　　2020年，短视频成为用户获取信息的重要场景之一。今年，随着线下聚集活动的关停，旅游行业受到重创，无法满足市民出行需求。　　

　　特殊的背景环境加速了在线旅游行业的发展，借助短视频、直播等新工具，旅游行业在数字世界重生。　　

　　#新的视角　　

　　远眺自然，环顾中国 　　

　　在城市化进程中，居民向城市聚集，城市追赶更上一层楼，而居民的目光看向更遥远、更原始的地方。数据显示，对Tik Tok旅游感兴趣的人都聚集在中高线城市，随着城市等级的提高，居民对旅游的关注度也越来越高。当身体受到工作、生活和环境的限制，被困在钢筋混凝土之间时，自然景观是珍贵的。一线城市拥有最现代化的环境，更多的城市居民向往出行。　　

　　2020年，雾霾一度让旅游行业止步不前，人们止步于居家，亲近自然、体验风土人情成为奢望，而Tik Tok则通过短视频和直播成为用户的眼睛，引领用户开启云旅游。在这云游期间，人们追随自然风光之美，领略人文景观的魅力。无论是山海般宏大，还是石头贝壳般渺小，每一个自然镜头都值得收藏。　　

　　2020年，Tik Tok还推出了“云游中国”项目，由达人和官方号景区联播55场，通过短视频和直播的方式为用户提供种草。其中《点亮18栋楼》的话题播放量超过1亿次。端午之夜，黄鹤楼、岳阳楼等18座中国著名建筑同时点亮，照亮中华大地，祈福国家和人民繁荣昌盛，向“逆行英雄”致敬。　　

　　#新时尚　　

　　视频打卡，远离尘嚣 　　

　　找短视频做作业已经是人们出行的必要准备。相应的，走过美丽的地方，拍视频，标注地理信息，用POI视频和打卡提交文章也成为了新的趋势。2019年11月至2020年11月，颤音短视频总出拳量突破7亿，播放量突破万亿。　　

　　丁真凭借《高原的微笑》迅速走红，其中也隐含着必然的逻辑。与前一年相比，2020年Tik Tok旅游的视频变化更多。随着线下聚集活动的关停，旅游业尤其是城市旅游和出境旅游受到重创。相应地，国内和低密度地区的风景开始变得火热，更宽的山脉、更安静的城镇和更原始的无人居住区受到欢迎。　　

　　大众文化景观在过去两年也表现出很大的差异。2019年，流行文化景观视频带用户走进人群，近距离观看人与人之间的互动。2020年流行视频带我们走出人际关系，以更高的视角俯视城市，或者带我们去新开发地区体验“野奢”的新潮流。　　

　　#新变化　　

　　直播不停、合集上线 　　

　　2020年，旅游行业的线上化进程加快，直播以其实时互动的体验赢得了用户的青睐，成为短视频之外的另一种看世界的方式。2020年，旅行者的播出数量将增长数倍，场均粉丝数将增长5倍以上，实现快速发展。　　

　　与此同时，直播的种类也在不断丰富。在“万物皆可播”的时代，当进入直播室，用户就进入了一个世界。进入直播间，人们跟随主播游览名山大川，到处都是奇松怪石和烟波浩渺的云海；切换到直播间，上演的是成都的灯火辉煌，感受交通的喧嚣；切换直播室，人们用空间站的轨迹观察宇宙的浩瀚；切换直播房间，人们被带到儿童世界，享受绚烂震撼的烟火；切换直播间回归现实。主播一一介绍值得购买的旅游服务，助力旅游行业线下复苏。　　

　　sh也有新的变化　　

不必担心在海量的短视频中找不到上一次看的位置，走进旅行系列故事，在抖音中也可以感受到“长”的乐趣。

# 新竞争

走进新的竞技场

作为休闲娱乐品类的重要一环，旅行行业有着举足轻重的影响。然而，在过去的几年中，旅行行业尚未完全入局短视频竞争，旅行社、旅行网站、景点等旅行行业的各个部分信息化程度不高，信息不对称现象严重，用户也通常在选择出行地点、服务等认知较模糊，仅仅了解被提供的信息以及部分网友的评论。

但当旅行行业转型线上，原有的行业生态被打破。在更便捷、直观、传播性强的短视频中，旅行过程中的美好被记录，同时，缺陷也被曝光，直接传达给潜在用户群体。数据显示，2019年11月至2020年11月近一年的时间里，旅行行业的各个环节都被打卡，餐饮、景区占比超30%，优质的服务受到用户的更多关注，也被更直观比较。

旅行达人们以自己的视角为用户展示诗与远方，旅行蓝V们也需要基于自己的服务范围，通过短视频打造线上新品牌。截至2020年11月，酒店住宿是占比最高的蓝V类别。手握流量只是在线上竞争中取胜的第一步，如何展现周到和有特色的服务，如何将图文内容配适短视频平台，如何在新的传播模式中增强互动以获得更有黏性的用户群体，这些都是线上竞争中需要考虑的问题。