这些天，奢侈品牌似乎过得很艰难。
过去，LVMH销售额近10年来首次下滑，如今连珠宝行业的巨头品牌蒂芙尼公司(Tiffany Co，以下简称蒂芙尼)都被曝亏损4.6亿的消息。
风波中的Tiffany
近日，蒂芙尼发布了第一季度财报。数据显示，其第一季度销售额同比下降45%，净亏损6460万美元。
据品牌君所知，蒂芙尼有300多家自营店。由于特殊情况，截至2020年4月底，约70%的门店暂时关闭。这也是其业绩下滑的最重要原因之一。
蒂芙尼并不是唯一一个陷入混乱的奢侈品牌。包括香奈儿、古驰、迪奥在内的许多企业或多或少都遭遇了销量下滑。
为了提振业绩，让品牌持续稳定运营，奢侈品公司已经尽力了。
蒂芙尼盯上了粉丝经济。
6月3日，蒂芙尼在其官方微博发文：蒂芙尼与蒂芙尼T代言人Jackson Yee共同打造新一代蒂芙尼T. T，不仅是蒂芙尼品牌名称的缩写，更诠释了彰显独立自信的品牌精神。
是的，奢侈珠宝品牌蒂芙尼成功牵手新生代偶像杰克逊易。两个颇具话题性的IP合作，必然会激发大众的“八卦”欲望。
"杰克逊易适合代言蒂芙尼吗？""杰克逊易会成为蒂芙尼新的增长点吗？"一个又一个的问题，在官方宣布的同时，涌向了蒂芙尼和杰克逊易。
目前讨论Jackson Yee能否挽救比赛，帮助蒂芙尼走出亏损局面，似乎还为时过早。毕竟整个奢侈品行业还没有完全稳定下来。
不过，从各种数据来看，00后蒂芙尼向Jackson Yee抛出橄榄枝并不是一个“坏”的决定。
早在2016年，中国就已经成为全球第二大个人奢侈品市场。
2019年，全球奢侈品市场规模达到9.8万亿，尤其是中国。中国已经成为奢侈品企业不容忽视的重要市场之一。
尤其是以90后为代表的新一代年轻消费者，展现出强大的奢侈品消费力。
183岁的蒂芙尼在这个时间节点选择与00后偶像Jackson Yee牵手，想必是希望能吸引更多年轻消费者的关注，离它更近一步。
而且，虽然第一季度财报不太好，但在中国市场，蒂芙尼的业绩已经逐渐恢复。今年5月，蒂芙尼在中国的销售额同比增长90%。
如今，随着拥有巨大流量号召力的艺术家Jackson Yee的加入，蒂芙尼的“未来”依然值得期待。
奢侈品牌们如何“自救”？
面对当前的特殊情况，奢侈品牌给出了不同的“自救”方案。
以蒂芙尼为代表的部分品牌选择尝试与当红艺人合作，深化青年市场。他们期望借助艺人的影响力带动品牌销量的增长，走出困境。
以lV为代表的一些奢侈品牌选择了一种更直接的提升业绩的方式：涨价。
在商品销售数量不变的情况下，当单价较高时，总业务量必然上升。这个方法虽然简单粗暴，但确实有效。
今年5月，LV宣布上调产品价格，平均涨幅在1000元至3000元之间。
比如LV Dauphine，涨价前价格22000元，涨价后价格23100元。
比如经典的LV Multi Pochette配件，涨价前卖13500元，涨价后卖14200元。
这是LV过去一年的第三次调价。
LV涨价后不久，另一个奢侈品牌香奈儿也宣布即将涨价，涨价幅度从7%到15%不等。
都说“不管是黑猫白猫，能抓老鼠的就是好猫”。同样，无论是提价还是签约新代言人，品牌君都认为，能够帮助品牌提振业绩、走出困境的“自救”方案，才是好的“自救”方案。
