经过20多年的沉淀，电子商务在中国取得了快速发展。淘宝、JD.COM、拼多多等电商平台凭借自身品牌战略优势占据绝大部分市场份额。面对这个已有的平台，创业者如何打赢品牌和资本之战，就是要从差异化入手，打造个性化的品牌和服务。
第一、打造属于自己的平台
很多人一想到创业，就想在某个平台落户。众所周知，大平台虽然自带流量，但优点也是缺点。公共领域的流量池，比如淘宝、JD.COM等大平台，所有流量都需要靠资金来维持。而在这个流量为王的时代，流量会变得越来越贵。搭建自己的平台，这些流量不仅属于企业本身，还可以复用，直接到达用户。所以，立足未来的长远发展，打造自己的平台是关键。
第二、基于平台实现个性化营销
公共平台基于引导商家购买流量的通用营销工具的设置。在这种情况下，很难实现个性化营销，而基于自身的平台则相反。企业可以根据自己的营销需求定制各种营销工具，如团战、秒杀、抽奖等。这不仅可以实现快速的客户分流，还可以快速建立自己的流量池。
第三、基于客户行为分析的产品差异化