纸巾作为日常生活必需品，看似不起眼，却蕴含着巨大的商机。据统计，目前，国内家庭用纸市场容量已突破千亿。
说到中国市场上知名的纸巾品牌，这四个品牌我们都避不开，比如清风、维德、Heartmate、洁柔。是的，目前这四个品牌属于国内造纸行业的四大巨头，已经占据了国内生活用纸领域80%的市场份额。
那么，四大巨头中，谁能称得上纸巾之王呢？去年的纸巾品牌榜单显示，洁柔击败维德和清风，夺得第一名，成为中国“纸巾之王”。
“中顺洁柔”应运而生
公开资料显示，中顺洁柔成立于1999年，是国内最大的专业生产家用纸制品的企业之一。公司在全国拥有6个大型生产基地和600多家经销商。其产品覆盖2000多个城市，还出口到中东和东南亚。
洁柔今天的成功离不开创始人邓颖忠.的精细化管理
1951年，邓颖忠出生在广东中山的一个农民家庭。因为家境贫寒，他早早辍学外出打工，减轻了家庭负担。
在一家造纸厂，邓颖忠学会了造纸技术。当时伴随着南方改革开放的热潮下海经商，很多同事辞职外出旅游，成功改变了自己的命运。邓颖忠紧随其后，于是他辞去了工作，用借来的500元开始了他的事业。
邓颖忠建立了一个生产水泥包装纸的小作坊，但他手下只有五名工人，材料匮乏，条件恶劣。然而，邓颖忠发扬了绝望的三郎太精神，最终成功赚到了他人生中的第一桶金。
与其他企业家不同，邓颖忠把他赚的大部分钱分配给工人，这让工人更有动力，工厂也更有效率。
但好景不长。一场突如其来的大火烧毁了所有的纸张和机器，工厂被烧成了灰烬。邓颖忠's多年的辛勤工作毁于一旦，他险些破产。
然而，不幸取决于幸福。虽然有很多困难，但也有很多时代的机遇和选择。最终，他卖掉了工厂里所有能卖的东西，换来了2万元的回报，和决心共进退的员工一起东山再起。
在员工的共同努力和供应商、经销商的支持下，企业半年的产值甚至高于上一年。
1999年，邓颖忠看到了生活用纸市场的潜力，经过调查研究，决定放弃生产水泥包装纸，转而进入生活用纸领域，于是“中顺洁柔”应运而生。
逆袭中国纸巾之王
事实证明，邓颖忠有独到的见解。当时中顺清洁软纸一推出就受到消费者的青睐，于是他决定迅速拿下广东市场。
为了实现这个目标，邓颖忠's对质量和原材料的要求相当苛刻。正是在他的严格要求下，洁柔在广东市场站稳了脚跟。
2004年，邓颖忠认为纸不应该仅限于卫生纸和餐巾纸，于是他引进先进的技术和机器，开始生产“湿防水”卫生纸，也就是后来广受好评的黑白包装的“FACE”纸巾。
随着这款手绢纸的推出，中顺清洁度的性能得到了更高的提升，甚至成功挤进了国内造纸行业的前列。
随着洁柔品牌的走红，很多模仿者纷纷涌入这个行业。为了压制这些假货，邓颖忠决定让公司上市。
因此，2010年，邓颖忠成功带领中顺洁柔在深交所上市，这也让中顺洁柔成为国内首家a股上市的家用纸企业。
目前，中顺洁柔在广东江门、云浮、四川成都、浙江嘉兴、湖北孝感、河北唐山拥有6个生产基地。其产品不仅畅销国内，还出口到东南亚等海外市场
a387c9c' />另外，据财报显示，中顺洁柔2019年全年实现营收66.34亿元，同比增长16.84%，利润总额7.23亿元，同比增长41.72%。
而从中顺洁柔最近几年的业绩数据来看，在2015年的时候，中顺洁柔的年营收还不到30亿元，仅有29.6亿元，净利润更是不足1亿元，仅有8820万元。
而到2019年，仅仅4年时间，中顺洁柔便实现了营收翻倍，净利润更是增长了足足8倍。单纯地从这份数据来看，洁柔可以说是中国纸巾行业近几年里当之无愧的黑马。
此外，在“中国品牌网2020十大品牌排行榜”纸巾抽纸行业中，洁柔更是打败清风、维达高居年度十大品牌榜榜首，逆袭中国纸巾之王。邓颖忠家族也以估值100亿元的财富成为了中山市的首富。
尾声
实际上，洁柔作为中国纸巾行业中的后来者，之所以能成功成长为国内第一梯队的纸巾品牌，成为中国新的纸巾之王，依靠的还是性价比。在定价上，洁柔比清风、维达、心相印等品牌略低，而在质量上，又比同价格的其他品牌要做得好，再加上纸巾行业特色，最终从众品牌中脱颖而出。
未来，洁柔想要更进一步发展，除了不断进行产品创新外，还需要积极对接多元化渠道。这匹黑马能否继续创造新惊喜，我们且拭目以待。
