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个人公众号怎么运营,如何经营好公众号

  

  000,000名(本文首发于“刘润”公号,订阅“刘润”公号,和2读者一起深入了解商业的本质)   

  

  02,2,1,1, 10月5日,2,“刘润”微信官方账号在2.的订阅量正式达到0万   

  

     

  到了1,的第八年六月,2,的一万名读者1已经注意到了我。   

  

  这时文章终于开始被人们阅读,不再是以前的少量阅读,更多的读者留言鼓励我们。   

  

  2   

  

  此时在由之和志愿者们的努力下,我们的公众号开始每周更新2. 6月份已经8年了,在1,超过000万的微信官方账号中,1已经有超过000万的微信官方账号不会更新了。   

  

  几乎所有领域都有头部自媒体账号,微信官方账号的渠道红利也没了。   

  

  2   

  

  * * *   

  

  _—读者的鼓励,让我觉得这个事值得好好干。   

> —_

  

错过了红利期,再想把公号做大,就变得比之前困难多了。

  

唯一的办法,就是靠产品的品质强攻,也就是高质量的内容。

  

为了能够持续输出高质量、高品质的内容,我们开始搭建团队,找到程志全职来做这件事。

  

程志18年7月入职,那时他对我说,一年之后,他能把公号做到100万。

  

我表示担心。但他说,没问题,肯定可以的,他经验丰富着呢。

  

结果,一年之后,公号粉丝还不到33万…

  

当时我还是太天真,被骗了…

  

.......

  

于是,我们开始增加资源的投入。

  

开始每天交付一篇有价值的原创文章。

  

当时负责社群的同事万青,开始支援公众号,每周帮助两篇。

  

18年9月,我找到了蕉皮,请他以实习生的身份远程参与。19年7月,他也正式入职。

  

19年3月,负责和我一起做《5分钟商学院》课程的由之,也正式加入,每周帮助整理两篇文章。

  

于是,我们三位全职编辑程志、由之和蕉皮,每人每周整理两篇文章,加上万青的帮助,就这样满足了公众号的日更需求。

  

在大家的共同努力之下,2019年11月,我们公众号的订阅数达到了50万。

  

近一年后的2020年10月19日,我们公号的订阅数达到了100万。

  

到达100万之后,程志开始花更多的精力在运营上,我们又在2020年12月邀请我的南京大学学妹钟卉正式入职新媒体编辑;紧接着在2021年7月,又邀请了陈艳芳加入。

  

于是,在达到100万后的一年,202110月25日,我们公号的订阅数达到了200万。

  

特别感谢你们的喜欢。

  

* * *

  

_— 3_ _—_

  

一个拥有200万订阅的公众号,并不算大。跟那些动辄几千万粉丝的大号没法比。

  

但是对我们来说,这200万读者中的每一位,都弥足珍贵。

  

为了不辜负每一位读者,我们一直都偏执地坚持着一件事,那就是:

  

读者获得的价值感,永远是第一位。

  

所以,虽然我们公众号粉丝不多,增长也不算很快,但是我们始终坚持靠输出原创文章这个最主要的方式来涨粉。

  

也有人会劝我说,你为什么不尝试些快一点的增粉方法啊,有些方法吸引来的也是真人,不是僵尸粉,受你的文章影响,也会变成你的读者,而且比你写文章成本要低,更经济。

  

就算有些粉丝是僵尸粉,但是你的订阅数上去了,也会吸引更多人来关注你的号。

  

听着好像有点道理。

  

但我们还是不做。

  

这样的情况,说白了就是数据造假,我们决不能用假的东西来获得真的结果,这是底线问题。决不能突破。

  

同时,这样做也会大大稀释我们真实读者的价值。

  

如果一件事情,不能为我们的读者带来真正的价值,就算对我们自己有利,我们也不会做。

  

我们宁愿选择那条,最困难、但最有价值的路。

  

* * *

  

_— 4_ _—_

  

一直以来,“刘润”公众号坚持只写商业洞察、管理案例和个人成长的内容。

  

为什么?

  

因为只有企业家、创业者、和拥有强烈好奇心的读者才喜欢读商业洞察。

  

只有企业高管、管理者、和热爱学习的读者才喜欢读管理案例。

  

只有上进的年轻读者才喜欢读个人成长。

  

这样的读者,都是中国最稀缺的高价值人群。

  

我们坚持数年如一日的,只写这三方面的原创内容,就是希望把这些稀缺的高价值人群聚集起来。

  

写娱乐八卦,可能阅读量非常高。

  

但是靠这些内容吸引来的,不是我们希望触达的人群。

  

所以,我们只写商业洞察、管理案例和个人成长的原创文章。

  

今天,我们的公众号已经有了200万的读者。

  

200万人,都是中国最稀缺的高价值人群。

  

你们肯花时间读我们的文章,是我们莫大的荣幸,也给了我们莫大的鼓励。

  

随着公众号的订阅数慢慢变多,也有很多广告主找到我们,帮他们做广告。

  

为了不辜负这份鼓励,我们在写广告的时候,所坚持的原则还是一样的:

  

读者获得的价值感,永远是第一位。

  

即便是广告内容,也必须让我们的读者收获价值。

  

有一次,一家公司马上要上市,找我帮他们写一篇文章。

  

我和他们的负责人通了很长时间的电话,他想让我写一写,这家公司的5大策略是多么正确。

  

但我听完之后,觉得这5大策略,至少我自己并不完全认同。

  

如果我这么写了,就是在误导读者,甚至欺骗读者。

  

所以,虽然这个广告机会还不错,我们还是婉拒了。

  

还有一次,一家非常大公司来找我,想要写篇文章帮助他们推广活动。

  

这篇文章我们本来已经写完了,做到了给读者交付价值的同时,帮助他们宣传活动。

  

但是他们希望能加一些批评竞争对手的观点。

  

经过多次沟通之后,他们还是非常坚持。

  

于是最后,我们放弃了这次合作。

  

因为批评竞争对手的观点,我们并不认同。

  

我们也不赞同通过打压竞争对手来抬高自己的行为。

  

这不是我们的价值观。

  

我们的每一篇文章,不管是不是广告,都必须为读者负责。

  

只要是“刘润”公众号写出来的观点,就必须是我们发自内心认同的观点,都必须给读者带来价值。

  

这是我们一直坚持的原则。

  

到今天,我们已经接了不少广告了。

  

很多广告文章,看起来都跟平常的文章差不多。如果我不说,你可能根本看不出来,这是一篇广告。

  

甚至有好几篇广告文章,阅读数比平时的文章要高很多,并带来了更多新读者的关注。

  

这就是因为,我们永远把读者的价值感,放在首位。

  

同时,这样的文章也能给广告主带来更大的价值,收获更多读者的真正认可。

  

我们写出来的每一个字,我们都希望能够做到:问心无愧。

  

以前如此,现在如此。

  

未来,也是如此。

  

* * *

  

最后的话

  

今天,“刘润”公众号的订阅者达到了200万。

  

这于我们,是具有历史意义的一刻。也是一个全新的开始。

  

在收获喜悦的同时,我们深感责任重大。

  

在未来,我们还是会坚持一贯的原则:读者获得的价值感,永远第一。

  

我们会继续每天向你交付一篇有价值的原创文章。

  

如果团队壮大,也许会是每天两篇或者三篇。

  

我们有一个野心,就是要做你关注列表里,最有价值的公众号。

  

希望我们能够早日做到。

  

感谢你一直以来的喜欢和陪伴。

  

你的每一次留言,每一次点赞,每一次阅读,都深深鼓舞和激励着我们团队的每一个人。

  

是你,给我们的工作赋予了巨大的意义。

  

谢谢你。