMOO、LABUBU等热门IP(知识产权)。
80后的距离被朋友拉进了“坑”。“去年，我们去店里给朋友的生日画盲盒，玩得很开心。没想到我们都画了两个不同系列的流行模型。”被朋友判断为“很有希望”的距离，从而开始了每月至少抽一个盲盒的频率。
图：网友玩的POP MART POP MART潮
事实上，虽然每个“宝贝朋友”购买盲盒的原因不同，但他们对玩盲盒带来的消费惊喜都持积极的态度，这种态度与当下的消费环境是一致的。在当今社会，千禧一代是中流砥柱。他们的成长伴随着互联网的诞生和发展。受互联网思维的影响，他们寻求消费升级，崇尚自由，同时喜欢简单快捷的生活方式。
图：网友玩的POP MART POP MART潮
在这样的背景下，Z世代非常注重速度和体验，兴趣点也更加多元和独特。也更愿意为利益买单，更喜欢情感代入感强的产品，如二次元文化、汉服文化、时尚盲盒等。这已经成为这一代人的主流文化。其次，Z世代有圈子文化，同龄人归属感很强。通过爱好和爱好，他们可以交朋友，找到自己的圈子，建立自己的社区，从而形成一个小众圈子。再者，Z世代追求自我个性化，通过各种形式凸显自己的独特性，所以会用物质消费来树立人的标签，在消费中注重品质，在消费中有认同感，希望通过消费来表达自己的价值观。同时，Z世代对颜值的要求不仅仅是对外表的追求，更是生活的方方面面。
图：POP MART POP MART潮玩盲盒
持久性有机污染物
POP MART MART盲盒的出现，一个个打击了年轻消费者需要的消费体验。当你第一眼看到盲盒时，你会被潮玩的精致和颜值所吸引。经过详细了解，其固有的情感舒适属性也吸引消费者，潮玩从内而外深刻满足了其对外观的追求。其次，盲盒独特的玩法也带来了不同的消费体验和惊喜，让消费者体验到更多的乐趣，达到精神上的满足。
最重要的是，盲盒的社交属性可以促进盲盒圈的建立，为喜爱盲盒的年轻人提供一个聚集空间，让大多数年轻人在这里找到心理和生活上的双重归属感，这也是年轻消费者喜爱盲盒的原因。此外，通过消费盲盒，年轻人也可以将自己定义为消费中的潮流和个体需求，满足年轻人需求的多种属性也让盲盒更受欢迎。
事实上，POP MART POP MART盲盒一直以可爱多变的形象出现在大家面前。比如POP
POP MART的热门盲盒Molly，前一分钟Molly还是一只可爱的老鼠宝宝，在鼠年带来好运，下一分钟她变成了一个穿着唐装的可爱小人。前一分钟，他们是甜蜜的情侣在情人节，下一分钟，他们变成了一只可爱的小鸟公园里的小鸟。Molly以多变可爱的形象深受年轻消费者的喜爱，切入消费者痛点，成为Z世代的热门产品。未来，波普
POP MART将继续阅读和理解年轻人，以盲盒的形式创造更多惊喜图案，继续增添更多惊喜。
编辑：王慧
