昨天的文章《化妆品OEM丨关乎美妆品牌生死的渠道，不止电商》简单写了几个主流线下渠道的化妆品。今天，我们来谈谈备受瞩目的线上渠道.
线上渠道可以分为传统电商渠道和社交电商渠道,进一步细分就是不同电商平台的区别。
#线上渠道
#传统电商渠道
代表平台：淘宝、天猫、京东
随着Z世代逐渐成为消费主力，作为网络原住民，他们更愿意尝试新事物、新品牌，很多国产美妆产品利用上升趋势，通过传统电商平台抢占市场。
其中，天猫作为国内最大的电商渠道，自然成为兵家必争之地，竞争日趋激烈。为了尽可能吸引流量，达到产品销售转化的目的，国内大部分品牌都会把重心放在网络营销上，产品本身甚至无法覆盖营销支出。
一般来说，线上渠道的品牌不仅仅是一个平台，一定会向其他渠道发展。除了天猫，京东和拼多多在规模上平分秋色，而淘宝的品牌代理和分销功能更多。
如果一个品牌想去传统电商渠道,仅仅依靠运营平台本身是远远不够的(钻展、直通车)。必须在其他网络平台广泛营销和引流，这样品牌才能先于产品在网上为人所知。
#社交电商渠道
代表平台：微信、小红书
如今，社交电商总是与私域流量这个关键词息息相关。拼多多虽然因为自身的渠道传播模式，经常被纳入社交电商的范畴，但实际操作更接近淘大和JD.COM。
微信业务可以说是社交电商的实验原型，或者说是私人电商。但由于前期的野蛮发展，微信业务的口碑受损。在改进了一些做法后，它变成了奢侈品，并演变成了社交电子商务。
社交电商是生长在社交平台上的一朵花，它的养分来自与人的互动。用户有双重身份——既是买家又是推广者，接受推广的一般都是熟人，更容易促成交易。
化妆品进入社交电商渠道,成本压力比其他渠道降低，主要压力是运营压力。没人在乎怎么开始太冷。经营一段时间后，客户没有增加，甚至一直亏损。流量很难转化为购买业绩，考验的是你的运营能力。
根据不同的平台，线上渠道会有不同的侧重点政策，是开发产品适配渠道还是同一产品的多渠道推送，根据反馈结果集中一点猛攻。这两点没有区别。
无论产品如何运作，最终目的都是一样的，那就是成交。
产品的周转大部分取决于对消费者需求的把握。如果你对这方面感兴趣，请继续关注珠海日新。如果您对化妆品OEM感兴趣，请直接联系我们~
