近日，朱一龙在微博宣布正式成为农夫山泉代言人。
至此，农夫山泉天然矿泉水迎来了其全新代言人。在瓶装水市场，一场“明星大战”正在悄然上演。
农夫山泉代言人不少
过去，农夫山泉的产品不是没有代言人，而是都是果汁、茶之类的调味饮料。第一次在农夫山泉找到天然矿泉水代言人。
在农夫山泉看来，朱一龙清澈的眼神、自然的演技等特点都符合他们天然矿泉水的产品形象，也正是因为这些特点，品牌和代言人走到了一起。
农夫山泉似乎找到了一种更容易取悦年轻一代的营销方式，那就是“粉丝经济”。
今年夏天最新的农夫山泉泡水TOT，请为大火中的THE9女团代言。在女团粉的加持下，TOT官方微博粉丝数升至10万；Tea 刚推出时，农夫山泉就邀请了bigbang作为代言人，当时就为这款新品注入了韩国血液。最近权志龙回归娱乐圈，Tea 马上续约，继续做代言人。就连刚刚签下天然矿泉水合同的朱一龙，也曾代言农夫山泉水溶性c100，通过自带流量的明星引爆偶像经济。
显然，用明星形象赋能产品是一个很好的营销工具。
当然，农夫山泉并不是唯一一家瞄准“粉丝经济”的饮料公司。
饮料行业的“明星打架”
这也是瓶装水的生产。娃哈哈早些年请王力宏为其代言的行为有些超前。
最近因为“不喜欢”王力宏的人气不如当年，娃哈哈将其换掉，邀请了流量和人气都比较高的小众许光汉许。
今年夏天，袁琪森林跟随《乘风破浪的姐姐》的热度，与张雨绮签约成为袁琪森林汽水气泡水的品牌大使。
两家饮料巨头也有自己的明星矩阵。
可口可乐签约华晨宇、毛艺、白柳新、新裤子四组人气音乐人，成为雪碧2020年品牌代言人。果然，大公司是浩恒，这个招牌是“一打”。
大火的韩国女团BLACKPINK近日成为百事可乐亚太区跨区域代言人。在韩国顶流女团的参与下，百事的明星矩阵又增加了一批高手。
或许你会问，为什么这些知名饮料品牌要花大价钱请代言人？
经久不衰的“粉丝经济”
粉丝对明星代言品牌及其周边相关产品的喜爱和忠诚，超出了普通人的想象。
君以农夫山泉为例。
2017年，农夫山泉维他命水被评为《中国有嘻哈》和《偶像练习生》两档热门综艺节目。有了名人代言，这款产品在vitaminwater的销量猛增，在电商平台上更是涨了3000%。
粉丝不仅可以为产品付费，还可以自发在各大平台推广产品，打卡热门话题，增加品牌曝光度。所以，在互联网时代，“粉丝经济”确实是一条值得利用的捷径。
然而，过分依赖“粉丝经济”带来的销量并不都是好事。一旦品牌代言人发生丑闻，可能会导致消费者坚决拒绝购买产品，甚至采取抵制行动。比如肖恩因代言玉兰油和真果，很多抵制他的人都去淘宝找这两个品牌开发票。
于是，“粉丝经济”的双刃剑再次显露。
品牌君不能否认名人代言确实能在短期内给品牌带来可观的销量增长，但品牌不能只认“流量”，还是要多为自己考虑。
今年下半年以来，品牌选择代言人的方式明显偏保守。要么选一个作品优秀、口碑好的明星，比如朱一龙，要么不给明星“代言人”的称号。相反，使用大使和最好的朋友的名字。
品牌未来将如何发挥“粉丝经济”？让我们拭目以待。
