随着技术的升级和视听业态的发展，进入存量时代的综合视频行业将在2021年重点打造良好的行业发展环境，布局多元化生态竞争，持续优化内容供给，提升优质内容的实现效率。易观千帆数据显示，2021年6月综合视频行业月活跃用户为987，428，200，环比增长0.15%。随着暑假的到来，综合视频行业将保持用户规模上升。
易观千帆数据显示，在2021年6月的综合视频APP用户洞察中，爱奇艺和腾讯的视频活跃用户分别为606，067，900和580，887，500。17777777777;17777
数据来源：易观分析 易观千帆 2021
近期综合视频行业有以下动态值得关注：
头部内容不断创新，展现当下价值观
戏剧网络综合内容的类型和模式不断跨界创新。芒果TV与JD.COM推出多人沉浸式互动真人秀《京奇探秘夜》，将电商投放和品牌营销融合到基于秘逃IP的更具沉浸式综艺感的互动内容中，助力“618”购物节。爱奇艺《萌探探探案》结合时下流行的杀剧本元素，融合经典影视IP，以“轻推理、重娱乐”的方式打造IP沉浸式真人秀。芒果TV推出国内首个网络联动的短剧《季风剧场》，以8集短剧《猎狼者》开播。线上线下平台联手，获得高播放和高口碑。网络融合不断跨界破圈，激发多圈碰撞融合创新，升级网剧剧场模式，展现出网剧行业更高的成熟度。
题材与时俱进，探索当下社会问题。0301001《姐妹俱乐部》10101《听姐说》等。以脱口秀和真人秀的形式，从多个女性视角探讨社会问题；腾讯视频《妈妈你真好看》探索基于社会生活实验的人际传播命题解决方案；《五十公里桃花坞》以使命感为主题，以年轻、流行的影视表情吸引观众追求戏剧共情，内容受欢迎度在不同用户圈迅速攀升。多主题在线综合网剧通过多元视角的娱乐化内容表达对严重社会问题的关注，实现内容价值的提升和内容影响力的扩大。
产品升级与运营活动紧跟“内容社交化”趋势
功能升级提升了用户的视听体验，满足多层次用户的需求。爱奇艺推出“一起看”功能，腾讯视频上线播放页面界面，持续优化讨论区，都是为了满足用户日益增长的互动观看需求，提升用户体验。此外，爱奇艺首款4K超高清转播车的正式交付、“取景画面”在线移动终端、4K超高清制播系统升级、“取景画面”带来了视听体验的全面升级，满足了“全民超高清”的需求。
各种运营活动刺激用户活动，增强用户粘性。1777777777 17777777777此外#E3
2021电竞展#、#中国野生动物影像年度大赛#、#民族风精彩季-
中国青年游#等活动在大众用户共同创作内容的基础上，充分发挥社区平台优势，为用户提供丰富的平台体验，同时打造更具哔哩哔哩特色的青年社区生态。
超长体育赛事周期到来，体育内容消费增长
中国移动咪咕是2020欧洲杯的转播合作伙伴，其咪咕视频在欧洲杯转播中使用了4K VR和HDR。
传神、在线多视角观看等超高清技术功能提升了用户视听体验，围绕欧洲杯打造多档衍生定制节目，带动体育IP长尾内容消费。6月米谷视频用户数达到3135.12万。此外，腾讯视频播出的NBA季后赛也给腾讯视频及其旗下的腾讯体育带来了不错的流量提升。
正在进行的东京奥运会和未来的北京冬奥会、卡塔尔世界杯、杭州亚运会等一系列世界级赛事的密集举办，将带来前所未有的“2021-2022超长体育周期”，综合视频平台可能会继续加大对体育IP的投入，配合各种运营活动，加快体育人群渗透率，强化平台差异化竞争力。
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