一、创业者要具备的三种重要素质
蒋南春认为，企业家需要具备三个重要素质：一是必须是所从事行业的专家，具备足够的资质和经验，对细节有洞察；二是要有怀疑精神，敢于挑战现有经验；三是颠覆性思考，从逆向多维的角度发现新市场。
1\. 做行业专家
蒋南春创办分众传媒并取得巨大成功，绝非偶然。如果他没有之前经营的广告公司积累的丰富经验，即使发现了户外媒体的大市场，也很难顺利成功。蒋南春后来也说：“在我新成立的广告公司里，培养了对行业的判断力，积累了很多专业经验。”
2\. 大胆质疑，挑战既有经验
跟随别人的想法，只跟随别人的背后。固守已有经验有时很危险，只有大胆质疑才能产生创新思维；勇于挑战现有经验，可以为创新思维开辟全新的道路。如果蒋南春一直坚守广告代理行业，没有想过改变经营方式，就不会有今天的分众传媒。
3\. 进行颠覆性思考
“这只是让Focus成为今天的一个想法。创新的动力总是来自对传统的怀疑和颠覆。颠覆性的创意更能创造财富，这是我的‘成功论’。”蒋南春多次强调自己创业成功的秘诀，那就是颠覆性的创造力。
从传统广告代理到分众传媒“大蛋糕”的发现，蒋南春在一定程度上是靠创意发家的，这或许得益于他“诗意的思维方式”，但最重要的还是他对市场的把握和对产业发展的良好判断。
现在，在分众传媒行业，蒋南春找不到更强的对手。蒋南春表示，分众传媒一开始就已经过了“押马”时代。现在，他想保持“创新”的商业理念，为分众传媒找到更有前景的发展方向。
二、对大学生创业的忠告
谈及大学生创业话题时，蒋南春表示，不赞成大学生辍学创业。
在他看来，校园里的时光简单而短暂，和同龄人一起“浪费”生命中最灿烂的岁月是美好的。毕竟每个人都有一辈子的工作，简单的学习时间可能只有这几年，过了就再也回不来了。
用江南春的话说：“该读书的时候读书，该谈恋爱的时候谈恋爱，该工作的时候工作。如果生活错过了季节，大多数都是悲伤的经历。”
同时，他也不赞成大学生毕业后盲目创业。
蒋南春认为，激情不等于能力。他说：“对于很多大学生来说，激情太多表现在创业时的誓言和对创业未来过于乐观的态度上。这种创业心态主要表现在创业项目的可行性分析不充分或不完整、不严谨，只从事物的一个方面进行评价。大量的大学生创业者只有一个想法，没有可行的方案来实现这个想法作为保障。因为我们现在的大学生大多基本没有工作经验，心中也没有建立起个人的经验歧视体系，在考察商机和项目时，往往只能停留在理论分析上，无法从各个方面了解项目。”
在这种情况下，他认为对于社会关系简单的大学生来说，创业基本等于空手闯江湖，成功率很低。因此，他建议大学生：创业前，最好找一家公司或组织工作，体验别人的创业过程，积累管理经验。熟悉一个行业后，创业的成功率比较高。
今年，中信出版社出版了蒋南春的《人心红利》，讲述了在流量红利见顶的时代，中国企业如何抓住大众红利，从同质化到差异化，从价格战到价值战，从流量战到品牌化。值得所有正在创业或即将创业的创业者参考。
《人心红利：存量博弈下的企业增长方法论》
33
