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互联网广告项目,互联网时代汽车广告

  

  在刘的小说《三体》中,当主角罗吉从冬眠装置中醒来时,他发现自己处于一个“广告时代”。墙上和餐巾纸盒上都有电子广告屏,各种广告随处可见。而现在我们似乎也在走向“广告时代”。   

  

  与报纸、广播等传统媒体广告不同,互联网广告在传播渠道和内容形式上迎来了新的变化。互联网广告可以通过各种形式的互联网内容和硬件载体进行传播,从而大大提高广告的传播效率。然而,广告“多样性”的无序发展也在破坏用户的在线体验。许多广告不仅无法关闭,而且充满误导性,试图欺骗用户点击。   

  

  为规范互联网广告发展,近日,市场监管总局发布《互联网广告管理办法(公开征求意见稿)》,对互联网广告提出了新要求。对于互联网广告形式的开机、视频中断、弹出等。广告关闭标志应明确标示,无需等待倒计时结束后再主动关闭广告。新规不仅明确了视频广告,还从多个方面明确了互联网广告的市场准入机制。行业新规会对用户和市场产生什么影响?   

  

     

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  根据新规要求,视频插播的互联网广告必须一键关闭。在浏览同一个页面时,关闭后不能再播放广告,可以不等待倒计时就关闭广告。类似的要求可以通过任何手段规避,比如直接删除广告的时间显示,让用户以为广告不用等,实际上需要等三四秒,既不是倒计时,也不是正计时,而是用“视频缓冲时间”来定义广告的保留时间。   

  

  此外,“浏览同一页面的广告关闭后不能再次弹出”主要适用于长视频平台,短视频平台每隔几十秒或几分钟切换页面,完全跳出了“浏览同一页面”的定义。长视频平台如果想跳出新规添加广告,可以通过“改定义、改页面”的形式重新加载新广告。当用户将720P视频调整到1080P时,只需更改播放页面,而无需刷新页面中的视频流。类似的方法还有很多,平台和广告主可以根据新环境制定新的广告形式。   

  

  新规的出现能够提升现有形式互联网广告的关闭体验,提升广告体验的下限,但互联网广告的总体数量可能不会因此大幅减少,   

  

  在市场经济中,广告数量主要由市场的供求关系决定,广告主的投放需求促使平台做出改变。以传统媒体广告为例,CTR数据显示,2021年10月,电视和报纸的广告费用在减少,但电梯和电影院的广告费用却在增加,这与当代人的生活方式和娱乐方式有关,电视和报纸受到移动互联网的猛烈冲击。   

  

  互联网广告涉及广告主、拍摄、后期制作、广告、平台等多个经济链条。在互联网上推广综合广告体验,需要市场的有形之手和无形之手共同努力,引导市场向高质量广告方向发展,而不是依赖vu   

  

  在利益层面,广告收入是许多互联网公司的主要收入来源之一。根据多家公司2021年第三季度的财务报告,爱奇艺的广告收入占总收入的22%,在哔哩哔哩占23%,在知乎占39%。新的互联网广告管理办法的出台,将对互联网平台的广告收入产生一定的影响。此前,针对未成年人的游戏和校外辅导规定的出台,降低了游戏和教育广告的投资比例。   

  

  QuestMobile报告显示,今年第二季度,与第一季度相比,网络游戏及教育学习广告投入的比重有所下降。最近也有报道称,国内某互联网公司的广告收入首次停止增长,可能与网络游戏和教育广告的衰落有关。过去这两个行业分别是广告费用的第二位和第三位,尤其是6月以后的学生暑假期间,是网络游戏和教育广告的关键时刻。最近几个季度,Aauto Facter的广告收入也呈现放缓趋势。今年Q1至第三季度的广告增长率分别为161%、156%和76.5%。   

  

  

  

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# 未来会如何?

  

互联网广告行业的可持续发展需要多方共建,PC互联网时代也曾出现广告野蛮发展的状况,各类广告弹窗满桌面飞。现在的移动互联网广告比PC时代稍好,但若不加以管理和有效引导,未来的互联网广告市场只会比PC时代广告更混乱。

  

国内国外目前都在强调用户隐私安全问题,相较以往,厂商将更难以精确的获取用户个人信息,意味着广告行业或将迎来变革,对用户需求分析和推荐算法提出了新要求,既要在合规的前提下向用户推荐广告,又要确保广告推荐的精确度。

  

可以预想的是,在互联网的时代里广告会一直存在,不过广告会变得更规范。在小说《三体》中,那时的广告虽多,但广告推荐机制变得更智能,通过分析用户的需求实时推送精准的广告,以后的广告没准也会朝着“按需推送”的方向去发展,在用户真的需要时推送定制化广告,减少无效广告造成的资源浪费。